电视节目策划期末复习讲课教案

电视栏目策划复习提纲

填空1*10 判断题5*3 名词解释5*3 简答题5*3 策划应用35分

电视栏目策划

【定义】电视媒体策划是一切电视创作活动的基础环节，具体包括了统筹全局，设计具体内容形式，预测未来并监督实施等“系列环节，它要求历史、全面、市场、发展地对待每一个项目，并使其得以持续发展。

【原则】

1，内容为王。在“信息爆炸” “注意力经济”时代，平庸、同质就意味着要被忽略、淘汰。任何一种媒体，要在激烈竞争中胜出，首先靠的就是独家的内容及特有的表现形式。

2，服务受众。针对大众：引入“服务”概念，以适应“产业化”、‘市场化”的必然和趋势；

对应受众细分化的现实；争取“黄金时间”：发掘白己的目标受众，建立相对黄金时间。

3、开拓市场。受众和“投资商”共同架构电视媒体的市场；寻找市场空隙与卖点；打造品牌及注重营销。

【步骤】（再稍作扩张）

1、了解市场需求

2、了解竞争格局

3、对自身条件有清醒认识

4、考虑整体定位和整体构架

5、充分的论证和试验

最后才是新形态的推出。还需要跟踪市场反应，局部调整，并宣传、推介，树立维护品牌。

电视栏目

【定义】通常所谓的电视栏目是随着电视的发展从报纸和杂志的编辑中借用的一种电视节目策略理念、电视节目创作的结构形式和电视节目编排思路。是按照一定的定位和宗旨，把一组或多组主题、题材、内容性质、功能目的和形态、体裁、风格相近的小节目纳入一个时长确定、定期播出的时段中播出，并冠以确定的名称的节目。

【传播特征】

1、栏目题材内容和形式类型的系统性。

2、结构形式的固定性。

3、栏目具体内容和表现形式的综合性。

电视栏目结构

【定义】通过结构对人物、环境、情节、逻辑等元素进行组织安排来表现主题，使电视节目成为统一的整体。结构，就是对材料的组织布局方式。

【特点】

1、结构简单，清楚明白。

2、结构定型化

3、结构与内容关系密切

电视策划

【策划的实质】就是在深入理解电视本质前提下，利用观众在观看时候有意识的和无意识的心理特点达到电视制作者的目的。

【狭义策划的定义】指的是在栏目或节目宗旨明确规定的前提下的栏目和节目策划。指在栏目或节目开拍之前，通过策划者的创作性讨论和编导的精心准备，设计出栏目或节目的最优化的走向，使节目质量大大提高的活动。

广义策划

【定义】在一个广阔的范围内，在没有发生范例的情况下从无到有的思维活动过程。一般指的是频道的开办和设置，频道形象包装以及特大型的电视综合活动。其策划的内容是宏观的、全局的、前瞻的和重要的。（顺应社会时代的需求，明确定位分工，抢占行业制高点，实现可持续发展。）

【程序和步骤】

1、解读项目和调研

2、外部环境的调查和把握

3、战略分析和竞争状况调查

4、确定策划方案和目标

5、编制策划文案

6、收集观众反馈信息并分析和评估

【基本理念、思路和方法】

1、分析电视媒体的生存环境（从政治、市场、文化、社会、科技等视角分析）。

2、确立电视媒体的整体定位（内容定位、文化品格与审美品格定位、形象包装定位）。

3、制定符合实际的战略对策。

电视媒介发展趋势

1、技术方面，数字化、网络化将是顺应时代发展的潮流。

2、电视理念方面，频道的专业化和电视节目的多元化是电视发展的方向。

3、电视节目的生产和运行体制保证方面，制播分离、媒介大型化、国际化、产业经营是电视发展的方向。

受众

【受众是谁？】

在广义层面上讲，受众（audience）是指大众传播所面对发言的无名个体与群体。它不仅仅是大众传播效果的核心概念和考察效果的基点与立足点，而且由媒介、社会与人的复杂关系建构起来的。大众传播理论中，受众是一切问题的交叉点，因此，理解受众就是理解大众传播学的核心问题，就是理解在媒介化社会中被受众化的我们。

【受众研究（Audience Research）】

是有关电视频道和电视节目观众的收15视信息的研究，特别是关于受众的收视方式、收视兴趣、收视需求、收视的变化规律的研究。以受众个体和受众群体的收视变化为参照系，探究收视个体与收视群体的收视规律。是通过大众传播手段，来观照和反映人们的客观生存状态。

【受众的构成】

观众的构成：某一特定电视节目，在某一特定的时间内，其观众人口构成。如观众中的性别比例、年龄比例、文化层次比例等等。

【受众的特征】（填空）

1、层次丰富、数量众多。

2、流动、分散的受众。

3、喜新厌旧的收视群体。

收视率

【含义】针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数占推及人口总体的百分比，反映的是特定时段和范围内收看某一节目的人数（户数）占观众人数（户数）总体的百分数。

【调查方法和步骤】一般有以下四种：日记卡、人员访问、电话调查法、测量仪。

步骤1 抽样

步骤2 测量、收集数据资料。

步骤3 数据分析

如何使用收视率数据

在节目制作、绩效考核、观众反馈等节目制播的各个环节，结合数据，控制节目效果。

节目定位调研阶段：节目播出平台、目标人群及其需求和变化趋势，节目类型，未来发展空间等

节目设计：分钟收视率，节目整体结构、版块设计、时长容量；版块内部的编排；广告口设置；竞争频道和节目的对应。

播后总结：编导对比设计与播后收视率分钟曲线。

宏观统筹：季节因素，参照往年收视率，指导节目制播。

观众流动分析

【定义】观众流动分析，指随着时间的延展，对观众群在频道内和频道间的流动情况进行分析，并找出其中的规律。它通过节目播出时间内的收视率数据的起伏来描述观众的动态行为。

【观众流动形式】

一是“顺流”，即观众的持续收视，不转台；

二是“溢流”，即观众转台，收看其他频道；

三是“入流”，即受众从其他频道转入本频道。

电视节目编排的目的之一就是控制观众流动，保持顺流，防止溢流，增加入流。

电视节目设计评估体系

1、选题的显著性

2、视角的独特性

3、形式的新颖性