中国新时期广告特点

1.广告行业的规模不断扩大。

2000年，广告经营单位已达70747户从业人员从1.6万人发展到641116人
2.广告营业额大幅度增加。

2000年已达到712.66亿
3.广告媒介迅速发展。

4.广告法规和广告管理体系初步形成。

5.广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。

6.广告业的经营水平和服务质量明显提高。

采用国际先进的技术装备广告策划为主导，以创意为中心90年代公关广告出现
7.广告业逐步走向专业化、科学化与现代化。

8.广告业新技术新材料开发应用取得初步成果。

电子、激光等新技术和新材料被逐步推广应用
广告业被列入国家第三产业发展规划之中，广告业确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业。

报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展：
1.报纸数量不断增加。

2.新的报纸类型不断出现.以党报、机关报为主，经济类、生活类、文化娱乐类报纸并存的格局
3.报纸版面不断增加，内容不断丰富。

杂志媒介的发展
杂志被列为印刷媒介中的第二大媒介。

2000年，杂志社3 835家；经营额11.33亿元，占1.5％。

杂志发展缓慢有两个原因：
一是广告经营不力，
二是广告界、企业界对杂志广告认识不足。

三、广播媒介的多变
广播广告是传递广告信息最迅速的工具之一。

广播电台大体分为三级：
中央一级；省、自治区、直辖市一级；地、县、乡的发射台、转播台，有线广播网。

改革开放以前，广播媒介在信息传播中起着重要作用。

1999年，广播电台763家，经营额12.5亿元，占2％。

中央人民广播电台1999年以8700万元位居第二。

改革开放以后，省级广播电台具有较强的广告承办能力。

/1999年营业额为1.2亿，居第一位
广东人民广播电台，被称为广播改革的排头兵。

五、广告媒介发展的新时代
20世纪末到21世纪初是我国媒介发展史上的转折点。

90年代中期以后，新型媒介的需求将呈上升的趋势，如电子广告牌、光纤空中广告。

随着因特网的发展，网络广告在我国迅速发展。

一、广告公司数量和营业额增加
1979年以前，全国经营广告业务公司不到10家，主要以经营户外广告为主。

1979年以后，广告公司的数量增加。

1983年，全国已有181家广告专业公司；
2000年，已达40497家。

二、广告公司服务水平提高
广告公司的创作、设计、制作水平有了明显提高，发布了一批创意新颖、定位准确、感染力强、为群众所喜闻乐见的广告作品。

专业广告公司大部分是从美术设计公司演变发展而来。

大部分专业广告公司以承办室内外装修装饰，展览会、展销会布置等，已超过50％以上。

策划、市场调查和咨询服务的则占的比例很小。

1986年，有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号。

广告经营业务开始向以提供广告策划、提供市场调查、提供咨询服务为重点的全面服务型的方向转变。

加速我国广告公司经营管理水平的提高、人才的成长，同时也加剧了广告市场的竞争。

广告公司成为广告业的中坚力量。

我国的专业广告公司按所有制体系来分：有国营、集体、个体、中外合资等广告公司；
按领导系统来分：有属于商业系统、文化系统、轻工系统、外贸系统、新闻媒介系统及铁路、民航、公交、城建、园林等，均在国家工商行政管理局的统一领导管理之下。

按其服务功能及经营范围划分为两大类：即全面服务型的广告公司和部分服务型的广告公司。