对古镇文化旅游开发的几点思考

在“首届四川旅游发展高峰论坛”上的发言材料

对古镇文化旅游开发的几点思考

子昂故里管委会杨衍军

各位领导、各位专家、同志们，大家好！

我来自唐代大诗人陈子昂的故乡——四川射洪金华镇。很高兴能向大家介绍子昂故里的旅游文化。首先，我谨代表子昂故里管委会感谢四川省旅游协会、四川省发展经济学会、中国策划学会、国际主题酒店研究会盛情邀请，感谢海洋教授的大力帮助，让我有幸与在座的各位领导和专家一起参加这次旅游创新发展论坛。共同谋划四川旅游的发展蓝图，特别是古镇文化旅游的开发建设，探讨如何加强联谊与合作，如何利用和发挥各自的优势，做到信息互通、资源互补、客源共享，推进古镇文化旅游的快速发展。

按照本次论坛既定的主题，我将以子昂故里的开发为主线，谈谈对古镇文化旅游开发的一些思考，同时将子昂故里旅游发展的情况向大家作一个简要的介绍。我的发言，概括起来就是四句话：即四个问题、四个设想、四个优势、四个看点。请各位领导、专家和同志们提出宝贵意见。

一、目前古镇文化旅游开发的四个问题。

1、开发建设的深度不够。由于缺少对古镇的保护意识，许多古镇在人们忙碌地新建中急剧地消失，文化内蕴未被人

们充分的挖掘出来，更谈不上开发了。我们金华镇就是一个典型的例子，千年道观金华观远近闻名，古读书台可与江油青莲的匡山相媲美，“亭台不落匡山后，杖策曾经工部来”世人皆知，正所谓“千山景色此间有,万古书台别地无”，但子昂故里就远不如梓同七曲山大庙开发得好，海内文宗的内蕴未被充分发掘出来，这不能不说是一个遗憾。

2、旅游环线未充分形成。旅游环线有大小之分，前几年人们习惯于过“黄金周”，出游的人都走得远，看得多，带动的旅游消费也大，人们的去处也大都是一些名山大川。而自今年开始，情况就不同了，“清明”、“五一”、“端阳”、“中秋”小长假的出现，中短线游客剧增，我们从事旅游工作的人就应当敏锐地捕捉到这信息，紧紧抓住“小长假”带来的“大市场”。子昂故里文化旅游区就本县而言，可与木连故里、平安森林公园、沱牌工业园、龙凤峡侏罗纪公园及毗邻的中国死海、观音故里形成一至三日游的小环线；从大的方面而言，可主动融入九寨、三峡游环线。这大小环线，既是未来相当一段时间旅游发展趋势，更蕴含了无限的商机。

3、配套条件缺乏，留不住游客。我们一定要吸取这样的的教训：古镇文化旅游开发片面地强调一个“古”字，景区内的宾馆、旅客中心、旅游交通车辆、古镇文化旅游纪念品、娱乐设施欠缺，旅游“六要素”不完善，景区留不住人，旅客“当天来当天走，走了不回头”。再加上管理体制缺乏创新，老景区焕发不出新活力，古镇依旧是一个“古董”，旅游开发显得很

是薄弱。

4、资源的整合度差。古镇文化旅游的开发，除了一个主打景点之外，还应与周围许多相关的景点实行互动开发，把这些景点加以整合，形成一团大大的亮光。目前的问题是，大家都在忙盯着自己的资源和产品，把自己那一小块宣传得很厉害，很少放宽视野研究跨区域整合产品和市场，难免单打独斗，封闭运行。

二、对古镇文化旅游开发建设的四个设想:

1、要加大古镇文化旅游发展的推进力度。把古镇文化旅游发展定位为政治工程、经济工程、文化工程。鉴于古镇文化旅游与其他旅游形式的差异性和独特功能，其发展程度如何，党委、政府举足轻重。因此，古镇文化旅游能否持续发展，政府的大力倡导和推进是至关重要的。同时，还要认识到发展古镇文化旅游是一项长远工程，提出具体发展目标，我们子昂故里文化旅游区为创建成国家AAAA级风景区，采取了将创建任务分解落实到子昂故里管委会各成员单位的措施，目前各项工作推进顺利。

2、加强与重点文化旅游区间的协作联动。周边的旅游景点如九寨、三峡、中国死海、观音故里影响甚大，已成为了中国旅游发展的排头兵。子昂故里文化旅游区将采取“走出去、请进来”的战略，与之加强合作，联合行动，齐力造势，这对社会、对城镇，对推进中国古镇文化旅游持续发展的影响将是巨大的，意义十分深远。大力推进跨区域合作，打破

封闭，形成合力，优势互补，合作共赢。在具体运作中，要实施品牌联合，线路整合，市场共享，一体化经营，最大限度放大各自产品的能量。

3、复合化发展古镇文化旅游。古镇文化旅游因其具有特殊功能，所以党委、政府要进行专门研究部署。不仅要研究古镇文化旅游单一的点、线、面问题，还要针对市场状况，研究各类资源、产品、线路的整合和复合化、立体运作化问题。就是说，要从实际出发，把古镇文化旅游发展与绿色生态、休闲度假、民族风情、地域文化等的旅游发展结合起来。

4、推进产品和管理体制创新。发展古镇文化旅游是一项新事物。要想使这项新事物充满生机活力，赢得市场，走向兴旺发达，必须进行产品和管理体制创新，与绿色旅游、历史文化旅游、民族风情旅游等结合起来，改变传统的管理方法，将保护和经营有机结合，使古镇文化旅游资源发挥出最佳效果。

三、子昂故里开发文化旅游的四大优势。

1、历史悠久，(文化)底蕴深厚。这是古镇搞旅游开发的根基所在，魅力所在。子昂故里金华镇自公元前201年汉高祖设郡开始，1500余年来都是射洪的县治所在地，历史悠久、人文荟萃，更因“一代文宗”陈子昂而闻名遐迩，享誉中外；还有古街、古庙、古城墙（门）、古树、古戏台古建筑等“六古文化”，以金华观的道教文化为代表的宗教文化更是独具特色，“九宫十八庙”远近闻名，老幼皆知。整个古镇文化底

蕴深厚，文化价值极高，在四川乃至全国都具有唯一性，是不可多得，更不可复制的文化旅游胜地，金华镇搞文化旅游开发，有得天独厚的优势。

2、山明水秀，景色诱人。碧波万顷的金湖，水澈如镜，湛蓝似染。湖心小岛绿如翡翠，孑然屹立，四周青山似锦如屏，倒映成趣，有塞北旷野深潭的幽静，更有江南湖光山色的秀丽。岸边的金华山，书包顶，翠绿浓郁，树木繁茂，花草飘香，虫啼鸟鸣，融清、幽、闲、雅之妙趣。古往今来，如画的金华令无数人心旷神怡，赞叹不已，感慨万分。

3、交通便利，环境优越。子昂故里文化旅游区位于成都、重庆、绵阳的旅游黄金三角线上，是四川东部连接大九寨、大三峡旅游环线的枢纽中转站，距离成都、重庆二小时车程，距离绵阳一个小时车程，距离射洪县城15钟车程。景区内交通更是便利，高速公路，高等级公路穿境而过，成达铁路，绵阳机场、双流机场近在咫尺，乡村水泥路四通八达；能源充足，规模宏大的金华电航桥并入国家电网构成电力高速路；通讯便捷，光纤、数字、移动、互联网通讯全境无缝覆盖。农业银行、邮政储蓄、农村信用社均有营业厅。

4、政府支持，政策优惠。遂宁市委市府、射洪县委县府非常重视旅游区的开发建设，已将景区的开发列为了遂宁市重点建设项目，设置了专门的机构、配备了专业的人员，规划2009年将“子昂故里”打造成AAAA级旅游风景区。景区的产业开发战略规划已经完成，2006年至今，已投入2000