松下冰箱度广告战略提案

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(数据来源：2000CMMS)
市场分析：需求者研究
中国的冰箱市场已走入更新换购市场
家中冰箱购 买的年代 所占比例 （%）
90 年前 91~95 年 96~2000 年 记不清 22 17 27 34
20个主要城市全部成年人收看中央台情况
80 70 60 50 40 30 20 10 0
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76
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松下冰箱
广告战略提案
对本次提案前提的确认
对2002年度，松下冰箱整体（包括WZ、WX、WD三大系列产品）
功能：
•间冷无霜
•完美制冷，制冷均匀 •新型除臭，新鲜洁净
•全电脑温控，语音提示
沟通的目的：
使以上功能得以传达
+
松下冰箱的品牌形象得以提高
“带给您美好的生活”
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12
Data Source:CMMS2000 全体成年人
中央电视台1台
最 经 常 收 看 经 常 收 看
中央电视台2台
中央电视台5台 中央电视台6台
中央电视台3台 中央电视台4台
中央电视台7台
中央电视台8台
偶 尔 收 看
各城市中央电视台过去7天收看状况
全体成年人
单位：%
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(数据来源：2000CMMS)
•现在的冰箱使用周期约在10~15年间 •有将近30~40%的冰箱将被更换
市场分析：需求者研究
今后冰箱的需求类型
1.去旧换新
据估计占购买总数的46%左右（数据来源：信息产业部电子信息中心）
2.自然增加（新婚等）
•购房、乔迁是购买冰箱的重要时机之一
中央台在各地的收视状况分析
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466
92 ê Ä
477
市场分析：冰箱市场规模
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654
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769
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中国的冰箱市场容量极大
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●预测2002年总需求近一千万台。（数据来源：无锡松下资料）
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市场分析：冰箱市场规模
•主要城市的冰箱平均普及率已达90%左右
•并且预购率也维持在10%上下
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