[经济学]高鸿业版《西方经济学》微观部分第一章PPT

福特公司“金牛”车型的投产
福特公司新推出的全新设计的“金牛”车型使公司两年内利 润翻了一番，做出这项决策前在经济学方面必须考虑那些因 素呢？ 1，消费者对新型设计的反应、偏好和权衡抉择，汽车的款式 和性能真能左右消费者吗？市场需求最初有多大，以多快速 度增长，对定价依赖程度如何？ 2，成本有多高？随产量变化成本有何变化？工资、原料价格 对成本影响如何？生产多少才能使利润最大化？ 3，定价策略与竞争对手的反应，不确定性如世界石油价格对 销售量影响使投资风险多大？ 4，政府的政策如联邦排放标准、生产线安全规定的影响。
消费选择（二）


北京大学袁诚老师在《经济学季刊〉（2002.2卷1期） 文章中用概率选择（Logit)计量模型研究了北京市冰 箱市场消费者选择行为： 外国品牌小冰箱：冷冻能力与耗电量大降低选择概率 冷藏室大与电脑控温增加选择概率 外国品牌中冰箱：耗电量、噪音大 降低选择概率 冷冻能力与冷藏室大增加选择概率 国产小冰箱：高容积使用率、低噪音等增加选择概率 外国品牌与国产冰箱中消费者更偏向于国产冰箱，且 年龄影响不显著。
本章重点：
经济学概念 经济学基本假定、要解决的基本问题
微观经济学知识结构
农民、农村经济，城市与工业化----什么是经济 学？它是研究什么问题的？看下面案例
从VCD行业发展看经济学


中国的VCD行业始发于安徽万燕这一民营企业，其对 VCD产品及市场进行了成功开发，却未能充分享有这一 新兴行业崛起带来的丰厚利益。 1992年4月，安徽电视技术研究所姜万勐先生在美国 一技术展览会上发现MPEG压缩技术，姜万勐先生与展 出MPEG的C-CUBE公司负责人孙燕先生共同出资 1700万美元研制生产VCD机。1993年9月万燕1000 台试销机被抢购一空，1994年销售2万台VCD,市场占 有率100%，预计三年内年销量200万台。然而由于其 前期技术开发与投入导致固定成本太高达每台 4000元， 假如万燕有后续资金支撑通过扩大规模分摊开发阶段固 定投入，应有可能降低单机成本利用第一进入者优势从 市场迅速扩大中受益。
（2）经济人假定 经济人=（广义）自利人（利己）+理性人
“精明的”、“会算计的”、（广义）“自私自利” 的人

微观经济学诸多原理
原理一：人们总是面临取舍，并必须取舍，取 舍即意味着得失.
因为稀缺，人们不能得到所有想要的东西，不 得不在有限的资源下作出选择。 这是资源稀缺的后果。
原理二：任何人类行为活动都会耗费成本 机会成本(Opportunity Cost)： 为了得到某种东西所必须放弃的东西.这是选择的必然 潜在后果。 请问，大家选择坐在这个教室的机会成本是多少？进修 的机会 成本是多少？ 选择买房的机会成本是多少？ 选择结婚的机会成本是多少？

要素市场
机器人在美国和日本 80年代末，日本使用着世界上约2/3的机器人，美国 机器人总数只相当于日本年度新投产的机器人。为什 么？ 1，此期间日本利率走低，更愿意投资于更长时间才能成 功的机器人。 2，美国与日本相比，对低技能的移民劳工更开放，使日 本企业更关注于如何节省人力。 在美国，机器人还未能替代人力，甚至未能造成威胁。 在日本，机器人正表明，它们使人们能转向高薪酬的 有弹性的工作。

企业产品成本

北大假文凭价格: 海淀图书城附近有许多贩卖假文凭者，你能猜一下北 大、人大、外省大学假文凭价格的排列顺序吗？ 北大假文凭价格最低。为什么呢？ 假文凭生产“厂商”为达到以假乱真的效果，须准 确了解和复制不同年份证书样式、大小、颜色搭配、 校长姓名与签字样式，搜集样品制作模具需固定成本， 哪种需求量大分摊固定成本就多，使单个产品成本低， 北大假文凭需求大，外省搜集样品成本高且因需求关 系难以形成“规模经济”，价格就高。
原理三：人总是广义自利的 原理四：人为了决策总是能做一定程度的计算（理 性人） 原理五：决策总是需要信息 原理六：市场通常自动趋向更优化的资源配置状况
几个重要概念的关系
经济人 资源稀缺
选择
资源
机会成本
资源与商品的合理内涵和外延 ？
传统市场经济
A.传统市场
2 3
商品市场
1 4
家庭
厂商
6
5
8
9
要素市场

经济学的历史沿革

经济学史上的几个关键人物：
亚当· 斯密 大卫· 李嘉图 卡尔· 马克思 马歇尔 凯恩斯 萨缪尔森
现代经济学之父 古典经济学集大成者 马克思主义经济学创立者 新古典经济学的代表人物 现代宏观经济学创立者 新古典综合派代表人物
微观经济学知识结构
消费决策 生产理论 成本理论 要素市场 供给曲线 需求曲线 局部均衡 一般均衡 斯密看 不见的手 帕累托最优 外部性、公共物品

要学好它，首先喜欢它
于理论： 最重要的基础；统一考试；进一步的深造 于实践： 看透整个社会经济体系以至人和人类社会， 优化你的行为——让人生更幸福
参考书目


Paul Samuelson（萨缪尔森） and William Nordhaus（诺德豪斯）：Economics（经济学）， 第18版。 N.Gregory Mankiw(曼昆）： The Principles of Economics（经济学原理），北京大学出版社（中 文版）
需求与供给均衡
手机单向收费风波 2000.11.15，信息产业部政策司司长在新浪网聊天室说各 部门就手机单向收费达成共识并向国务院上报。消息传出 香港股市中国移动和中国联通股票价格狂跌，13天内两 家市值共跌2000亿港元，其中11月24日一天损失760亿 港元。最后信息产业部长出面声明两年内收费制不变，两 家市值又上升了1423亿港元。为什么？ 有人认为单向收费会使公司利润减半，然而数家国际级投资 银行指出短期内利润会减少，但中长期看价格下降会使消 费量增加，且原来“只打不接”限制了另一方通话改变收 费制后也会使利润增加。实际上基金经理们深懂这些，只 不过担心由于通讯量上升公司管理跟不上才会导致损失。
微观经济学的主要分析方法
最优化： 消费者：效用最大化 厂商：利润最大化、成本最小化 均衡分析： 局部均衡 一般均衡 边际分析： 边际效用 边际成本和边际收益
《微观经济学》和其他学科的关 系
《微观经济学》是现代经济学基本理论的 一个重要组成部分，同时也是学习其他 经济以及管理类学科 “最重要”的基础 课程。


http://www.nsd.edu.cn/cn/ http://www.cenet.org.cn/ www.bea.gov/


然而由于民营企业融资困难无法实现，1996年全 国VCD销量达600万台，万燕市场份额从两年前 100%降至2%并被兼并。人们惋惜的称其为“革 命先烈”。 经营之道技高一筹的广东企业迅速进入VCD行业， 爱多利用进口散件迅速生产出整机，聘电影明星成 龙拍广告，并以8000万元天价夺取央视电子类广 告标王。使爱多VCD广告词一时家喻户晓。万燕与 爱多都在VCD行业投入一亿左右资金，但投入方式 和效果大不相同。万燕成功进行了市场开发为这一 行业做出了特殊贡献，但未能通过规模经济优势获 更多市场回报。爱多投资重点是宣传品牌，成功运 用市场营销手段获较好市场回报。
经济学的研究方法
实证(Positive)研究： 研究个体如何行为、社会经济系统怎样运行 实证分析是指超脱或排除人们对事物的主 观价值判断标准，通过对事物运动过程进行客 观描述，反映事物的一般现象，揭示事物内在 联系及其运行规律的研究方法。 实证分析是回答事物“是什么”的问题。
规范分析是以既定的价值判断标准为前提， 来分析和评价事物发展状态的研究方法。 规范分析是回答事物“应该是什么”的问 题。
如：金融理论、投资理论、消费者行为理 论、企业理论、公共选择理论、财政理 论等
《微观经济学》和《宏观经济学》的 关系
《微观经济学》和《宏观经济学》的 关系
微观经济学研究个体和组织的决策和行 为，以及个体、市场主体之间的交互作 用，市场。 宏观经济学主要研究经济总量、经济体系 总体演进（增长） 宏观经济学与微观经济学的关系
现代市场经济
商品市场
17 3 15 厂商 16 7 8 4 外国 19
18
1
金融市场
2 13 家庭
9
10
14
6
政府 11 12
要素市场
5
20
说明：1：支出；2：购买商品与服务； 3：出售商品与服务； 4：收益； 5：收入；6：要素供给；7：购买要素； 8：成本（工资、租金、利息） 13：转移支付；14：个人所得税；15：补贴 16：税收 17、18：进出口； 19、20：要素的国际流动
生产什么（What） 提供什么（What） 为谁生产 (for Whom) 为谁提供 (for Whom) 怎样生产 (How) 怎样提供 (How)
经济学的基础假定
（1）资源稀缺（scarcity）假定 资源总是有限的。 ——世界能够提供的少于人们想拥有的。
基本假设： ①人类欲望是无穷的 ②资源是有限的 生产要素： ①劳动 体力/脑力 ③资本 ②土地（自然资源）
厂商选择
我们经常在电视上看到国外大企业由于经济不景气时 裁员的消息。我国的科龙是怎样做的呢? 每逢市场低迷时，科龙公司总是想办法利用新产品设计 开发市场，从最小的没有门把手的冰箱，及为便于家 中摆放的可两边开门的新设计，到率先引进“热转印” 技术在冰箱门体上压膜制成大面积图案，永不脱落， 使冰箱体现更强的装饰性等吸引消费者。 创新的背后是投资、技术改造和管理，每逢低迷是大手 笔投资，在市场高潮到来时已做好了准备。
微观经济学
讲授人 单 位 付连军 中华女子学院管理学院
电子邮箱: lianjunfu@sina.com
第一章、导 论
本章主要内容：
一：经济学的一些基本概念 经济学定义 经济学要解决三个问题 经济学基本假定 经济学一些基本原理
二：经济学研究方法、发展历史 微观济学与宏观经济学 三、微观经济学知识结构
分配理论
市场失灵
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消费选择（一）


经历两次石油危机，美国汽油价格由1973年的每加仑 0.27美元猛增到1981年的1.40美元。对汽车消费行 为产生了巨大影响，为节省汽油人们更愿意购买小型 汽车。以每年行程15000英里算，小型车每年可节省 700美元，导致小型车销售量猛增。 1973 （万辆） 1985 （万辆） 大型 250 150 中型 280 220 小型 230 370
经济学定义： “经济学研究的是社会如何利用稀缺的资源 以生产有价值的商品，并将它们分配给不同 的个人” （萨缪尔森《经济学》） 消费者 生产者 市场
这个定义有三个关键： 1 资源的稀缺性是分析的前提 2 选择是分析的对象 3 资源有效配置是分析的中心
资源配制中的关键问题

任何经济学必须解决以下问题：