云烟大重九_一个关于品牌的传奇(1)

传奇，是“大重九”不可复制的专属基因；传奇，是“大重九”无法替代的厚重历史。一个品牌的出现，或许只是在寻求一种简单的消费过程；一个品牌从诞生、延续、发展，进而成为传奇，却一定是时间抉择出的臻于至善的品位。

一半是凝重得化不开的传统，另外一半，“云烟（大重九）”将留给那些代表着进取的生活态度、自由驰骋于梦想天空的人。此刻，“云烟（大重九）”正以不可阻遏的重生之姿，在涅槃之火的洗礼后，再度缔造一段属于未来的传奇。

云烟大重九：

一个关于品牌的传奇

文/王天培 魏红文 殷 永

历史，我们才能明白为什么它身上凝结的分量如此厚重，由此，也才能感悟什么是中华百年的可贵财富。

早期“大重九”发展有三个重要阶段。一是工业救国，催生中国第一代名牌卷烟。1911年10月30日，一代名将蔡锷将军领导的响应“辛亥革命”、实行共和的“重九起义”，推翻了清朝政府在云南的最后统治。对云南人民而言，那一年的农历九月初九，是一个没齿难忘的日子。1922年，云南第一代卷烟创始人怀抱“工业救国”理想，创建亚细亚烟草公司，为纪念“重九起义”，以“重九”为名创立了中国第一代名牌卷的“抗战”香烟，人们把吸“重九”烟视为一种爱国举动，不少瘾君子纷纷放弃泊来品香烟改吸“重九”，缴纳抗日税。时至今日，多少仁人志士及老一辈人士谈及此事，仍不免激动一番。1946年，飞虎将军陈纳德、著名植物学家徐天骝、蔡希陶将弗吉尼亚优质烤烟品种“大金元”引入云南，“大金元”成为“重九”牌香烟的主要原料。

三是以“大”为名，奠定云南名牌卷烟基石。1949年6月，云南纸烟厂“重九”牌香烟更名为“大重九”牌香烟。烟标以云南陆军讲武学堂标志性金黄色为主色调，象征“重九起义”在

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2012.04MEC 到“大重九”烟标的演绎，走过了早期发展的三个重要阶段，“大重九”商标最终成型。由麦穗组成的图形和中央“9.9”字样表达了丰产、丰收的美好祝愿，由盾牌和中央“9.9”字样共同构成的图形，寄寓着永不自满，步步登高的祝愿与志向，而商标桔黄色的底色则较好地体现出了吉祥的气质。

中近期“大重九”变革“三部曲”。一是文革磨难，销声匿迹10年整。1964年1月1日，云南纸烟厂更名为“国营昆明卷烟厂”，当时的“大重九”香烟在西南卷烟产品质量评比中获得第一名，被树为全国对照牌号。1966年，“文革”开始，有人提出“大重九”香烟商标是“具有‘四旧’色彩的商标”，7月6日，“大重九”商标被停印，自此，“大重九”香烟销声匿迹了10年之久，直至文革结束的1977年7月，昆明卷烟厂才终于恢复了“大重九”香烟的生产。

二是百尺竿头，“还我重九”重振雄风。1977年，昆明卷烟厂用1975年投对“大重九”进行全面改造升级。1990年，在中国烟草标准化质量检测中心举办的甲级烟质量评定中，新配方“大重九”跃居全国第1名。同年，“大重九”牌卷烟被指定为外交部“外事用烟”。1990年12月6日《云南日报》刊登标题为《“大重九”又回来了》的文章，指出“大重九”又回到了消费者的心中。

1999年，作为对99昆明世界园艺博览会、澳门回归、建国50周年及喜迎新世纪的一份贺礼，昆明卷烟厂隆重推出世博会专供“大重九”。同年9月9日，推出13mg 蓝盾“大重九”和15mg红盾“大重九”，在世纪之交再次引发市场热销。

三是王者归来，续写传奇。2008年11月8日，红云红河烟草（集团）有限责任公司成立，12月，一款专销澳门的软包硬化“大重九”牌卷烟在澳门上市，吹响了“大重九”挺进市场的进军号角。2011年9月，在辛亥革命及“重九起义”100周年之际，“云烟（大重九）”问世，写下百年品牌的崭新传奇。

自我的否定——创新——再否定——再创新的过程中，高举品牌创新的旗帜，获得一次次的新生。

“大重九”的品牌发展历程

1950—1976年，“大重九”为无过滤嘴烟（乙一级）；

1977年7月，重新恢复生产70mm“大重九”香烟，同年开始生产81mm过滤嘴直软包“大重九”香烟（甲二级）；

1979年，84mm直软包“大重九”香烟（甲二级）投产，之后开始生产84mm 横软包“大重九”香烟；

20世纪80年代初期，以中国昆明卷烟厂名，生产84mm硬包“大重九”香烟（甲二级）；

1987年，生产100mm横软包边境贸易“大重九”香烟；

1988年，生产84mm硬包全英文边境贸易“大重九”香烟；

1995年后，生产84mm硬包、软包“大重九”香烟，焦油标注中；

1997—1999年，生产84mm硬包、软包