农村电商“村淘”茶叶电商创客孵化器实施方案

萧氏茶业集团

“村淘”茶叶电商创客孵化器实施方案

根据夷陵区人民政府关于萧氏茶产业高新科技工业园二期建设的专题会议纪要（〔2017〕号）要求和萧氏集团茶叶电商产业总体规划方案，为加快推进茶叶供给侧结构性改革，主动应对“互联网+”时代带来的跨界融合和产业变革，培育壮大夷陵茶叶电商新兴产业，打造“市场化、全要素、开放式”创客共享孵化平台，发挥第三产业引导生产、促进消费的带动作用，现结合农产品电商行业特征和我区茶产业发展实际，拟定“村淘”茶叶电商创客孵化器（以下简称“村淘项目”）实施方案。

一、总体指导思想

按照《“互联网+”行动计划》（国发〔2015〕40号）、《互联网+流通”行动计划》（国办发〔2016〕24号）、《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》（农市发〔2016〕2号）部署要求，围绕农业供给侧结构性改革的目标任务，依托三峡夷陵“桔都茶乡”的资源禀赋和产业基础，利用现代信息技术与互联网商业模式，以满足和适应茶叶消费需求变化为导向，以大学生、优秀青年个人创业者和小微企业为市场主体，优化整合创新要素，构建共享创业生态，引导推进传统产业与新兴业态包容互动、线上交易和线下生产融合发展，形成人才、资金、创意、产品、技术等创新创业要素高度集聚的茶叶电商孵化平台。

二、运营发展目标

1、功能定位

村淘项目计划以农村茶产品电商服务业及关联创意产业为平台载体，以“茶电商创客基地、茶品牌创意空间、茶产品创业

工场”为功能定位，以激发市场创新活力、推介夷陵精品名茶、构建全域营销渠道、扩大社会灵活就业为发展目标，为创业个体和小微企业提供零门槛、低成本、便利化、全要素、开放式的专业服务与发展空间，帮助大学生、优秀青年和社会待业人员聚集创业致富。

2、发展思路

本着“产业整合、资源共享、创业合作、创新孵化、示范带动”的运营思路，村淘项目依托利用萧氏工业园科研开发、现代加工、分装质检、冷链保鲜、仓储物流、场地设施等先进生产力要素，以茶产品及关联业态为主线，以“互联网+创业孵化、互联网+分享经济”为模式，整合提供电商运营、订单生产、交易结算、创意、运营场地等“众创、众包、众扶”一站式专业服务，聚集创业个体和小微企业主动面向消费市场开展电商创业。

3、规划目标

规划至“十三五”期末（2020年），通过2至3年的运营培育，村淘项目吸引、安置个体创业者800—1000人，茶叶年网络成交额2—3亿元，培育形成以个性化、快消品为定位的线上茶品牌300个以上，孵化壮大以网络营销、个性开发、跨界融合为特色的茶创客小微企业200家以上，并探索建立茶产业众创基金、茶创意众包平台、茶业大数据中心等现代创客孵化机制，打造长江中上游茶区要素齐全的专业化电商众创基地。

三、计划业务板块

村淘项目围绕茶产品网络流通主线，计划采取C2C/B2C、B2B、C2B、O2O等互联网营销模式，形成众创电商、网络批发、创意众包、跨境电商4个不同目标定位的业务运营架构。

1、众创电商（C2C/B2C）

以个体创客或小微企业聚集创业的方式，以阿里巴巴为核心，依托利用天猫、淘宝湖北特产馆、淘宝宜昌馆第三方电商平

台，后期扩大到京东、美团、微信、携程、美景天下等其它平台，并考虑规划自建“买茶趣·三峡生态好茶商城”自主电商平台，面向互联网消费者开展不同市场细分和目标定位的茶叶电商直销业务，实现创业创富的目标。

2、网络批发（B2B）

按照“订单生产、高效流通、快捷支付、渠道共享”的模式，依托萧氏集团生产质检、技术标准、市场渠道等优势条件，自主开发“放心茶产品网络批发交易平台”，建立适销对路、体系齐全的标准茶样产品库，面向上游中小生产企业和下游经销商，以供方和买方会员为主体，提供线上下单、订单生产、线下配送的散茶批发交易服务，实现生产端、服务端、销售端的专业化分工。

3、创意众包（C2B）

根据中小茶企、生产厂家和个体经营者的发展需要，采取“第三方+自主平台”的众包商业化模式，依托利用“猪八戒”、“威客中国”等众包网络服务平台，自主设计开发以“茶”为主题定位的“茶香中国·创意众包专业平台”，凝聚大众创客智慧，为中小茶企整合提供商标注册、VI识别、项目规划、文案策划、包装设计、新品创制、网站开发等创意增值服务。

4、跨境电商（O2O）

远期规划依托萧氏工业园二期“三峡国际茶仓”项目，主动对接“一带一路”发展战略。通过开发建立“三峡茶跨境电商贸易平台”，面向东南亚、中东、非洲、南美等海外茶叶消费市场，配合线下出口茶生产质检体系，开展边销茶、精制茶的跨境电商交易业务，实现线上与线下高效协同、境内和境外充分整合，打造从原产地直销到跨境交易的茶叶外贸商流新模式。

四、规划产品服务

村淘项目以上述众创电商、网络批发、创意众包、跨境电商四大业务架构为支撑，拟采取“第三方网购平台+自主电商平台”

相结合的方式，计划引导入驻创业者分步开展以下5类17种产品业务和服务。

1、茶产品

（1）三峡名优茶。突出三峡夷陵的人文历史与产地特色，以三峡绿茶、宜红工夫、兴山白茶、远安黄茶、高山乌龙、湖北青砖六大茶类为代表的纯茶类传统产品。

（2）健康花草茶。以女性及特定人群为目标市场，突出绿色环保、美容养颜、便捷个性为产品特征，包括茉莉花茶、玫瑰花茶、荷叶茶、大麦茶、菊花茶、薄荷茶等花草类再加工茶产品。

（3）时尚快消茶。以年轻群体为目标市场，突出时尚、健康、快捷、新奇、个性特色，包括方便快捷的冷泡茶、袋泡茶，或拥有部分保健功能的冲泡茶产品等。

（4）私享手工茶。面向以品鉴、馈赠、收藏为需求的特殊群体，突出小产区、纯手工、大师茶、有机品的产品定位，包括小罐茶、工艺绿茶、个性茶礼、收藏茶品等小众化创意茶产品。

（5）外贸精制茶。面向海外茶叶消费市场，按照国际茶叶进出口的相关质量标准和分装规格，开展绿碎茶、红碎茶、胚茶、珍眉等出口茶品种的跨境电商拓展业务。

2、茶饮食

（1）美味茶食品。以绿色、天然、健康、美味为特点，包括茶芍酥、茶瓜子、茶糕点、茶月饼、茶果铺等茶食品。

（2）时尚茶饮品。突出纯天然的产品消费理念，包括真味茶饮、杯装原叶茶饮品，以及加入茶元素的花果茶饮等。

（3）养生茶菜肴。创新养生茶膳、茶菜品的电商直销模式，开发特色突出、配料齐全、便于配送的待烹饪食材套餐。

3、茶器具

（1）『爱茶人』生活茶具。满足一般家庭生活和商务办公需要的茶器具，以食品级pvc、玻璃、竹木、陶瓷、金属等材质为主，茶杯、茶炉、茶壶、茶台等简洁、实惠、优质、便于运输的