(完整版)3.1.1旅游目的地概念与分类

文字组织能力 实地调研能力
设计开封市旅游/景区 宣传/Байду номын сангаас意度调查问卷
SWOT分析
网络资源搜索能力、 开封旅游/景区发展的
分析判断能力
分析报告
旅游形象口号设计 创新能力、审美能力、 开封旅游/景区旅游口
旅游形象标示设计 计算机应用能力
号/标示设计
旅游纪念品设计
创新能力、审美能力、 开封旅游/景区纪念品
旅游主体
旅游客体 旅游介体
（二）旅游目的地的构成要素
1、有独特的旅游吸引物； 2、有一定的市场范围和市场规模； 3、有完备的旅游设施和服务体系； 4、有目的地社区居民的认可、参与、支持保障； 5、有一定的可管理性。
（三）旅游目的地的分类
1、按空间范围大小分类： （1）国家旅游目的地 （2）区域旅游目的地 （3）城市旅游目的地 （4）景区旅游目的地
沿黄九省区黄河之旅旅游联盟章程
▲ 一是要尽快编制大黄河旅游总体规划。建议由国家旅游局牵头编
制《大黄河旅游总体规划》，对大黄河之旅的发展给予政策支持。
▲ 二是建立统一联合的工作机制。按照《联盟章程》实行联盟轮
值主席单位制，建立定期会商制度，对大黄河之旅发展中的重大问 题进行协调、磋商，及时解决工作中遇到的矛盾和困难，打破行政 障碍，努力实现资源共享、区域联动、线路互推、客源互送、市场 互融、联合营销的新机制，共同打造“黄河之旅”国际旅游品牌。
环渤海旅游圈
▲ 环渤海地区包括北京、天津两大直辖市及辽宁、河北、 山西、山东和内蒙古中部地区，共五省（区）二市。
▲ 环渤海地区是以京津冀为核心、以辽东半岛和山东半岛 为两翼的环渤海经济区域，主要包括北京、天津、河北、 山东、辽宁，也就是三省两市的“3+2”经济区域。
▲ 环渤海经济区是一个复合的经济区，由三个次级的经济 区组成，即京津冀圈、山东半岛圈和辽宁半岛圈。
中原经济区城市旅游联盟
▲ 中原经济区城市旅游联盟由中国13省30余市共同组建，于2011年 10月19日正式宣告成立，拟共同抱团发展旅游业，推动区域旅游大 融合。
▲ 在河南郑州举行的“中原经济区区域旅游合作交流会议”上，来自 内蒙古、宁夏、青海、甘肃、四川、江苏、安徽、山东、陕西、山 西、河北、湖北及河南等省辖市的政府市长、旅游官员共同见证了 “中原经济区城市旅游联盟”的成立。旅游联盟各省份市场潜力大、
态度 1.加强团结协作精神，互相帮助、相互学习、共同完成任务； 目标 2.增强责任感和事业心，提高分析判断和实地调研能力。
岗位任务分解和能力目标分析
职业名称
旅游管理部门/景区/旅游策划公司策划与营销岗位
任务编号 典型工作任务名称
对应岗位能力
对应作业布置
任务一 任务二 任务三 任务四 任务五
调查问卷设计
② 从一个国家空间范围内部划分，同一国家不同地区旅 游资源各异（如我国八大旅游区、长三角旅游区、环渤 海旅游圈）。
加勒比海旅游区
世界级城市群
地区 美国 美国/加拿大 中国 日本 英国 欧洲
城市群
以纽约为中心的美国东北部大西洋沿岸城市群 以芝加哥为中心的北美五大湖城市群 以上海为中心的长江三角洲城市群
前景广阔，共同提出了“大中原、大黄河、大联盟、大合作”
的旅游发展大计。 此旅游联盟的成立旨在促进区域内旅游更深层 的合作与交流，提升中原经济区的旅游影响力，着力把旅游业打造 成经济社会发展的支撑产业、改善民生的富民产业、促进经济发展 方式转变的引领产业。
▲ 在中原经济区城市旅游联盟交流会上，在省、市旅游局 牵头下，郑州、亳州、菏泽等28个城市旅游局负责人共 商旅游合作事宜，联合向海内外游客推出10条精品路线。
旅
游
旅 游
目
形的
象 策 划
地 形
与象
营 销
策 划
与
营
销
教
1.掌握旅游目的地形象的概念与特点；
学
目 标
2.掌握市场调查和问卷设计的方法； 知识
3.掌握市场分析方法，SWOT分析法； 目标
4.掌握旅游形象策划的方法；
5.掌握旅游形象营销的方法；
1.能够对旅游地形象进行实地调研； 2.能够设计调查问卷； 能力 3.能够运用SWOT方法分析旅游目的地景区； 目标 4.能够进行形象口号设计、标示设计； 5.能够进行旅游纪念品创意设计； 6.能够设计旅游形象营销方案。
计算机应用能力
设计
策划旅游形象营销 方案
业务洽谈能力、 沟通交流能力
开封旅游/景区营销方 案策划书/PPT展示
第一节 旅游目的地形象
一、旅游目的地
（一）旅游目的地的概念
▲ 旅游目的地是指能够对一定规模旅游者形成旅游吸引力，
并能满足其特定旅游目的的各种旅游设施和服务体系的
空间集合。
▲ 一定规模——旅游市场（全部潜在旅游者） 特定旅游目的——旅游动机（需求） 旅游吸引物——旅游资源 旅游设施和服务体系——旅游供给
▲ 三是要打造“黄河之旅”整体品牌。在国家旅游局的指导下，
▲ 中原经典游、中华古都游、黄河文明游、功夫体验游、 中原文博游、寻根拜祖游、森林温泉养生游、纵情太行 山水游、豫南色彩之旅、工艺美食探秘游。
沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟
▲ 黄河发源于青海省青藏高原的巴颜喀拉山脉北麓约古宗 列盆地的玛曲，呈“几”字形。自西向东分别流经青海、 四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南及山东 9个省、市、自治区，最后流入渤海。
（1）国家旅游目的地
① 旅游资源特色鲜明且相对集中的大国（如中国、日 本）；
② 对旅游业依赖性较强，把发展旅游业作为基本国策， 经济结构以旅游业为主体的小国（如马尔代夫）。
姚晨的100%新西兰旅·晨 唤醒之旅全记录
（2）区域旅游目的地
① 从国际旅游市场角度划分，可能包含多个旅游资源和 属性相同的目的地国家（如加勒比海区域旅游目的地）；
以东京为中心的日本太平洋沿岸城市群 以伦敦为核心的英国城市群
以巴黎为中心的欧洲西部城市群
国家级城市群
▲ 截止2015年，中国现有长三角城市群、珠三角城市群、京津冀城市 群、长江中游城市群、中原城市群、成渝城市群，哈长城市群共7 个国家级城市群。
长三角旅游区
▲ 根据国务院2010年批准的《长江三角洲地区区域规划》， 长江三角洲包括上海市、江苏省和浙江省，已是国际公 认的六大世界级城市群之一，并致力于在2018年建设成 为世界第一大都市圈。