[重点]周庄镇旅游规划

[重点]周庄镇旅游规划

旅游规划

1旅游人口

1.1旅游发展预测

(1)发展趋势线预测

根据周庄镇旅游人数情况表(1996-2004)单位:万人

年份元旦五一十一年旅游人口

1996年 / / / 50

1997年 / / / 80

1998年 / / / 100

1999年 / / / 125

2000年 0.32 14.5 9.75 150

2001年 0.27 21.0 20.5 208

2002年 0.86 17.8 23.7 263

2003年 0.66 0.61 16.1 180

2004年 0.5 20.06 14.03 260

2005年 1.22 22.26 15.81 265

2006年 1.89 26.26 17.59 305

来源:周庄镇政府

在此基础上进行旅游人口趋势预测，2020年旅游人口约350万人。

(2)区域分配预测

以上方法预测的旅游量仅从周庄本地角度出发，易受数据波动影响，从区域整体角度出发可以减少局部偏差，但是这一分析方法不能预测旅游产业本身的发展，其预测值会偏小。

预测以长江三角洲(周庄主要客源地)作为目标区域，在2000年长江三角洲人口8743万人，根据地理专家预测到2020年这一数字将增加到11230万人。根据这一发展，如果来周庄旅游人口的比例不变，到2020年周庄的旅游人口将达到317万人，平均约1万人/日。考虑到旅游产业的发展、城市居民对休闲娱乐的需求上升，实际旅游人口将大于此预测值，因而根据发展趋势线预测的值比较合理。

值得注意的是，以上预测数据仅考虑旅游需求方面的发展，并未考虑周庄的供给能力，也没有考虑可能采取的举措产生的影响。就周庄现状旅游发展而言，古镇几乎是周庄唯一的

旅游供给，在此规模中，现有的游客量已大大超出古镇的合理承受范围。因而，除非周庄提出新的有效供给(古镇内部的扩充和古镇以外的发展)，否则需求的增长只能转移到周庄之外的其他地点。

1.2古镇旅游容量

古镇游客容量的测算并不是一个恒定的数值，通过一定的措施，对古镇内部功能的调整，其游客容量也可以有所变化。

通过环境承载力分析、桥梁卡口容量、古镇区土地利用分析3个方法进行分析，根据研究结论，周庄古镇保持游览满意程度的一般日游客量约为5000人，全年游客量约为200万人。参见专题报告5周庄古镇旅游承载力分析报告。

1.3补充旅游容量

根据需求预算，到2020年，来周庄旅游的需求约350万人次(不考虑限制条件和新的刺激)，其中古镇吸引游客200万人。即平均每天来周庄的游客人数约1万人，古镇区可以吸引5000人，另有5000人由于古镇容量的饱和而需要通过其它旅游项目吸引。

规划通过依托水乡湿地发展各类休闲旅游来分流游客。 1.4旅游人口折算

通过上述分析，2020年周庄旅游人口数约1万人/日，由于游客的数量相对周庄常住人口的比例非常之大，同时这些旅游人口需要对城镇设施进行利用，因此在旅游用地使用、设施配套等方面应当对旅游人口加以考虑，将旅游人口折算为常住人口进行计算。

根据2006年数据，周庄拥有旅馆床位数3100张，入住率为66%。根据旅游人口和住宿人口的比例关系，可以推算2020年时的旅游住宿人口，以此折算常住人口。考虑到未来旅游品质的增长，游客住宿的比例会有增长，通过保守估算，周庄旅游人口可折算为常住人口3000人计算。

同理，现状旅游人口折算为常住人口2500人，2010年旅游人口折算为常住人口2700

人。

2旅游发展策略

(1)旅游业发展策略

旅游业发展目标为:通过旅游业进一步增加就业机会，提高镇域整体经济实力;通过旅游业进一步强化本地文化特征;在旅游业中提倡环保和生态意识。

周庄现状的旅游发展还是处于“量”的发展，对于“质”的提高却有所欠缺。现在古镇的游客数量越来越多的同时，旅游品质却得不到提高，如果这一趋势继续，将会导致不可持续的发展。周庄的旅游发展必须具有新的空间、新的内容、新的内涵。

古镇以内，应当控制古镇旅游人数，提高旅游服务质量。通过门票价格的调控和提供更多旅游路线来调节古镇旅游人数。

古镇以外，积极发展生态休闲旅游项目。针对周庄周边特大城市的旅游需求，积极发展休闲、度假型的休闲旅游、生态旅游。在镇域范围针对不同人群设置不同旅游设施，完善旅游线路、增设水上游线、农业旅游等不同方式，使旅游产业特色化、产业化发展。

根据周庄的特点，旅游发展应当以休闲周庄、魅力周庄、环保周庄为其旅游发展主题。

休闲周庄——从经济角度讲，通过休闲旅游进一步增加经济实力。

魅力周庄——从社会角度讲，强调周庄个性特征，发展文化旅游。

环保周庄——从生态角度讲，强调旅游环保性，保持可持续发展。

2.1休闲周庄

观光旅游采取的大多为团队形式，旅行团为了保持利润空间，往往采取增加团队人数，压低门票价格，同时以“短、平、快”的方式完成旅游观光。而参加的游客，在避免对行程过多操心的同时，失去了选择的自由，同时旅游的品质一般而已，对于目的地的文化也不会有深入的体会。对于旅游目的地来说，观光旅游虽然带来了可观的人流量，但是由于游客逗留时间短，游客的旅游支出相比较就大大减少。现在，无论在世界，还是在中国，越来越多

的人更愿意采取休闲旅游这一方式。休闲旅游的方式，不再为了完成旅游任务而蜂拥而至、呼啸而去，休闲旅游更强调的是融入，融入当地的生活，融入当地的环境，从而更深入地体会地方文化，也使旅行本身成为一种真正的“享受”。

休闲旅游更注重旅游的品质，这就对周庄的旅游发展空间提出要求。目前周庄古镇游客容量已经过量，为了保护古镇、有必要对游客进行疏导和分流。一方面，在古镇以内，应当控制古镇旅游人数，提高旅游服务质量。另一方面，在古镇以外，积极发展各种旅游项目，适应不同需求，其中特别应当发展生态旅游项目。在有效疏导古镇高负荷容量的同时，也带动了村镇整体发展，实现城乡一体。周庄以“水乡”作为名片，水乡的概念在周庄长期和古镇相提并论，现在应当扩大广义水乡旅游概念宣传，展示生态特色。水乡资源由于在这一地区普遍存在，因而为人所忽视，随着旅游发展的多元化和人们对旅游认识的转变，生态旅游越来越得到欢迎。积极地在镇域水体周边发展特色生态旅游是周庄未来旅游业发展的良性方向。在周庄古镇以外的水乡，包括交织的河汊，辽阔的湖面，纵横的阡陌，宜人的村落，无一不能展示水乡的原汁原味，体现生态价值。

休闲旅游的重点区域包括大面积的湖泊和特色村庄。太史淀、天花荡、澄湖等大面积水体，可以利用宽广的空间发展水上活动、水上餐饮等项目，或利用水岸地带打造湿地公园。特色村庄应保持村落依水而居的特点，建筑风貌、色彩应统一，在村庄内增加一定的旅游服务设施。

由于休闲旅游者往往会在当地逗留更长的时间，因此他们对服务设施的要求更高，以满足舒适要求，相较而言，“周到”比“高档”更为重要。游客需要的不仅仅是住宿和就餐，周到的服务应当贯穿着旅游的整个过程。包括信息系统(旅游信息中心、指引系统等)、交通系统(旅游公交、自行车出租和停放、停车)、安保系统(管理到位、警力配备、突发事件应对等)、卫生系统(卫生监管、医疗服务等)、