中国网络游戏人群细分

第一阶段
数字100完美时空中国网络游戏人群细分项目组于2009年12月下旬使用数字100公司的 SurveycoolTM系统进行在线定量研究，共收集了500份有效样本，从中提炼了该人群的网络游 戏使用驱动因素，见下表
我和身边的朋友一起玩网游 我用网游发泄情绪，释放心情 不玩网游就跟不上时代了 我喜欢网游里的色情暴力内容 我喜欢网游里精美的画面、真实的场景、漂亮的人物，这是种视觉享受 在网游里，我和我的团队击败Boss，攻城略地，很有成就感 在网游里，我想做什么就可以做什么，没有约束 我喜欢网游里的音乐 我愿意在网游里和我的团队同生死、共进退 网游让我的生活更加丰富多彩 我用网游来娱乐休闲 我身临其境地扮演网游中的角色 玩网游可以让我忘记现实生活中的烦恼 通过网游我可以和全国各地的玩家一起玩 我为了开发网游而去玩网游 网游让我在空虚中获得充实感 在网游中，我感到很自由，随心所欲，甚至为所欲为 玩网游让我不会寂寞
中国网络游戏人群细分报告
2010年1月
呈 送 北京完美时空网络技术有限公司 联 系 人 郭玲 Email 电话
呈 送 方 北京数字一百市场咨询有限公司 联 系 人 解军 Email 电 话 -604
项目组成员
研究经理 项目经理 样本库经理
解军 先生 李奥博 先生 陈昊 先生
Leabharlann Baidu
目录
充分了解玩家 制定市场策略
一级城市
二级城市
三级城市及其他
18岁以下
23-26岁
30-35岁
18-22岁
27-29岁
35岁以上
男
女
关于本次调查中游戏类型的说明
MMORPG：大型多人在线角色扮演游戏，如《魔兽世界》等； 网页游戏：用互联网浏览器玩的游戏，它不用下载客户端，如开心农场等； 大型休闲游戏：大型多人在线的以休闲主题为主的游戏，包括大型多人在线第 一人称射击网游、大型多人在线音乐游戏、大型多人在线体育游戏、大型多人 在线赛车游戏等；
我的游戏习惯： •和其他人群相比，更少在工作日玩
我的媒体接触习惯 •和其他人群相比，更多通过朋友推介 获得信息，通过网游官方网站获得信 息偏少。
我希望的信息渠道 •和其他人群相比，还是主要希望通过 朋友推介获得信息，而不是主要通过 网游门户网站和官方网站
广交朋友型
我是谁 •25岁以上； •大专和大学本科学历，以大专学历为 主； •公司、企业职员； •月收入2-5千； •一二级城市为主，集中在城市地区； •网龄5年以上，以5-9年为主； •网游龄1年以上。
执行方案
北京数字一百市场咨询有限公司基于对互联网 行业和网游产业的深厚了解，以及丰富的相关 项目经验，根据完美时空的实际情况，对本次 项目提出了切实的研究和执行方案。 本次项目共分为两个阶段：
第一阶段 在线定性研究 收集和提炼中国网络游戏人群使用网 络游戏的驱动因素
第二阶段 在线定量研究 对中国网络游戏人群进行细分，并分 析其使用习惯、选择因素，媒体接触习惯
我利用网游来赚钱 通过玩网游，我认识了很多新朋友 我就喜欢冲到很高的级别 网游可以让我体验社会，感受喜怒哀乐 网游对我来说有一种新奇感，有探索的乐趣 玩网游已经是我的一种习惯 网游里人物的装备很炫 我喜欢在网游里战斗，和其他玩家竞技比赛 我用网游来打发时间 我通过网游来寻找刺激和快感 网游锻炼了我的思维、反应、团队合作等能力 玩网游让我得以放松，舒缓压力，消除疲劳 网游里人多热闹 网游给我现实生活中不能得到的满足感 别人都在玩，我也就玩了 玩网游是我的一种兴趣 在网游里，我能获得尊重 我玩网游来获得奖品
我选择什么游戏： •比其他人群更喜欢MMORPG •注重游戏环境，比其他人群更会因为外 挂泛滥而更换游戏
休闲游戏：所有休闲游戏的总括，包括大型休闲游戏、对战平台类游戏、棋牌 类休闲游戏等；
充分了解玩家 制定市场策略
项目执行 项目目的、执行
方法和过程
主要发现 宏观概括主要
发现和规律
玩家素描 他们是怎样的一
群人？
游戏行为 他们玩游戏的方 式和喜好如何？
媒体接触 怎么才能让信息
到达他们？
社会属性描述 驱动因素细分
游戏选择总括 游戏选择细分 游戏体验总括 游戏体验细分
媒体接触总括 媒体接触细分
网游人群可分为四类
游戏痴迷型 广交朋友型
利益追求型 娱乐放松型
游戏痴迷型
我是谁 •18-24岁，男性为主； •一二级城市的城市地区； •网龄3-9年； •网游龄1-5年，以3-5年网游龄为主。
我选择什么游戏： •我在游戏选择上和其他人群相比没有 明显偏好。
项目执行 项目目的、执行
方法和过程
主要发现 宏观概括主要
发现和规律
玩家素描 他们是怎样的一
群人？
游戏行为 他们玩游戏的方 式和喜好如何？
媒体接触 怎么才能让信息
到达他们？
社会属性描述 驱动因素细分
游戏选择总括 游戏选择细分 游戏体验总括 游戏体验细分
媒体接触总括 媒体接触细分
项目背景和目的
北京完美时空网络技术有限公司是中国领先的网络游戏开发商和运营 商之一，主要基于自主研发的游戏引擎和游戏开发平台开发网络游戏，致 力于打造全方位多元化的游戏产品组合，截至目前，已经陆续推出了风格 迥异的多款网络游戏产品，涵盖了3D、2.5D、2D领域，回合制和即时制 的玩法，玄幻、武侠、历史、神话、舞蹈休闲等题材。将来完美时空将凭 借专门的游戏引擎和游戏工作室，将继续不断推出面向各个细分市场的更 多独特精品，形成若干多元化、纵深化的大型产品系列，以在竞争日益激 烈的市场中长久保持优势，立于不败之地。
第二阶段
于2009年12月末和2010年1月初，使用SurveycoolTM系统，通过数字100的 AssuredsampleTM样本库抽样，进行在线定量研究，共发送有效邮件50400份， 按照下面列表进行分层抽样，共回收2583份有效样本。
样本总体（2000个）
第一层级：城市级别 第二层级：年龄段 第三层级：性别
完美时空的游戏产品覆盖的种类多样，面向巨大的网络游戏市场和规 模庞大的玩家人群，这样就有必要对中国游戏市场的玩家整体进行宏观而 又细致的准确了解，以对现有和将来游戏产品的市场推广和宣传策略提供 重要的决策依据。
因此，完美时空委托北京数字一百市场咨询有限公司基于上述目的， 执行中国网络游戏人群细分项目。