品牌传播策略

农业这个品牌，将是一个美食交流和传播的平台。 农业和消费者之间，消费者与消费者之间，将在这个平台中相互学习与交流。
1
我们为何要搭建如此复杂的一个传播系统？
A：蕃薯一直被人们认为是粗粮的一种，曾经一定程度上是贫困和饲料的代名词。 中国经济在最近几十年展翅腾飞，但仍有很大一部分消费者是从困难时期一步步
电视媒体 ────────────────── 以嘉宾或顾问的身份，与美食及养生栏目合作，传播健康生活理念。
11
品牌面对当下迫切的销售需求
二，电子商务 ─────────── 除了农贸市场与超市，还有一种渠道常常被人忽视。那便是电子商务模式。 无论是B2B，还是B2C，都极具市场潜力。
12
品牌面对当下迫切的销售需求
农业品牌定位
搭建消费者的美食体验生态链，从营养顾问，到烹饪参考，从舌尖体验，到绿色环保， 农业将作为一个健康生活的伙伴，进入每一个消费者的生活
从线上到线下，从数字媒体到传统媒体，农业的定位不仅仅只是一个蕃薯产业基地。 它通过各种互联网应用，及传统传播平台，向消费者推送各种烹饪知识，及美食参考。甚 至关于环保公益的话题，鼓励人们以更健康的方式创作并享受食物。
7
如何将平台与其蕃薯产品联系起来？
1，在推广中植入蕃薯的食用价值。 2，利于与各大品质餐厅酒店等餐饮渠道建立合作关系。 3，为将来农业其他产品提供推广平台。 4，其本身便是一个广告平台。
8
如何打造这个传播平台？
即时性 当我需要的时候，我便能找到它并得到我想要的帮助。
全面性（跳出蕃薯的圈子） 如何搭配菜肴，合理规划菜谱，养生之道，环保理念，它应当像一个真正的营养师一样 为消费者提供真正切实有效的建议，才能打动消费者，并真正进入消费者的生活。当人 们认可农业的健康顾问的定位以后，农业的蕃薯及后续精加工产品，适当的渗透传播， 即能达到良好的效果。
6
我们为何要搭建如此复杂的一个传播系统？
F：平台型的品牌，可以为农业接下来的产品链拓展，提供良好的助力。 鲜薯仅仅是农业蕃薯产业链的前端产品。“农业”的品牌职责，不仅仅为鲜薯提
供传播助力，应该为整个产业链提供价值提升。农业的绿色健康的品牌形象，将被其 旗下的消费食品所继承。届时无须再作更多的推广，“农业是个绿色健康的品牌，它 推出的产品也必然是营养健康的”理念将在消费者心智中根深蒂固。
打造一个健康生活顾问的品牌，就是为了将农业从与消费者的利益对立关系，转 化为利益同侧关系。当消费者认可了农业的参考价值，就传播模式来讲，其效率是单 纯的“出售—购买模式”所无法比拟的。
5
我们为何要搭建如此复杂的一个传播系统？
E：传播的精准和有效性。 一个健康生活顾问的受众，必然是关心饮食健康与品质的受众，也就是农业产品的精 准客户群体。一旦农业平台搭建完毕并良好运行，那么在其中投入的广告将会是百分 百的精准有效传播。这是任何媒介都无法比拟的。
三，加强产品识别性 ────────────── 积极进驻各大高级农贸市场与超市，并尽可能地加强产品品牌的识别性。包括包装、贴 标，招贴等方式，增强“农业”的曝光度。
13
单一的定位和诉求能够满足不同的消费者？
一个品牌，一种定位。同一时期，一种诉求。这样的传递才会清晰。 农业，就是一个健康顾问品牌。针对不同消费人群，只是传播的具体内容的表述有所差 别。而它的核心内容——为人们提供更健康的生活参考，是始终不变的。 针对老年人，我们用老年人乐于接受的方式传递我们的理念。 针对年轻人，我们用年轻人乐于接受的方式传递我们的理念。
例如：豆瓣网 豆瓣网作为小清新聚集地的社交类网站，我们可以定制一个“美食摄影或美食交流”的 线上互动活动。并在其中植入农业生活顾问品牌或蕃薯烹饪讨论的话题，在利益同侧面 的角度传播农业及其蕃薯品牌。
10
要达到以上目的，我们可以通过的渠道/方式有：
报刊专栏 ────────────────── 报刊依然是很大一部分人日常获取信息的重要渠道，在一些具有影响力的报纸设立农业 健康生活知识专栏，有利于扩大农业品牌的覆盖群体，增强人们对农业品牌的认识。
3
我们为何要搭建如此复杂的一个传播系统？
C：蕃薯在市场上的曝光率不高，人们对它的认识尚浅。 蕃薯红薯和马铃薯是不同的是，人们通常使用马铃薯是作为菜肴的一种，而红薯
蕃薯则是直接煮食，wenku.baidu.com作主食食用。这使得两者在餐桌上有不同的定位。所以马铃薯 可以获得很多人的青睐，因为马铃薯有多种烹饪方式，而且与主食（米饭）并不冲突。
千年以来的饮食习惯是难以撼动的，与主食（米饭）相冲突是蕃薯红薯的劣势所 在。所以对于它的烹饪价值仍有待开发。而传播它的烹饪价值，一个美食顾问则是最 好的渠道。
4
我们为何要搭建如此复杂的一个传播系统？
D：从传播心理学来讲，一个健康生活顾问，比一个主动消费品牌更容易被消费者接受。 （利益同侧面：在菜市场，卖菜的大妈无论说的多么好听，我们也更愿意相信身旁一 位果断坚决的购买者的行为参考。因为我们与卖菜大妈是买卖关系，属于利益对立面， 而身旁的购买者与卖菜大妈也是利益对立面，与自己便是利益同侧面。任何情况下， 利益同侧的建议都比利益对立的建议更具有说服力。）
互动性 如果没有沟通交流，那么品牌在消费者眼里就是冰冷的机器。我们需要与消费者建立感 情联系，这样才会有所谓的品牌忠诚度和用户粘性，以确保消费者不会转投同类产品。
9
要达到以上目的，我们可以通过的渠道/方式有：
互联网及社会化媒体应用 ────────────────── 搭建官方网站。 定制移动媒体应用。（手机及平板的苹果/安卓平台应用，微信的每日推送） 与知名的门户网站建立战略合作关系，设立专栏或专题页面 在各大社交媒体定制互动营销方案（微博，人人，天涯，猫扑……）
走过来的。在农村，红薯依然是猪饲料的一种。虽然年轻一代的消费者因为生长环境 得到改善，心智中对蕃薯并没有特别的历史印记。对于蕃薯“地位低劣”的印象，依 然在某些人的心智中根深蒂固。
2
我们为何要搭建如此复杂的一个传播系统？
B：农产品品牌在终端缺乏识别性 （这是无须阐述的问题） 农业的蕃薯在市场中并无特别之处，一旦脱离品牌环境，人们便无法识别农业蕃薯。