广告社会效果

如何理解广告社会效果
广告社会效果是指广告在社会道德、价值观、文化教育等方面的影响和作用。

广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，会被作为一种文化而流行推广等等。

由于广告所具有的特性，广告对社会所产生的影响既包括正面的也包括负面的，需要重视和引导。

一、广告对社会的正面影响
1、广告的最基本功能就是认识功能。

当一种新商品上市后，通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等各种内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

十分有利于企业开拓市场。

而且一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情的作用，会吸引观众，让人们产生好奇，这个东西这么好使吗，让人们产生购买的兴趣，从而达到推销产品的目的。

2、好的广告会对社会文化产生积极的影响。

好的广告不仅展示了商品，还能给消费者精神上美的享受。

广告在一定程度上也丰富了社会语言环境。

比如广告中的流行语，很多都被普遍用于现实生活中了。

而且广告中人们的服饰，也影响着现实的流行趋势，这些使得一种新的文化的产生。

3、良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，陶冶人们的情操。

例如一些公益广告，可以起到教育观众的目的，对形成好的社会思想有很大的好处。

二、广告对社会的负面影响
1、为了扩大销售、占领市场，企业间的竞争会演变成恶性竞争。

宣传力度的加大浪费了企业的财力物力，影响了企业其他经营环节的发展。

而且广告费用计入生产成本，也增加了消费者的负担。

一些广告还会失实或欺骗。

夸大产品效果，对消费产生误导，侵犯了消费者权益。

还有一些广告商，找明星做代言，尽管产品并不是很好，但是由于明星效应，使得很多消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。

2、广告的泛滥对社会造成污染。

以前是电视节目插播广告，现在是广告里插播节目，影响观看心情。

3、广告易形成过度消费和攀比心理。

例如在一个群体当中，一个人的消费会导致其他人的效仿，进行同样的消费，以达到心理平衡，因此有的人消费可能超出其所能承受的范围，增加负担。

4、不良的广告不仅会造成消费者反感，也会造成广告的低俗化，对社会文化产生负面影响。

广告中并不都是优美的画面和正确的语言，虽然电视台和国家相关机关都在竭力抑制广告中的不健康或错误信息，但是有的广告中还是或多或少有一些不好的东西。

这些不正确的观念和行为会对社会大众产生误导尤其小孩，辨别是非的能力不强，容易被带偏，不利于以后的发展。

广告的最终目的就是影响人们的消费观，价值观，从而对社会加以控制，使其意识形态功能得以强化。

但现在的许多成人化广告、垃圾食品广告、含有暴力和恐怖内容的广告都对青少年的身心健康发展造成不良影响。

所以，我们必须要重视广告社会效果，加以积极引导，让广告能对社会产生良好的影响。