旅游胜地旅游文化产业发展

旅游胜地旅游文化产业发展

旅游是随着人们的物质生活逐步提升而持续增长的一种精神生活的需要，无论是国外还是国内正在成为一项方兴未艾的朝阳产业。随着近

年来世界各地旅游事业的迅速发展，旅游目的和方式都由过去的休闲

观光旅游过渡到层次更高的文化旅游。显然，提升旅游文化层次、充

实旅游文化内涵，使旅游者在参观、饱览人文景观和自然景观的同时，开阔文化视野，增长文化知识，已成为现代旅游业发展的必然趋势。

要使旅游具有更大的吸引力，必须将文化融于旅游之中。文化是旅游

的灵魂，旅游是文化的载体，只有根植于民族文化的沃土，旅游才能

显示出无限生机。有人把文化称之为旅游发展的“加速器”，一点都

不过分。本文将对我中国玉都岫岩县旅游文化发展问题进行一些探讨。

一、我县旅游文化产业发展初见成效

我县旅游文化产业按照“政府主导、社会参与、市场运作”的发展战略，主打“岫岩玉牌、资源牌、民族牌”这三张精品牌，开发自然景观，挖掘人文景观，提升旅游品牌，旅游产业正成为岫岩新的经济增

长点。目前，我县已成为辽宁省旅游强县，共有国家A级以上风景区5处，“国石之旅”、“生态之旅”和“满乡之旅”三条旅游热线年接

待游客逾百万，年旅游综合收入达5亿多元。具体表现在：

打“岫岩玉牌”尽展中国玉都风采。岫岩县政府始终坚持“琢玉兴县”战略，打响岫岩玉牌，弘扬岫岩玉文化，振兴岫岩玉产业，变资源优

势为经济优势。先后参加了“中国国石”竞选，以市民投票第一名和

专家投票第一名的成绩荣获“中国国石第一候选石”称号；参加了中

国矿业名牌城市竞选，成功获得“中国玉都”冠名权，成为中国矿业

名牌城市；1996年12月10日中国科学院国家天文台施密特CCD小行

星项目组发现了一颗小行星，经国际天文学联合会小天体提名委员会

批准，正式命名为“岫岩玉星”，在全国开创了以矿产资源名称命名

小行星的先河，岫岩玉和岫岩的知名度、美誉度大增，为国内外所共识。

打“资源牌”彰显自然山水魅力。为了创造更好的旅游环境，几年来，岫岩县政府投入巨资综合开发了药山、清凉山、龙潭湾等现有自然景

观和文物古迹，兴建了大洋河水上乐园，完善了水上娱乐项目，开发

了前营仙人嘴温泉、哈达碑沟汤温泉，推出了“清凉山世界之旅、药

山健康之旅、大洋河漂流之旅”等精品线路，形成了独具岫岩山水特

色的旅游优势。同时，我县还积极加快生态大县建设，抓好大洋河、

哨子河两大水系及沿岸的开发和保护，使得空气清凉宜人、水质清澈

甘洌。

打“民族牌”散发浓郁满族风情。岫岩50万人口中，90％以上都是

满族，有着鲜明的满族特色，洋溢着浓郁的满族风情。近年来，岫岩

县政府已建成了全国最大的满族博物馆，存放陈列大量史籍资料和文物，并全面详细展示了满族繁衍的历史、各类民间艺术及人民的生产、生活状况、民间习俗等。同时，岫岩县政府还积极兴建药山满族风情村，在城镇着手兴建满族风情一条街，对具有浓郁地方特色的满族文化，进行挖掘、整理，形成独具岫岩地方民族特色的精品旅游热线，

弘扬满族传世文化。

以上三张牌，说明我县旅游文化产业已经形成了自己的特色，称之为

特色旅游。但是，我们的这种特色旅游，仅仅旅游发展初级阶段的形态，它是以初级观光旅游为主，是“粗放式发展、低效率经营”的状况，旅游的高级形态是要提升旅游文化的含量，在旅游文化上大做文章。

二、我县旅游文化产业发展面临的问题

我县旅游文化发展面临的问题主要表现在：

（一）、旅游文化发展的理念没有真正竖立起来。

我县目前比较重视文化的意识形态功能而忽视文化的经济功能，导致

一些相关管理部门只有文化事业的概念，没有文化产业的观念，缺乏

对市场条件下如何适应新形势新时期科学开发、合理利用文化资源的

深刻认识。对现代文化旅游业的产业功能、发展规律以及如何实现文

化与旅游的结合缺少准确认识，对文化旅游业的性质、地位、特点、

规律等也缺乏深入的研究，导致对发展文化旅游业的思路不清晰，对

发展文化旅游业的规划不重视，缺少对发展文化旅游产业的对策和措施。造成了“文物资源多（文化遗址遗迹426处），但开发利用不够；玉文化、满族历史文化深厚，而挖掘利用不足”现象的产生。

（二）、旅游资源文化品味不高。

1、岫玉旅游的文化含量较低。岫玉使我县文化旅游的最大品牌，但

是这一品牌因文化含量较低而黯然失色。首先岫玉购物场所建筑风格

没有地方特色、卫生环境不尽人意，与玉所具有的“高贵”、“典雅”的身份和品质格格不入。第二因岫玉本身的硬度、韧性等物理性质所限，加上雕刻技术以及急功近利的思想，目前在市场上出卖的大多数

岫玉产品雕刻不是特别精湛，民俗题材的作品较多，有创意的题材较少，精品更好，与其收藏品身份不吻合。第三巨型玉体、岫玉的“四

大天王”等特色资源尚被充分开发利用。第四玉石开采过度，市场供

应量大，价格很低，市场形象不佳。这不仅削弱了岫玉作为主导旅游

产品的市场吸引力，也严重影响了岫玉进一步与旅游嫁接的潜在价值。因而，扭转岫玉在市场上的不良形象已迫在眉睫。

目前，岫玉开发的目标完全是玉器加工和交易，将这种宝贵的资源是

同煤炭或其他矿物资源一样进行开发利用，没有意识到这种资源本可

以转化成对当地可以有持久经济生命力的旅游资源。这种观念影响了

岫玉的可持续开发利用。

2、满族文化遗产整合开发利用水品较低。我县满族文化遗产是我县

发展文化旅游的宝贵资源。但是，对其整合开发利用很不到位。目前

我县满族非物质文化遗产中的岫岩玉雕工艺、东北大鼓、皮影戏、满

族剪纸、满族刺绣被列为国家级非物质文化遗产，岫岩单鼓、满族民

间歌曲等7项被列为省级非物质文化遗产；满族婚俗、农民画、民间

鼓乐等13项被列为市级非物质文化遗产，使具有岫岩特色、珍贵、濒

危并具有历史、文化和科学价值的非物质文化遗产得到及时抢救和有

效保护。但是，目前仍严存有着后继乏人的问题，在活动上每年也只