品牌规划部提案

品牌规划部提案

一、自身评估

1）我们的目标

通过品牌规划准确定位和强势推广，切实提高乐轩服饰知名度，让更多加盟商、消费者了解认同乐轩服饰，借助一系列品牌推广活动的展开推动销售的快速增长，成就强劲的品牌拉力，挤身国内服装品牌前列。

2）我们的现状

1、品牌视觉形象未强力推广，吸引力不够，公众认知度不够；

2、公司店铺包括新店开业、加盟商的店铺、橱窗、背景墙、pop广告五花八门

没有规范；

3、店铺标准化管理不到位，受众群体对我公司没有一个统一完整、明确的品牌

形象；

4、产品质量好，但缺乏有效的传播促销手段；

5、整个公司VI系统不完善；

6、目前宣传推广渠道有限，需进一步拓宽；

6、缺少一个专业部门来负责建设、统一及执行公司品牌形象规划；

7、其它

3）我们的优势

1、乐轩服饰从产品本身来说，无论是产品质量、还是产品设计都有很好的基础；

2、经营过程中，现有通路建设扎实；

3、在一定范围内有较好的商誉便于后期品牌宣传；

4、公司店铺形象逐步形成一定规模及规范；

5、公司领导有信心做好品牌规划；

6、其它

二、品牌规划策略方案

1）初期策划案拟将分为三大期：

①引导期：

引导期（时间自定）首先完成部门职能组织建设、公司VI系统的完善事宜，依据前述分析，提出宣传推广的总宣传命题及副标题，以全面强烈的广告宣传诉求，通过店铺/商场广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对我公司品牌的认识和接受，在新店开业期间展示公司品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象挤入市场。

②生长期：

生长期（时间比引导期要长一些），为宣传推广缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期

要策划几个出色的商场活动及公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场，并由点带面，吸引其周边市场的经销商。同时在这时期开启“乐轩服饰VI系统推广发布会”“乐轩服饰订货会”“系列服装专题展示会”等等大型活动。

③补充期：

宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步加强公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心！

2）部门职能组织建设

①部门原则

a.可实施性原则；

b.一切为了营销目的原则；

c.统一规范强化视觉冲击原则；

d.受总经办领导、严格管理原则；

e.品牌形象推广起决策层作用原则；

②部门规划及组建

考虑部门初步建立，现拟定3-6人, 长期发展设想是整合现平面设计、空间设计、陈列、市场推广等相关部门形成公司部门一大主力，现拟定人员如下：

a.平面设计师/主管（1人）—领导选拔；

b.平面设计师助理/图片处理（1-2人）—外部招聘；

c.网页设计（1-2人）—公司内部其他部门抽调/外部招聘

附：招聘启事如下：

平面设计师助理/图片处理

工作年限：一年以上

招聘人数：1

学历：大专

职位名称：平面设计助理/图片处理

职位要求：

1、大专以上学历，有图片处理、平面设计经验；

2、熟练掌握Photoshop/CoreDraw/Illoustrator等设计软件；

3、有较好的耐心，服从工作分配，沟通能力强，善于交流、学习；

4、喜欢收集一些时尚图片及素材；

5、具有敏锐流行时尚的感觉，熟悉服装的色彩、搭配，熟悉橱窗和店面的陈列；工作职责：

1、负责处理、优化、设计日常产品图片；

2、公司画册、杂志等的排版设计及网店的pop形象设计；

2、协助设计师，设计制作宣传印刷品、活动相关海报等系列平面物料；

3、关注市场，协助部门领导根据市场情况调整公司形象推广。

4、部门领导安排的其它相关工作内容。

网页设计/制作/美工

工作年限：一年以上

招聘人数：1

学历：大专

职位名称：网页设计

职位要求：

1、大专以上学历，有网页设计、网页制作、平面设计等相关经验；

2、熟悉Fireworks、Dreamweaver等网页设计软件，能独立完成网站设计；

3、熟练使用DIV+CSS布局，熟悉基本javaScript、HTML代码，了解网页制作流程；

4、熟练使用美工软件Photoshop；

4、有较好的耐心，服从工作分配，沟通能力强，善于交流、学习；

工作职责：

1、负责公司官方网、淘宝网店面整体形象设计、网店风格及商品展示设计，

首页广告图片制作及美化、整体布局、活动广告和相关图片的制作及处理；

2、对公司新产品进行抠图排版、优化店内宝贝、美化产品图片及商品的上下架；

2、协助设计师，设计制作一些简单宣传印刷品、活动相关海报；

3、关注市场，协助部门领导根据市场情况调整公司形象推广；

4、部门领导安排的其它相关工作内容。

③部门职责

将乐轩公司理念、公司文化、公司内容、公司规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出乐轩独特的企业形象进行展示推广。直接受总经办领导全面的负责和执行公司视觉形象（包括公司官方网站的更新提升）推广建设和统一，其主要工作为：

a.企划类：新品上市pop类：店铺每季新品上市pop、海报、挂通设计制作等；

换季上货类：店铺换季上货类全部pop、海报、挂通设计制作等；

促销活动类：一是国家法定节假日（重大节日）的店铺活动具体策

划，起到决策层面作用，负责活动具体策划完整，公司其它部门全

力支持配合工作实施，营销中心及商品部起主要协助具体实施作

用。二是营销中心临时促销及店铺店庆活动，我部门只起协助配合

营销中心做相关工作。三是商品部组织的店铺活动和商场促销活

动，我部门只作协助配合商品部做相关系列工作；

b.新店开业类：新店开业包括自营店铺和加盟店店铺的整体品牌形象的具体策

划安排，如所有店铺背景墙的统一设计、橱窗规范统一策划、店铺

整个vi统一等；

c.除以上以外其它品牌形象设计的具体实施和维护，如电子商务部网站专题营

销活动页面的快速制作、不同产品图片的风格统一、各季度主题活

动宣传海报的设计、图片处理编辑优化及整理等；商品部每季陈列

手册、搭配手册的全部设计编排与制作；客服部及加盟商每季形象

画、灯箱画、POP等）设计制作；行政人事部名片、门牌、工作证、

文化园地的规范设计与制作等；

d. 公司所有部门报上来的一切平面类工作等；