品牌规划部提案
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品牌规划部提案
一、自身评估
1)我们的目标
通过品牌规划准确定位和强势推广,切实提高乐轩服饰知名度,让更多加盟商、消费者了解认同乐轩服饰,借助一系列品牌推广活动的展开推动销售的快速增长,成就强劲的品牌拉力,挤身国内服装品牌前列。
2)我们的现状
1、品牌视觉形象未强力推广,吸引力不够,公众认知度不够;
2、公司店铺包括新店开业、加盟商的店铺、橱窗、背景墙、pop广告五花八门
没有规范;
3、店铺标准化管理不到位,受众群体对我公司没有一个统一完整、明确的品牌
形象;
4、产品质量好,但缺乏有效的传播促销手段;
5、整个公司VI系统不完善;
6、目前宣传推广渠道有限,需进一步拓宽;
6、缺少一个专业部门来负责建设、统一及执行公司品牌形象规划;
7、其它
3)我们的优势
1、乐轩服饰从产品本身来说,无论是产品质量、还是产品设计都有很好的基础;
2、经营过程中,现有通路建设扎实;
3、在一定范围内有较好的商誉便于后期品牌宣传;
4、公司店铺形象逐步形成一定规模及规范;
5、公司领导有信心做好品牌规划;
6、其它
二、品牌规划策略方案
1)初期策划案拟将分为三大期:
①引导期:
引导期(时间自定)首先完成部门职能组织建设、公司VI系统的完善事宜,依据前述分析,提出宣传推广的总宣传命题及副标题,以全面强烈的广告宣传诉求,通过店铺/商场广告信息密集的轰炸的方式,吸引消费者对我公司品牌的认识和接受,在新店开业期间展示公司品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象挤入市场。
②生长期:
生长期(时间比引导期要长一些),为宣传推广缓冲持平期,主题不变,调整广告信息,减少广告数量,缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期
要策划几个出色的商场活动及公共关系活动,塑造对产品和品牌的信赖感和好感,巩固市场占有率,抢占市场,并由点带面,吸引其周边市场的经销商。同时在这时期开启“乐轩服饰VI系统推广发布会”“乐轩服饰订货会”“系列服装专题展示会”等等大型活动。
③补充期:
宣传的薄弱环节,以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步加强公司的良好形象,吸引经销商对加盟品牌的信心!
2)部门职能组织建设
①部门原则
a.可实施性原则;
b.一切为了营销目的原则;
c.统一规范强化视觉冲击原则;
d.受总经办领导、严格管理原则;
e.品牌形象推广起决策层作用原则;
②部门规划及组建
考虑部门初步建立,现拟定3-6人, 长期发展设想是整合现平面设计、空间设计、陈列、市场推广等相关部门形成公司部门一大主力,现拟定人员如下:
a.平面设计师/主管(1人)—领导选拔;
b.平面设计师助理/图片处理(1-2人)—外部招聘;
c.网页设计(1-2人)—公司内部其他部门抽调/外部招聘
附:招聘启事如下:
平面设计师助理/图片处理
工作年限:一年以上
招聘人数:1
学历:大专
职位名称:平面设计助理/图片处理
职位要求:
1、大专以上学历,有图片处理、平面设计经验;
2、熟练掌握Photoshop/CoreDraw/Illoustrator等设计软件;
3、有较好的耐心,服从工作分配,沟通能力强,善于交流、学习;
4、喜欢收集一些时尚图片及素材;
5、具有敏锐流行时尚的感觉,熟悉服装的色彩、搭配,熟悉橱窗和店面的陈列;工作职责:
1、负责处理、优化、设计日常产品图片;
2、公司画册、杂志等的排版设计及网店的pop形象设计;
2、协助设计师,设计制作宣传印刷品、活动相关海报等系列平面物料;
3、关注市场,协助部门领导根据市场情况调整公司形象推广。
4、部门领导安排的其它相关工作内容。
网页设计/制作/美工
工作年限:一年以上
招聘人数:1
学历:大专
职位名称:网页设计
职位要求:
1、大专以上学历,有网页设计、网页制作、平面设计等相关经验;
2、熟悉Fireworks、Dreamweaver等网页设计软件,能独立完成网站设计;
3、熟练使用DIV+CSS布局,熟悉基本javaScript、HTML代码,了解网页制作流程;
4、熟练使用美工软件Photoshop;
4、有较好的耐心,服从工作分配,沟通能力强,善于交流、学习;
工作职责:
1、负责公司官方网、淘宝网店面整体形象设计、网店风格及商品展示设计,
首页广告图片制作及美化、整体布局、活动广告和相关图片的制作及处理;
2、对公司新产品进行抠图排版、优化店内宝贝、美化产品图片及商品的上下架;
2、协助设计师,设计制作一些简单宣传印刷品、活动相关海报;
3、关注市场,协助部门领导根据市场情况调整公司形象推广;
4、部门领导安排的其它相关工作内容。
③部门职责
将乐轩公司理念、公司文化、公司内容、公司规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出乐轩独特的企业形象进行展示推广。直接受总经办领导全面的负责和执行公司视觉形象(包括公司官方网站的更新提升)推广建设和统一,其主要工作为:
a.企划类:新品上市pop类:店铺每季新品上市pop、海报、挂通设计制作等;
换季上货类:店铺换季上货类全部pop、海报、挂通设计制作等;
促销活动类:一是国家法定节假日(重大节日)的店铺活动具体策
划,起到决策层面作用,负责活动具体策划完整,公司其它部门全
力支持配合工作实施,营销中心及商品部起主要协助具体实施作
用。二是营销中心临时促销及店铺店庆活动,我部门只起协助配合
营销中心做相关工作。三是商品部组织的店铺活动和商场促销活
动,我部门只作协助配合商品部做相关系列工作;
b.新店开业类:新店开业包括自营店铺和加盟店店铺的整体品牌形象的具体策
划安排,如所有店铺背景墙的统一设计、橱窗规范统一策划、店铺
整个vi统一等;
c.除以上以外其它品牌形象设计的具体实施和维护,如电子商务部网站专题营
销活动页面的快速制作、不同产品图片的风格统一、各季度主题活
动宣传海报的设计、图片处理编辑优化及整理等;商品部每季陈列
手册、搭配手册的全部设计编排与制作;客服部及加盟商每季形象
画、灯箱画、POP等)设计制作;行政人事部名片、门牌、工作证、
文化园地的规范设计与制作等;
d. 公司所有部门报上来的一切平面类工作等;