产品市场结构.pptx

市场进入条 件
自由进入
容易进入
较难进入
进入壁垒高
2、完全竞争市场
A、市场特点 ➢许多卖者（厂商）与买者（消费者） ➢产品基本相同 ➢厂商可以自由进入或退出市场 ➢价格接受者 在竞争市场上买者和卖者必须接受市场 决定的价格，因而被称为价格接受者。
B、竞争厂商的生产决策
➢厂商的目标：利润最大化 ➢利润最大化生产决策的基本原理：
垄断厂商的长期均衡 MR＝MC，P≥ATC
D、价格歧视
以不同价格向不同顾客出售同一种商品或服务 的经营作法。
例：电影票、飞机票、助学金等 价格歧视的经济学分析：垄断者的理性行为
－利润最大化
D、垄断的福利分析
❖ 我们通过与完全竞争的比较来分析垄断的社 会福利。下图中P和Q是竞争情况下的均衡价 格和产量， P* 和 Q* 是垄断时的价格和产量
略有不同。因此每个企业不是价格接受者，而是面 临一条向右下方倾斜的需求曲线。 ❖ 自由进入：企业可以没有限制地进入或退出一个市 场。
➢短期均衡
（与垄断企业的情况相似，但企业的需求曲线 较有弹性）
❖ 当价格高于平均总成本时，企业有利润； ❖ 当价格低于平均总成本时，企业有亏损； ❖ 当价格等于平均总成本时，企业利润为零。
P
D=AR Q
MR
➢垄断厂商的生产决策
垄断厂商按照边际收益等于边际成本的原则进行 生产决策，调整产量直到边际收益等于边际成本 时，达到利润最大。
P
MC
P*
A D
ATC
E
C
B
D=AR
Q*
Q
MR
➢垄断厂商（行业）的短期与长期均衡
垄断厂商的短期均衡 当P > ATC时，厂商获得垄断利润，图中的矩形 P*ABC； 当P = ATC时，厂商垄断利润为零； 当ATC > P > AVC时，厂商利润为负； 当P < AVC时，厂商停止生产。
五、产品市场结构
1、决定产品市场性质的重要因素 2、完全竞争市场 3、垄断市场 4、不完全竞争
1、决定产品市场性质的重要因素
A、厂商数 B、产品特点 C、市场进入条件
市场结构 完全竞争 垄断竞争
寡头 完全垄断
厂商数 许多厂商 很多厂商 少数厂商
一家
产品特点
同质
差异产品，有一定替代 性
有一定替代性或同质
当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变 成本时，即
最低 ATC > P3 > 最低 AVC，企业的利润 П < 0 ,短期 内企业之所以继续生产是因为企业收入在补偿可变成本 后，还可以抵消部分固定成本。
停产的决策
如果生产能得到的收益小于生产的可变成本（P < 最低 AVC， TR < TVC），企业就停止营业。
➢资源独占 ➢政府授予特权 ➢技术、成本等进入障碍（自然垄断）
自然垄断：由于一个企业能以低于两个或更多企 业的成本向整个市场提供一种物品或服务而产生 的垄断。
C、垄断厂商的生产与定价
➢垄断厂商的需求曲线及边际收益
垄断厂商的需求曲线：因为垄断厂商是市场上 唯一的生产者，所以垄断厂商的需求曲线就是 市场的需求曲线。 垄断厂商的边际收益：如果垄断厂商增加生产， 所销售的所有单位的价格都将下降，所以边际 收益总是小于价格。
P
MC
P* P
A D
E
D=AR
Q* Q
Q
MR
❖ 完全竞争时的产量Q是社会有效率的产量 （生产者剩余和消费者剩余之和最大的产量， 需求曲线和边际成本曲线的交点－—图中D 点，确定的产量）。垄断厂商的产量Q*要 小于完全竞争时的产量Q（社会有效率的产 量）。与完全竞争相比，在垄断的均衡价格 高而产量低。消费者剩余减少，生产者剩余 增加。但总剩余减少，垄断造成了无谓损失 （图中ΔADE）。
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.11.920.11.9Monday, November 09, 2020
C、完全竞争市场的长期均衡
当企业的利润都为0时，完全竞争市场达 到长期均衡。 此时，P=MR=MC=LATC=SATC, LATC：长期 平均成本，SATC：短期平均成本
3、垄断市场
A、市场特点 一个卖者（厂商） 唯一产品 很高的进入障碍 价格制定者：垄断厂商是市场价格的制
定者
B、垄断形成的原因
F、对垄断的公共政策
用反托拉斯法（反垄断法）增强竞争 例：AT&T，微软
管制：对自然垄断的价格管制和产量要求
4、不完全竞争
A、寡头
定义：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场 结构。
寡头市场的企业行为
勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量或收取的价格 达成的协议。
纳什均衡：相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选 战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。
➢长期均衡
P
MC ATC
பைடு நூலகம்
D MR
Q
在一个垄断竞争市场上， 如果企业有利润，新企业进入，原有企业的需 求曲线向左移动，直到企业的利润为零； 如果企业有亏损，部分企业退出，剩余企业的 需求曲线向右移动，直到企业的利润为零。
➢ 广告与品牌
垄断竞争中固有的产品差别迫使企业使用广 告与品牌。企业用这些方法向消费者提供信 息企图达到“垄断”目的，其结果使价格和 产品质量的竞争更为激烈。
博弈与合作：由于市场上只有少数几家厂商，每个厂商的 行为都会影响到其他厂商的决策。因此，厂商作决策时必 须考虑到其他厂商的反应，厂商之间存在着博弈与合作的 关系。
B、垄断竞争
➢ 定义：许多出售相似而不同产品的企业的市场结构。 ➢ 市场特征 ❖ 许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。 ❖ 产品差别：每个企业的产品与其他企业的产品至少
P
短期供给曲线 MC
ATC
AVC
P
P=AR=MRM
Q
B、竞争厂商的生产决策
➢竞争厂商的供给曲线
竞争厂商的短期供给曲线是边际成本曲线在平 均可变成本曲线以上的那一部分。
➢厂商进入或退出一个行业的长期决策
当П > 0时，更多企业进入，直到П = 0； 当П < 0时，部分企业退出，直到剩下的企业 П = 0。
边际收益＝边际成本
➢竞争厂商的短期生产决策
竞争厂商的需求曲线 竞争厂商面对的需求曲线是一条具有完全弹性 的直线。
厂商的三种短期均衡状况
P MC ATC
P1
P2
AVC
P3 P=AR=MRM
Q
厂商的三种短期均衡状况
当价格大于最低平均总成本时（P1 > 最低 ATC）， 企业的利润 П > 0 ；
当价格等于最低平均总成本时（P2 = 最低 ATC）， 企业的利润 П = 0 ；