城市形象传播的媒体责任与担当
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Ｐ Ｒ Ａ Ｃ Ｔ Ｉ Ｃ Ａ Ｌ Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｉ Ｓ Ｍ形象传播 Ｉ 专题研讨
城 市形 象传播 的媒体 责任 与担 当
城市形象， 是体现一个城市软实力的“ 王牌” 。城市化 进程不 断加速的今天 ， 城市形象的“ 含金量 ” 越来越为人们 所看重 ， 无论是外在 的城市格局 、 道路设施 、 经济水平 、 产 业特色 、 风景 名胜 ， 还 是内在的历史 渊源 、 市 民素质、 政府 服务、 文化教育 、 人文风情 ， 都成 为提升城市竞争力的重要 资源。而作为塑造城市形象的重要推手 ， 媒体 的传播可使
新闻实践 ２ ０ １ ３ １ ２
专题研讨 Ｉ 形象传播 Ｐ Ｒ Ａ Ｃ Ｔ Ｉ Ｃ Ａ Ｌ Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｉ Ｓ Ｍ 一
纸与读者 、 作者 与网民的互动 ， 使人们对绍兴 ３ ０ 年来走 过的道路有 了更清 晰的认识。这一报道和活动 ， 在全市 产生 了广泛影 响 ， 先后被评 为绍兴 市宣传思想工作创新
党 报 的宣 传传 播 必 须 以正 确 引导 舆 论 为 己任 ， 传 递正
（ 一）
多年来 ， 国内外许多城市都把塑造城市形象、 提升城 市品位 作为一项 重要 发展 战略 ， 在物质上投 入 ， 在文化上 创造 ， 使 出浑身解数争取各种机会 ， 让所在城市在世人面 前出新出彩 。像 举办 奥运会 、 世博会 、 园博会和一些重要
“ 含金量 ” ， 为此 ， 绍兴 日报作 了精心 策划 ， 力求使 “ 金 子”
发光 ， 为城 市添彩 。同样在 “ 创业创 新 ３ ０ 年——评 选绍 兴 有影响 的人 和事” 专栏 中， 我们在对 改革开放 ３ ０年来 的成就作 了系统 报道后 ， 还 组织 开展 评选 活动 ， 通过报
生一种亲近感和信任度。除 了对城市特定文化符号的概 括、 塑造和传播 ， 媒体在提升城市形象中付出最多的还是
日复一 日的 常规 性报 道 ， 媒体通过不 问断地推 出主题报
道、 典 型宣 传、 热点引导 ， 为提升城市形象传递正能量 ， 唱 响好 声音 。 中宣部对杭 州“ 最 美现象 ” 的肯定 ， 与媒体及 Ｂ Ｉ ， ｔ ： Ｅ 道“ 最 美妈妈 ” 惊世一举、 “ 最美司机” 忍痛一刹 ， 继而
江 义乌的写 照……把一个城市 的文化底蕴和个 性气质 ，
用 画龙点睛般 的语 言加 以塑造 ， 经过 大众媒体 的广 泛传
播， 使 人 们 对 一 个城 市 形 成 固定 的概 念 和形 象 ， 并 对 它产
道， 提 升城 市形象 ， 是 绍兴 日报近 年来宣传 报道 中的一 个亮点 。如 “ 创业创 新 ３ ０年—— 评选 绍兴 有影响 的人 和事” 、 “ 第六届世 界合唱 比赛 ” 、 “ 第２ １ 届 中国金鸡百花 电影 节 ” 、 “ 中国兰 亭书 法节 ” 等， 这些 活动 都 有很 高的
城 市形 象 声 名远 播 ， 给城 市 发展 和百 姓 生活 带 来福 祉 。
大 力宣传一座城市集体 向菩的“ 最 美现象” ， 使座座最 美 “ 盆景 ” 连成片片最美 “ 风景 ” 有很大关联 。可以说 ， 正是 由于媒体 的社会责任和广 泛传 播产生 的集聚效应 ， 才让 “ 最 美杭州 ” 的形象深深地印在了人们 的心里。 以“ 影响最有影 响力的人” 为传播理念 的绍兴 日报 ， 近 年来充分 发挥 主流媒体 的传播 功能 ， 围绕 “ 特 色产业 城市 、 文化休 闲城市 、 生 态宜居城 市” 的城市 定位 ， 为提 升 绍兴城市 的美誉 度和影 响力 ， 起 到了 围绕 中心 、 服务 大局 、 造势鼓劲 、 引领舆论 的作用。 １日常报道 突出一个 “ 正” 字。
的 会议 、 活动 ， 借 助这 些大 型 活 动 的影 响 力 以 吸 引全 球 目
能量 ， 唱响正气歌 ， 形成正效应。新 闻每天都在发生， 反映 在报纸版面上的内容都应以服务发展 、 服务社会、 服务民生 为出发点 ， 以引导人们向善向上向美为主旋律 ， 为提升城市
光， 彰显东道主城 市的 良好形 象和独特魅 力。许 多城市
２重 要 活 动 体 现 一 个 “ 活” 字。 围绕各 类政治 、 经济、 文化 、 社 会活动 ， 做 活 新 闻 报
印象 中， 耳熟能详 的似 乎都与媒体传 播有关 。每 当听到 “ 拜水都江堰 ， 问道青城 山” 的广告词 ， 秀水青 山的都江堰 形 象就跃然眼前 ； 说起“ 孔子故里 ， 东方圣城 ” 就非山东曲 阜莫属 ； 谈 到“ 小商 品的海洋 ， 购物者 的天堂 ” 分明就是浙
形象营造 良好舆论氛围。今年以来 ， 绍兴 日报在头版先后
开设 了《 干在实处 努力赢得开门红》 、 《 中国梦 我的梦》 、 《 创
还通过 对 自身历史文化、 人文地理 、 乡土特产等提炼挖掘
和包装 ， 让原来并不显 山露水的城市走到舞台中央 ， 惊艳 全 场。如舟 山的沙雕 、 潍坊 的风筝 、 三亚 的椰风 海韵等 ， 用这些 富有特 色的历史文化 和风土人情作城市 名片 ， 可
直接、 更便 捷 的通 道 。 从 人 们 对 国 内 外 城 市 的记 忆 里 和
些突发事件 和自然灾害 ， 我们也坚持正面 引导不动摇。
像在今夏４ ０ 摄氏度 以上的高温天里， 绍兴市政府会议中心 开门给外来务工者纳凉过夜 的报道， 上了央视“ 新闻 １ ＋１ ” 栏 目， 经中央媒体 的传播 ， 把绍兴这座爱心城市的形象推到 了全国人民的面前 ， 极大地提升了绍兴城市的美誉度。
使城市形象得到更多人的关注和仰慕。
新驱动 打造绍兴经济升级版》 、 《 大桥， 高铁进行时》 等专栏 ，
向读者展示了绍兴创新实干 、 包容大气的城市形象。 《 风尚
文明满绍兴》 不同侧
面为塑造绍兴形象提供了生动的事例和依据。即使是遇到
一
在 信息化 时代 ， 媒体 的介入使传 播城市形 象有了更
城 市形 象传播 的媒体 责任 与担 当
城市形象， 是体现一个城市软实力的“ 王牌” 。城市化 进程不 断加速的今天 ， 城市形象的“ 含金量 ” 越来越为人们 所看重 ， 无论是外在 的城市格局 、 道路设施 、 经济水平 、 产 业特色 、 风景 名胜 ， 还 是内在的历史 渊源 、 市 民素质、 政府 服务、 文化教育 、 人文风情 ， 都成 为提升城市竞争力的重要 资源。而作为塑造城市形象的重要推手 ， 媒体 的传播可使
新闻实践 ２ ０ １ ３ １ ２
专题研讨 Ｉ 形象传播 Ｐ Ｒ Ａ Ｃ Ｔ Ｉ Ｃ Ａ Ｌ Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｉ Ｓ Ｍ 一
纸与读者 、 作者 与网民的互动 ， 使人们对绍兴 ３ ０ 年来走 过的道路有 了更清 晰的认识。这一报道和活动 ， 在全市 产生 了广泛影 响 ， 先后被评 为绍兴 市宣传思想工作创新
党 报 的宣 传传 播 必 须 以正 确 引导 舆 论 为 己任 ， 传 递正
（ 一）
多年来 ， 国内外许多城市都把塑造城市形象、 提升城 市品位 作为一项 重要 发展 战略 ， 在物质上投 入 ， 在文化上 创造 ， 使 出浑身解数争取各种机会 ， 让所在城市在世人面 前出新出彩 。像 举办 奥运会 、 世博会 、 园博会和一些重要
“ 含金量 ” ， 为此 ， 绍兴 日报作 了精心 策划 ， 力求使 “ 金 子”
发光 ， 为城 市添彩 。同样在 “ 创业创 新 ３ ０ 年——评 选绍 兴 有影响 的人 和事” 专栏 中， 我们在对 改革开放 ３ ０年来 的成就作 了系统 报道后 ， 还 组织 开展 评选 活动 ， 通过报
生一种亲近感和信任度。除 了对城市特定文化符号的概 括、 塑造和传播 ， 媒体在提升城市形象中付出最多的还是
日复一 日的 常规 性报 道 ， 媒体通过不 问断地推 出主题报
道、 典 型宣 传、 热点引导 ， 为提升城市形象传递正能量 ， 唱 响好 声音 。 中宣部对杭 州“ 最 美现象 ” 的肯定 ， 与媒体及 Ｂ Ｉ ， ｔ ： Ｅ 道“ 最 美妈妈 ” 惊世一举、 “ 最美司机” 忍痛一刹 ， 继而
江 义乌的写 照……把一个城市 的文化底蕴和个 性气质 ，
用 画龙点睛般 的语 言加 以塑造 ， 经过 大众媒体 的广 泛传
播， 使 人 们 对 一 个城 市 形 成 固定 的概 念 和形 象 ， 并 对 它产
道， 提 升城 市形象 ， 是 绍兴 日报近 年来宣传 报道 中的一 个亮点 。如 “ 创业创 新 ３ ０年—— 评选 绍兴 有影响 的人 和事” 、 “ 第六届世 界合唱 比赛 ” 、 “ 第２ １ 届 中国金鸡百花 电影 节 ” 、 “ 中国兰 亭书 法节 ” 等， 这些 活动 都 有很 高的
城 市形 象 声 名远 播 ， 给城 市 发展 和百 姓 生活 带 来福 祉 。
大 力宣传一座城市集体 向菩的“ 最 美现象” ， 使座座最 美 “ 盆景 ” 连成片片最美 “ 风景 ” 有很大关联 。可以说 ， 正是 由于媒体 的社会责任和广 泛传 播产生 的集聚效应 ， 才让 “ 最 美杭州 ” 的形象深深地印在了人们 的心里。 以“ 影响最有影 响力的人” 为传播理念 的绍兴 日报 ， 近 年来充分 发挥 主流媒体 的传播 功能 ， 围绕 “ 特 色产业 城市 、 文化休 闲城市 、 生 态宜居城 市” 的城市 定位 ， 为提 升 绍兴城市 的美誉 度和影 响力 ， 起 到了 围绕 中心 、 服务 大局 、 造势鼓劲 、 引领舆论 的作用。 １日常报道 突出一个 “ 正” 字。
的 会议 、 活动 ， 借 助这 些大 型 活 动 的影 响 力 以 吸 引全 球 目
能量 ， 唱响正气歌 ， 形成正效应。新 闻每天都在发生， 反映 在报纸版面上的内容都应以服务发展 、 服务社会、 服务民生 为出发点 ， 以引导人们向善向上向美为主旋律 ， 为提升城市
光， 彰显东道主城 市的 良好形 象和独特魅 力。许 多城市
２重 要 活 动 体 现 一 个 “ 活” 字。 围绕各 类政治 、 经济、 文化 、 社 会活动 ， 做 活 新 闻 报
印象 中， 耳熟能详 的似 乎都与媒体传 播有关 。每 当听到 “ 拜水都江堰 ， 问道青城 山” 的广告词 ， 秀水青 山的都江堰 形 象就跃然眼前 ； 说起“ 孔子故里 ， 东方圣城 ” 就非山东曲 阜莫属 ； 谈 到“ 小商 品的海洋 ， 购物者 的天堂 ” 分明就是浙
形象营造 良好舆论氛围。今年以来 ， 绍兴 日报在头版先后
开设 了《 干在实处 努力赢得开门红》 、 《 中国梦 我的梦》 、 《 创
还通过 对 自身历史文化、 人文地理 、 乡土特产等提炼挖掘
和包装 ， 让原来并不显 山露水的城市走到舞台中央 ， 惊艳 全 场。如舟 山的沙雕 、 潍坊 的风筝 、 三亚 的椰风 海韵等 ， 用这些 富有特 色的历史文化 和风土人情作城市 名片 ， 可
直接、 更便 捷 的通 道 。 从 人 们 对 国 内 外 城 市 的记 忆 里 和
些突发事件 和自然灾害 ， 我们也坚持正面 引导不动摇。
像在今夏４ ０ 摄氏度 以上的高温天里， 绍兴市政府会议中心 开门给外来务工者纳凉过夜 的报道， 上了央视“ 新闻 １ ＋１ ” 栏 目， 经中央媒体 的传播 ， 把绍兴这座爱心城市的形象推到 了全国人民的面前 ， 极大地提升了绍兴城市的美誉度。
使城市形象得到更多人的关注和仰慕。
新驱动 打造绍兴经济升级版》 、 《 大桥， 高铁进行时》 等专栏 ，
向读者展示了绍兴创新实干 、 包容大气的城市形象。 《 风尚
文明满绍兴》 不同侧
面为塑造绍兴形象提供了生动的事例和依据。即使是遇到
一
在 信息化 时代 ， 媒体 的介入使传 播城市形 象有了更