大理旅游形象现状调查提纲

大理旅游地形象现状调查提纲

一、调查目的：21世纪是形象时代，“形象力”的竞争将成为市

场竞争的主导形式之一。因此，在旅游资源的规划开发过程中，旅游地形象的塑造具有重要意义。如果旅游地的形象模糊混乱，则很难对潜在的客源市场有吸引力，同时还会降低回头率。然而个性鲜明、主题突出的旅游地形象是客源市场的源泉，甚至可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。

此外，当今旅游业竞争日趋激烈，这种竞争在很大程度演变成旅游目的地形象的竞争。许多国家和地区在旅游地形象策划和定位上，都投入了大量的人力、物力和财力，以增强旅游吸引力，树立良好的旅游形象。大理也不例外。所以进行旅游地形象现状调查是为了总结现在的旅游地的形象和定

位在客源市场的影响力和吸引效率。继而采取相应的措施进行重新定位或形象的塑造，改变不利的旅游现状。

二、调查内容：

1、游客对大理的第一知觉（如：白族民俗、民居、美食、

苍洱风光、佛教文化、居住天堂等）。

2、游客选择到大理旅游的原因（如：历史文化、名胜古迹、

民俗文化、西部开发重点战略地区等）。

3、游客眼中最能代表大理的旅游项目或景区（如：三塔、

白族建筑、苍山、洱海、佛教文化、美食等）。

4、游客对大理的实际印象。

5、游客渴望重游大理的概率。

6、游客对大理的口号定位及旅游形象的认可度和美誉度。

三、调查方法：

1、抽样调查。向具有代表性的游客发放问卷并加之口头问

询，尽量保证调查的广泛性。

2、网上调查。在网络上发出大理旅游形象的调查问卷。这

样比较省力省时，网友投票或发表自己的看法后，只需

做好统计工作和分析工作。

四、调查结果分析：

1、调查人群

A、在性别上，比例大概接近，相对而言，女性居多。

B、在年龄上，大多是青年人，也有中年人和较少的老年人。

C、在职业上，企业职工或者是政府职工，还有大学生等其

他职业。

2、游客对大理第一印象及选择大理原因：

A、大部分游客对大理的印象是自然美景、美食、金花、文

献名邦、“妙香佛国”等。

B、选择大理的原因：悠久的历史文化、名胜古迹、白族文

化、“慢生活”、苍洱风光等。

3、游客眼中最能代表大理旅游形象：

A、气势恢宏的苍洱风光。

B、三塔及佛教文化。

C、独特的白族民俗及“五朵金花”。

D、悠闲逍遥的慢节奏生活，休闲度假的好去处。

4、游客对“大理您一生不得不到的地方”口号的认知：

A、在参与调查的游客中，这一口号认可度极低。

B、大多数游客认为这个口号没有特色、太大太空泛，没有

突出大理的特色，没有吸引力。

C、而“风、花、雪、月”的口号则认可度极高，基本上所

参与调查的人都知道“上关花、下关风、苍山雪、洱海

月”。

5、游客对大理的实际印象：

优越的地理位置、独特的自然风光和宜人的气候、休闲度假天堂、美食、独特的白族文化和民俗、独特的佛教文化等。总结：大理这座文化古都，不仅拥有深厚的历史文化底蕴，还拥有独特的人文文化和鲜明的地理特征（高原湖泊：洱海；

巍峨的苍山19峰），独特的小城市生活面貌。大理的山山

水水和淳朴的人文文化值得您来此一游。