2 市场供求理论

简而言之：
–需求＝需要＋购买力（钱）＝need+money
有效需求
潜在需求
3
请你思考
了解需求的经济学含义有何意义? 美国市场大，还是中国市场大？
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经济学笑话
两位经济学步行走过保时捷（Porsche） 汽车展厅。其中一位指着橱窗中摆放的一 辆辆闪闪发光的车说：“我想要这辆车。 ”
Q eI＝ I
Q I
Q I ＝ I Q
根据其正负值的情况来判定商品的类型
若eI＞0，该类商品称为常规商品，其需求量随 收入增加而增加。
若eI＜0，该商品称为低档品，其需求量随收入 增加而减少，如土豆、高梁米、玉米面等。 对常规商品来说，
–eI＞1时，又称为高档品， –eI＜1时，又称为必需品。
Q P
0
Q
思考：哪些商品具有完全无弹性？
2、需求价格弹性的类型
Q
（3）单位弹性 e＝1
P
e＝
Q P
P
Q P Q P
D Q
思考：哪些商品具有单位弹性？
2、需求价格弹性的类型
（4）缺乏弹性 e＜1
P D
Q e＝ P
Q P
Q P Q P
Q
思考：哪些类型的商品缺乏弹性？
供给量变动百分比 供给弹性＝ 价格变动百分比
价格变动1％，所引起的供给量的变 动百分比。
Qs es＝ P Qs P Qs P P Qs
供给弹性的类型
完全有弹性 es＝∝
完全无弹性 es＝0
单位弹性 es＝1
缺乏弹性 es＜1 富有弹性 es＞1
影响供给弹性大小的因素
TR2 P2 Q2 0.18元105 18.9元 TR2 TR1 18.9元 - 20元 1.1元
面粉价格上升10%，即0.22元 销售量减少5%，即95斤
TR2 P2 Q2 0.22元 95 20.90元 TR2 TR1 20.90元 - 20元 0.90元
Q e＝ P Q1 P 1 Q P 200 7 1 7 P Q1 2 100
Q e＝ P
Q2 P2
Q P2 200 5 1.67 P Q2 2 300
解决办法：
P1 P2 P 2
Q e＝ P Q P
Q1 Q2 Q 2
P1 P2
A B
A
P1
Q1
Q1 Q2 Q2 收入水平降低，导致需求曲 线左 移，说明需求减少了。
区分
需求量变化
需求变化
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练习
1、请列出影响香烟需求量的两种方法：
•（1）提高香烟价格（高税收），减少 香烟需求量； • （2）禁止电视香烟广告，有害健康警 示，移动香烟需求曲线（左移）， 从而 减少香烟需求量。
2、指出发生下列几种情况时，苹果市场的 需求曲线是否会发生移动？如果是，会如 何移动？并说明原因？
–（1）卫生组织发布一份报告，称市场上销售 的苹果农药含量过高。 –（2）消费者的收入增加了。 –（3）市场上的梨和香蕉的价格下跌了。 –（4）种植苹果的工人工资提高了。
五、需求弹性分析
（一）弹性的由来
Q P1 P2 P Q1 Q2 200 75 2 100 300 3
2、需求价格弹性的类型
Q
（1）完全有弹性 e ＝∝
P D
e＝
Q P
P
0
Q
思考：哪些商品具有完全弹性？
2、需求价格弹性的类型
（2）完全无弹性 e＝0
P D
Q e＝ P
（1） 生产商品的难易程度。
–一般来说，在一定时期内，容易生产的产品， 其供给量变动速度快，因而供给弹性就大；较 难生产的产品，其供给量变动速度就慢，因而 供给弹性就小。比如汽水的供给弹性大，小麦 的供给弹性小。因此。供给价格弹性的大小与 商品生产的难易程度成反向变化。
需求量变动百分比 需求价格弹性＝ 价格变动百分比
价格变动1％，所引起的需求量 的变动百分比。 “－”号的意 义是什么？ Q
e＝ Q P P Q P P Q
1、如何计算需求价格弹性？
P 8 7 6 5 4 3 2 1
Q
0
100
200
300
400
500
600
700
P1＝7 Q1＝100 P2＝5 Q2＝300
2、需求价格弹性的类型
（5）富有弹性 e >1
P D
Q e＝ P
Q P
Q P Q P
Q
思考：哪些类型的商品富有弹性？
3、影响需求价格弹性的因素
1、商品本身被需要的程度： 越被需要，弹性越小 2、商品被替代的程度： 3、占总支出的比重： 4、商品种类的大小： 5、商品用途的大小： 6、时间因素： 易被替代，弹性越大 比重越大，弹性越大 小类弹性大，大类弹性小 用途越多，弹性越大
案例讨论
1、分析为什么在购买设备时，最好要求供 应商同时配售或赠送一些配件？
2、为什么同样的商品的在国内的销售价格 往往会高于在国外的销售价格? 3、为什么农业歉收，农民的收入反而增加 了？
（二）需求收入弹性分析 Income elasticity
反映需求量的变动对收入变动的敏感程度 的指标，它表示当人们收入变动百分之一 时，需求量相应地变动百分之几
第二讲 市场供求机制
只要知道需求与供给，连 鹦鹉都会成为经济学家
一、需求的定义
你特别想买辆汽车。 你虽然有钱想买车，但却不想购买××牌轿车。 昨天，你买了辆奔驰轿车。
思考：上述哪种行为是经济学意义上的需求？
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一、需求的定义
需求(demand)是消费者在一定时期内，在 一定价格水平上，愿意购买而且能够购买 的商品量。
―薄利多销”策略原理图 解
P A P1 P2
降价前的收入： TR1=P1 Q1 结果：TR2> TR1
B
降价后的收入： TR2 =P2 Q2
D
O Q1 Q2
Q
例2：面粉需求弹性： 0.5
价格为0.2元时，销售量100斤
TR1 P 1 Q 1 0.2元 100 20元
面粉价格下降10%，即0.18元 销售量增加5%，即105斤
P 需求曲线
D Q
扩展——世界因何而丰富多彩 －－需求规律的例外
深入——市场需求与个人需求
市场需求＝个人需求之和
P A B C Market
1 2 3 4 5
6 4 2 0 0
10 8 6 4 2
16 13 10 7 4
32 25 18 11 6
个人需求与市场需求的关系
P
P
P
QA=f A (p)
• 用来考察某一种产品需求对另一种产品 价格的反应程度
Q x Q x Q x Py e xy Py Py Py Q x
需求交叉弹性的实例
X 商品 人造黄油 黄油 天然气 牛肉 猪肉
Y 商品 黄油 人造黄油 汽油 猪肉 牛肉
交叉价格弹性 0 · 81 0 · 67 0 · 20 0 · 28 0 · 14
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六、供给及其影响因素
思考：某一地区1999年的小麦总产量为2万公斤 ，有人说，该年的小麦供给量是2万公斤。你认为 这种说法对吗？ 供给是生产者在一定时期内，一定的价格水平上 ，愿意而且能够提供的商品量。 供给＝出售愿望＋产量， 亦即： 供给＝价格＋产量 有效供给 潜在供给
谷贱伤农：需求缺乏弹性的产品分析
P A P1 B
丰年的收入： TR2 =P2 Q2 平年的收入：TR1 =P1 Q1 结果：TR2< TR1
P
2
D O Q1 Q2
Q
TR3
TR1＝P1·Q1 TR2＝P2·Q2
TR1 ＜TR2
富有弹性时，降价有利。
TR2
TR1
TR4
TR3＝P3·Q3 TR4＝P4·Q4
TR2 P2 Q2 450元120 54000 元 TR2 TR1 54000 元 - 50000 元 4000 元
电视机价格上升10%，即550元 销售量减少20%，即80台
TR2 P2 Q2 550元 80 44000 元 TR2 TR1 44000 元 - 50000 元 6000元
三、需求规律及其表达
1、需求表
价格P 8 7 6 5 4 3 2
数量Q 100 200 300 400 500 600 700
2、文字表达 在其他条件不变的情况下，消费者对某种商 品的需求量与商品本身的价格呈反向变化。
需求规律及其表达
3、需求曲线
价格P 8 7 6 5 4 3 2
数量Q 100 200 300 400 500 600 700
影响供给的因素
商品本身的价格Price P↑→ Q ↑ P↓→ Q ↓ 未来预期 产品成本Cost C↑→ Q ↓ C↓→ Q ↑
供给
生产者的目标 总产量 平均产量 利润 技术水平 生产力＝（劳动 ＋劳动资料＋劳 动对象）×技术
相关商品的价格 Px↑→Qy ↓ PX ↓ →Qy ↑
2016年5月24日12时10 分
弹性(elasticity)就是一个事物对另一个事物的反 应程度。 设自变量为X，因变量为Y，当X发生△X的变化 ，会引起Y发生△Y的变化。则Y对X的弹性可以 表示为：
Y 因变量的变动率 % Y Y e X 自变量的变动率 % X X
（二）需求价格弹性分析 Price elasticity
需求收入弹性实例
产 品 家 电 需求收入弹性 5· 20
电 影
日用瓷器 香烟 出国旅游
3· 41
0· 77 0· 86 3· 09
恩格尔法则与农民的处境
随着收入的增加，食品的消费在收入中所占的比 重将会越来越小。
食品 牛肉 鸡肉 猪肉 西红柿 土豆
收入弹性估计 1.05 0.28 0.14 0.24 0.15
具体情况，具体分析
4、需求价格弹性到底是干什么的？
讨论：
–价格越高，盈利越多；价格越低，盈利越低 –为什么专家的待遇高于一般人员的待遇？
例1：电视机需求弹性： 2
Biblioteka Baidu价格为500元时，销售量100台
TR1 P 元 100 50000 元 1 Q 1 500
电视机价格下降10%，即450元 销售量增加20%，即120台
P1 ＞ P2
TR3 ＞ TR4
P3 ＞ P4
缺乏弹性时，提价有利。
4、需求价格弹性到底是干什么的？ 结论：
–富有弹性的商品，定低价。 –缺乏弹性的商品，定高价。
现在回答：专家的待遇比较高？
本身被需要的程度：越需要，弹性越小 被替代的程度：不易被替代，弹性越小 用途大小：用途少，弹性小。 结论：专家的需求弹性小，所以价格高。
QB=f B (p)
Q d=QA+AB
Q （图a）
2016年5月24日12时10 分 11
Q （图b） （图c）
Q
四、其他因素对需求的影响——以收入为例
收入 100 200 价格P 数量Q1 数量Q2 8 1 2 7 2 4 6 3 6 5 4 8 4 5 10 3 6 12 2 7 14
收入水平提 高，导致需 求曲线右移， 说明需求增 加了。 A1
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七、供给规律及其表达
在其他条件不变的情况下，供给量与价格 的同向变动规律。
P S
Q
供给函数
线性供给函数 Qs= –b0+b1· P
（b0>0，b1>0)
生产的多样性
P
－－供给规律的例外
八、 供给量的变动与供给的变动
供给量的变动 供给的变动
P1 P2
Q1
Q2
Q1
Q2
九、供给价格弹性分析
需求交叉弹性的应用
如果产品在不同的企业生产，可以根据交 叉弹性，判定企业间的关系。
–exy＞0，意味着X和Y这两种商品之间存在着替 代关系。 –exy＜0时，则意味着X和Y是互补的。exy越大， 说明这两种商品的替代或互补关系越密切。 –exy=0，独立品时\
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另一位答到：“明摆着是不可能的事。” 您怎样理解这个笑话？
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二、影响需求的因素
商品本身的价格Price
–P↑→Q↓ P↓ → Q↑
收入水平Income
–I↑→Q↑ 正常品 I↑→Q↓低档品
偏好程度 相关商品的价格
–Px↑→Qy↑替代品 Px↑→Qy↓互补品
对未来的预期
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恩格尔法则的启示
Q eI＝ I
Q I
农民收入增长率 ＝ 国民收入增长率
深刻寓意
在经济繁荣时期，农民不大可能像从事其 他职业的人那样富裕起来。因为食物消费 不会跟国内生产总值保持同步增长，农民 的收入也不会像国民收入那样增长得快。
为什么要特别关注“三农”问题？
（三）需求交叉弹性分析Cross-Price elasticity