珠宝展会策划书范本
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珠宝展会策划书
珠宝展会策划书
姓名:肖玉良
班级:10级酒馆5班
学号:030505
成都珠宝展
目录
一、展会立项可行性研究报告
1、市场调查
2、展会项目生命力分析
二、展会执行方案
1、展会名称
2、办展地点和时间
3、办展的范围
4、办展机构
5、展会进度计划
6、现场的管理计划(附录一)
三、展会营销宣传
1、展会招展招商
2、赞助商方案
3、展会宣传推广
四、展览财务预算
一、展会理想可行性分析
1.市场调查
(1) 近20年的时间,中国的珠宝首饰业得到前所未有的发展,从产值1个亿发展到近1000亿元,从业人员从2万人发展到200万人,中国已成为世界上最大的铂金消费国,年销售铂金量达140-150万盎司;中国是亚洲最大的钻石市场之一,年消费钻石达11亿美元;中国还是世界上第四大黄金消费国,年黄金首饰需求达到200吨左右;同时中国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。能够说,中国珠宝消费已经在国际上占据重要地位,市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。
回顾中国珠宝首饰业的发展,大致经历了停滞、恢复、发展三个阶段:上世纪80年代以前中国珠宝首饰业始终处于停滞状态,之后经过近十年的恢复期,从1990年至中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶段。一方面珠宝首饰生产能力迅速增长。到90年代末,全国金饰生产企业已有500多家,珠宝首饰生产企业4000千余家,从业人员达200万人。另一方面,珠宝首饰市场需求迅速扩大,到珠宝首饰总销售额为800亿元人民币,全国珠宝首饰的消费量达到1000亿元,出口近30亿美元。
中国已近连续五年成为铂金消费大国,特别是女性对珠宝首饰要求越来越高,珠宝市场即将迎来销售高峰。
中国近几年珠宝市场规模分布如下:
(2)中国珠宝首饰业的特点:
中国珠宝首饰行业发展快,是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝,开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进,大的普及;另一方面,千店一面,没有区别,没有特点。品牌之间,企业之间没有太大的变化,我们缺的也能够说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性,企业定位的差异性。因此说,中国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色,同质化趋势严重。
国内珠宝首饰制造水平有持提高。在选料、加工、设计等方面,相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高我们的设计、制作能力,完善我们的加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时,还要挖掘出我们本民族
的产品,生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。
市场竞争还处于低层次的价格竞争,制约了行业的整体发展。乱打折,个别以次充好,以假充真等现象时有发生,极大损害了我们珠宝首饰行业形象,行业自律任重道远。
2.展会项目生命力的分析
珠宝展会每年都在各个城市举办:
如瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展
成都珠宝展
9月深圳珠宝展
6月沈阳珠宝展等
每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必须品和潮流的展会,珠宝展拥有强大的生命力,和盈利能力。
二、展会的执行方案
1、展会的名称
成都珠宝展
主题:传递情之美