论文我国旅游商品开发的现状及对策

摘要（三号、黑体，居中，空两格））

在我国，旅游业起步晚，但发展的速度很快。近年来，随着我国人民生活水平的逐步提高，旅游支出在人们消费总支出中所占的比例也越来越大旅游业的竞争也越来越激烈。随着我国加入WTO 和国外旅游企业的加入，我国旅游产品质量的参差不齐，严重影响到我国旅游业本身的发展。与国外旅游业相比较，我国旅游业的发展还处于起始阶段。所以开发设计出的旅游商品与旅游者的需求吻合程度低。这方面还有待于去发掘去完善，才有利于提高中国旅游商品的市场竞争力，进一步开拓国内外旅游市场，进一步推动我国旅游产业的全面发展。

本文对旅游商品的定义、属性进行了初步探讨，分析了我国在旅游商品矛发中存在的问题，并从体制改善、设计生产加工、产品结构和消费结构调整、创建旅游商品生产、信息与交易平台、扩大分销渠道等途径提出了对幕措施，对旅游商品的发展具有理论和实践意义。

关键词：旅游商品；问题；对策

目录（三号黑体居中，空两格）

摘要........................................................ I 目录....................................................... II .1前言.. (1)

.2我国旅游商品开发的环境 (1)

.2.1开发旅游商品的优势在于 (1)

.2.2开发旅游商品的弱势主要表现在 (2)

.3我国旅游商品开发现状存在的问题 (3)

.3.1机制问题 (3)

.3.2投资结构问题 (3)

.3.3商品设计问题 (3)

.3.4品牌意识问题 (3)

.3.5销售问题 (4)

.4我国旅游商品开发的对策 (4)

.4.1解决旅游商品设计、生产、销售的机制问题 (4)

.4.2加强旅游产品结构和消费结构调整 (5)

.4.3 分析客源市场，设计销售对路的旅游商品 (5)

.4.4提高认识，确定旅游商品的地位 (5)

.4.5加强政府主导作用，为旅游商品生产销售搭建交易平台 (5)

.4.6重视旅游商品相关人才的培养 (6)

.5 小结 (6)

参考文献 (8)

致谢 (8)

·1前言（行距20磅）

旅游商品开发是旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的，以物质形态存在的实物，也可称作旅游购物品。旅游商品具有多类别、多品种的特点，主要包括：（1）旅游纪念品。这主要指以旅游点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原材料，体现当地传统工艺和风格，富有纪念意义的小型纪念品，如无锡惠山的泥人、宜兴的紫砂壶、三峡的卵石雕、泰山的手杖等。（2）旅游工艺品。这主要指用本地特色材料制作的设计新颖、工艺独特、制作精美的艺术品。我国的工艺美术品历史悠久、技艺精湛、久负盛名，不仅是大宗的出口产品，也是旅游者向往的佳品。作为旅游商品的主要有雕塑工艺品、金属工艺品、刺绣工艺品、花画工艺品等。（3）文物古玩及其仿制品。这主要指不属国家严禁出口的古玩、文房四宝、仿制古字画、出土文物复制品、仿古模型等，如西安的仿秦兵俑模型，洛阳的仿唐三彩，端砚、宣纸、湖笔等文房四宝，碑贴、拓片等。（4）土特产品。主要包括具有地方特色的工艺品、农副产品等。我国是个地大物博的多民族国家，山川纵横，土特产品十分丰富，是旅游者特别是华侨和港、澳、台同胞必购的自用品和礼品，如贵州茅台酒、东北人参、云南白药、西藏红花、西北裘皮等是游人心目中赠送贵客的最好礼物。（5）旅游日用品。指旅游者在旅游活动中购买的具有实用价值的生活日用品，包括洗漱用具、鞋帽、地图指南、箱包、防寒防暑用品、化妆品以及常用的急救药品等。

·2我国旅游商品开发的环境（小三，宋体）

·2.1开发旅游商品的优势在于（四号，宋体）

（1）旅游商品的生产与销售是提高旅游业整体经济效益的重要途径。旅游者在旅游活动中的消费由吃、住、行、游、购、娱组成，其中吃、住、行的花费相对稳定，唯有购物弹性最大，最有潜力可挖。因此，在客源量稳定的情况下，要提高旅游业的收入，发展旅游商品就具有特别重要的意义。（2）发展旅游商品可以尽快回笼货币，换取更多外汇，有利于支援国家建设。随着国内人民生活水平的提高，出游率不断增长，对旅游商品的需求也不断增加。发展旅游商品可以把分散的货币尽快回笼，集中起来使用，发挥更大作用。旅游商品对海外旅游者的

销售，实际上是就地“出口”商品，发展旅游商品对外销售可为国家换取外汇，填补我国外贸的不足。（3）旅游商品的发展，为社会提供了大量的就业机会。从总体上说，旅游商品的生产和销售行业属于劳动密集型行业，对劳动力的容纳量大。我国正值机构精简，“下岗”职工增多，发展旅游商品可安置大量职工，有利于社会稳定。（4）发展旅游商品有利于传播我国传统的优秀文化艺术，加强国际文化交流。旅游商品是一个国家的文化艺术、工艺技巧和物质资源相结合的产物。旅游者购得旅游商品，经过鉴赏品评，能加深对一个国家或一个地方的文化传统、艺术造诣、民族风格和喜好的了解，从而达到思想感情的融通。（小四，宋体）

·2.2开发旅游商品的弱势主要表现在

（1）旅游产品结构过于单一。我国吸引国内外游客的拳头产品是传统的文化观光型产品，专项参与式旅游产品和度假型旅游产品很少，大大影响了我国旅游产品在国际市场上的竞争力。（2 ）我国旅游产品的组织销售形式过于陈旧。我国国内旅游社一直习惯于出售十人以上的包价团，对目前国际上流行的以游客自由度高、选择性大为主要特点的散客、小包价、自选式和组合式旅游尚不适应，在一定程度上影响了我旅游产品的销售。（3）我国旅游产品销售价格偏高。海外旅游客商对中国旅行总价偏高时有抱怨，除去国际机票价格因素外，我国旅游产品过去一直以包价为主，造成直观价格较高，加上国内费用名目繁多，使本来就已很高的产品价格更高，海外旅游客商难以接受。（4 ）产品质量总体水平达不到国际水准。如以国际水准衡量我旅游产品，无论是“硬件”还是“软件”都亟需改进，提高质量，如境内交通的衔接和便捷，旅游景点的环境质量，导游素质、餐饮质量等等。（5 ）我国旅游产品信息传递，速度慢、量不大、面不宽。国外旅行商普遍反映，中国旅游产品信息透明度差，主要是产品信息不灵，旅游产品的对外促俏份量轻，力度不够，影响了海外客源的入境量。此外，外联与接待方面都尚未形成一定的规范，使国外旅游客商，时有不适之感，这也影响了我旅游产品的推销。