基于产业集群的长吉图产业先导区区域品牌培植模式研究

基于产业集群的长吉图产业先导区区域品牌培植模式研究摘要：长吉图产业先导区具有雄厚的产业基础，为区域品牌的形成奠定了坚实的基础。

长吉图产业先导区各产业集群存在各自特点和发展阶段，应该采取差异化的区域品牌培植策略。

关键词：产业集群区域品牌长吉图产业先导区
一、基于产业集群的长吉图产业先导区区域品牌生产条件分析
长吉图产业先导区区域品牌生产条件主要包括两大维度：产业基础和资源优势。

长吉图产业先导区具有东北老工业基地的产业基础，为汽车产业集群、石化产业集群的形成奠定了坚实的基础，形成了“一汽、长客”为龙头的区域品牌汽车产业集群和“吉化、吉油”为核心的石化产业集群，集群效应凸显；吉林省是我国三大中药材基因库之一，长白山具有“世界生物资源宝库”的美誉，凭借独特的中药资源优势、生物资源优势和科技研发优势为该集群的发展提供了强有力的支撑，形成了修正药业、长春生物制品所、吉林敖东等一批国内知名的医药制造和研制机构；东北地区有黑土之乡的美誉，土地广袤肥沃，动植物资源丰富，具有强大的农业资源优势，形成了以吉粮、裕龙、大成、天景、好雨、御泉、海兰江等品牌的玉米、大豆、大米精细加工产业，以皓月、德大、华正、双阳鹿乡等品牌的畜禽深加产业集群，以吉林林蛙、长白山黑木耳、延边安图人参等长白山生态食品三大产业；依托长春高校获得技术资源优势打造了光电信息产业集群。

以其独特的产业基础和资源优
势，借助产业集群的营销协同优势和市场拉动效应，强化区域内优势企业对资源的独特吸纳能力，使长吉图产业先导区区域品牌影响力逐步扩大。

二、基于产业集群的长吉图产业先导区区域品牌培育模式
长吉图产业先导区产业集群区域品牌培育模式主要包括三种：1.基于集群优势的产业链整合模式
具有产业集群优势的区域，区域市场中存在一个或者几个大的具有竞争优势的强势品牌，必然带动整个产业链的整合，上下游相关支持度、配套性企业的发展随着产业内具有生产体系和市场主导的名牌企业聚集，产业集群内形成了依托骨干企业的产业制造业基地，带动配套企业的发展，形成了完整的产业链。

加上政府的引导，造就了区域品牌。

长吉图产业先导区中汽车产业集群和石化产业集群就是以产业集群优势为依托，产业链整合形成的区域品牌。

一汽是新中国汽车工业的摇篮，已形成以一汽集团公司为核心的整车、汽车零部件，集研发、生产、贸易为一体的多车型、全系列的汽车产业体系；长春客车厂现已成为我国最大的铁路客车、动车组和城轨客车研发、制造和出口基地。

其产品占全国铁路客车保有量的40%，只要提及铁路客车，就一定会想到长客，其集群品牌形象已经成功确立。

2.以中小企业为主体的市场自发型培育模式
当中小企业所处的区域聚集范围内出现大型专门化市场，必然会
通过市场辐射效应，吸引集群内企业聚集，形成区域品牌。

在长吉图先导区内农产品产业集群和医药产业集群以中小企业为主体，形成了区域品牌，产生市场辐射能力。

农产品产业集群中以吉粮、裕龙等企业为代表的大豆生产加工；以皓月、德大、华正等企业为代表的畜禽养殖加工；以大成、吉粮等企业为代表的玉米生产加工，双阳鹿乡的鹿产品加工，吉林林蛙、黑木耳生产加工，延边安图人参生产加工，好雨、御泉、海兰江等品牌大米，长吉图先导区成功构建农业集群品牌的坚实基础。

医药产业集群凭借独特的中药资源优势、生物资源优势和科技研发优势，为该集群的发展提供了强有力的支撑，形成了修正药业、长春生物制品所、吉林敖东等知名医药制造和研制机构，中小民营企业成为该集群的主力军。

3.政府引导型区域品牌培植模式
依靠政府力量，结合产业基础，选择优势产业和新型产业，采取政府扶持的模式，培育区域品牌光电信息产业集群作为长吉图产业先导区的新兴产业，依托长春高新技术开发区和长春经济开发区，以吉林大学、长春光机与物理所和长春应用化学所为技术核心的高新产业示范集群，是产业先导区实现跨越式发展的新的经济增长点。

但是该产业集群属于新型产业，起步较晚，区域品牌属于发展初期，市场影响力有待进一步提高。

三、基于产业集群的长吉图产业先导区区域品牌根植策略
为了实现长吉图产业先导区产业集群区域品牌持续发展，必然使
其区域品牌能够根植于此区域，充分发挥市场竞争力，从水平和垂直上整合产业链。

1.促进产业升级，提升品牌内涵
长吉图产业先导区内的汽车产业集群和石化产业集群要在市场中始终保持强劲的竞争力，必须要通过产业升级，提升品牌内涵，营造创新氛围促进产业升级，鼓励企业进行技术、信息互动创新，建立必要专业人才引入机制，引导产业集群向更高层次发展对区域品牌进行价值创新，重新定位推广，促进产业集群良性发展。

2.加强政府引导，提升品牌价值
长吉图产业先导区内的医药生物和农产品产业集群已经有大批企业，产业集群规模和区域子品牌数量不断增加，产业集群效应已经发挥一定作用。

必须通过加强政府引导，行业自律，加强品质管理、采取各种营销手段进行区域品牌传播，提升区域品牌知名度和美誉度；同时借助产业竞争优势，对区域品牌进行规范管理和价值延伸，扩大市场影响力。

3.建立根植机制，促进品牌发展
对于产业先导区能尚处于发展初期的光电信息产业集群区域品牌建立根植机制，确定区域品牌培育方向，建立各种优惠政策，吸引投资，建立企业信息、科技的互动机制和平台，促进产业集群健康有序的发展。