如何做好品牌规划(PPT 68张)

行为识别（BI）



BI 是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企 业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。 它是经营理念为基本出发点， 对内，组织制度，管理规范，行为规范，干部教育， 职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外，市场调查，公共关系，营销活动，流通对策， 产品研发，公益性、文化性活动等等。
视觉识别

VI 以标志、标准字、标准色为核心展开的完整 的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理 念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象 概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形 象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力 和感染力，最容易被公众接受，具有重要意 义。
CIS企业形象设计的构成
VI系统
创意图解
重庆中智园林建设工程有限公司
标志释义：

1、标志上部分的虚形如“中”字，点明企业名称； 下部分分别是企业名称“中智”的首字母ZZ的艺 术变形，外形如象征成功的标志符“V”及展开上扬 的翅膀，造型舒展大气，富有灵动性及韵律感。 2、标志整体犹如建筑俯视图，体现行业特征。造 型呈积极向上的三角形，蕴涵了企业“诚信铭记心 中，团队创造价值，品质铸就永恒，智慧开拓未来” 的企业理念，体现了“诚信、团队、品质、进取” 的企业宗旨，视觉冲击力强，富有国际现代感。 3、红色不但能传递企业的工作热情，同时体现智 慧开拓未来的激情。

VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。 基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标 准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报 告书等。 应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环 境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装 系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

VI设计的基本原则：
CIS企业形象设计
CIS系统是由 理念识别（Mind Identity简称MI）， 行为识别（Behaviour Idengtity简称 BI）,视觉识别（Visual Idengtity简称VI）
理念识别


MI 是确立企业经营理念，是企业生产经营过程中设计， 科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识别 系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标， 经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和 界定， 主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经 营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体 制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形 态范畴。
创意图解
深圳市百安妇幼用品有限公司
标志释义：

关键词：[健康、快乐、成长、平安、伴随、爱心] 1、立足妇幼用品行业的性质——提供从怀孕到婴儿成长整个 过程的物品及服务，并以“伴随成长”为主轴思想展开创意， 传达出一副健康、快乐、天真、可爱的小孩子笑脸形象； 2、标志整体外观以百安的拼音bai'an及baby首字母的b为主 体，同时形如蕴意六六大顺的数字6、小孩子玩乐的哨子、婴 儿帽子，内涵丰富却简洁明了、可爱亲切、个性突出； 3、百安妇幼及拼音字体的设计，不但延伸、强化了标志的主 张思想，更体现了百安人用心做事，爱心呵护、一路伴随每位 准妈妈、婴儿健康成长的立业思想； 4、标志色彩明快，具有很强的视觉吸引力及识别性。
创意图解
温州朗润电气有限公司
标志释义：

关键词：[优质、阳光、生长、持续] 1、标志以公司中文名称“朗润”的含意进行创作：朗——阳 光，润——生长，并以阳光及水滴为基础元素进行设计。 2、冉冉上升的阳光喻意朗润公司业务蒸蒸日上，同时阳光造 型使整个标志如璀璨鲜花，象征公司的美好明天。阳光下部的 钻石象形，彰显公司产品的优良品质及服务质量。标志下部为 两片嫩芽及水滴，体现公司健康完善的管理体制为员工打造更 适合成长的环境，强化员工的向心力及积极动力。 3、嫩芽、水滴、阳光都充分体现了生生不息的生命力，昭示 朗润公司健康发展、永续经营、发展壮大的美好愿景。 4、中英标准字体的设计端庄高雅，与标志浑然一体。

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI 为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、 全方位地反映企业的经营理念。

进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、 民族性、有效性等基本原则。
标志设计
标志——品牌建设的基础，品牌视觉形象的 核心，企业的一项长期品牌资产。 标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个 图案设计，而要创造出一个具有商业价值， 并兼有艺术欣赏价值的符号。
CIS的意义

对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、 管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规 范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极 性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、 有效合作。

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形 象，便于公众辨别、认同企业பைடு நூலகம்象，促进企业产品 或服务的推广。
如何做好品牌规划
CIS含义：

CIS是Corporate Identity System的缩写， 意思是企业形象识别系统。

60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概 念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一 设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）， 传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认 同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品 和服务的销售。


标志设计的过程

企业标志设计包括： + 标志 + 标志释义 + 标志墨稿 + 标准字体 + 标准色 + 辅助色 + 标志反白效果稿 + 标志最小比例限定 + 标志与公司全称组合规范设计
作业流程
实例制作 香港美宝莲美容有限公司
标志释义：

关键词：[莲花、尊贵、典雅、美容、呵护] 1、立足美容服务行业，以莲花为基础元素， 外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的年 轻女性提供尊贵的美容服务； 2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲 花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象 征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、 用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。 3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供 优质、可靠的美容服务。