晋商文化旅游解析与深度开发探讨

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［基金项目］ 山西省高等学校哲学社会科学研究项目（200922018）；山西省高等学校旅游管理特色专业建设项目（晋

教高［2011］11号）。

［收稿日期］ 2012 - 08 - 16

［作者简介］ 宋鹏飞（1978~　），男，山西长治人，博士，山西财经大学旅游管理学院讲师，主要研究方向：旅游学

基础理论、遗产旅游和旅游管理。

一、前言

晋商500年的辉煌历史，是明清中国商业经济和世界贸易发展水平的缩影。晋商文化以及传承的晋商精神闪耀晋中大地，被誉为瑰宝，永远激励每一代人。通常所指的晋商，即是明清时期的山西商人，而晋商延续的晋商文化厚重而影

响深远，被广泛利用和开发为旅游产品，展现了

晋商丰富的旅游资源内涵和强烈的旅游吸引物特点，也反映了市场经济发展和传播晋商文化的历史必然。而如何为“出售”旅游“真实”表达晋商文化旅游的内涵和价值，就构成了晋商文化旅游“走出去”的重要前提，也是旅游教育普及的必要环节。凝视晋商，则是深入解读晋商文化，并赋予晋商文化以旅游符号，以及完全解剖晋商

晋商文化旅游解析与深度开发探讨

宋鹏飞

（山西财经大学旅游管理学院　山西太原　030031）

摘　要：在解析晋商文化旅游概念基础上，本文首先从晋商精神、晋商商路、票号、晋商影响于百姓生活、晋商与建筑文化、晋商名门、名人等方面阐释了晋商文化旅游资源，其次从晋商文化旅游重新定位、形象设计、保护性开发和旅游营销等４个方面提出了深度开发的策略，最后为今后更好地开发和利用晋商文化旅游资源提出一些建议和参考。

关键词：文化旅游；晋商；凝视；旅游开发［中图分类号］F59

［文献标识码］

A

［文章编号］1003-6539（2012）11-0048-05

Discussion on In-depth Exploration and Analysis of Jin Merchants Cultural Tourism

Song Pengfei

（School of Tourism Management, Shanxi University of Finance and Economics, Taiyuan 030031，China ）

Abstract ：Based on the explanations of Jin Merchants Cultural Tourism concept, the paper fi

rstly interpreted Jin Merchants Cultural Tourism resources by spirit of Jin Merchants, Jin Merchants trade road, exchange banks, Jin Merchants’ impact on people's lives, Jin Merchants and architectural culture, Jin Merchants ancestry and celebrities, etc. Secondly, Strategies of In-depth Exploration of Jin Merchants Cultural Tourism were presented from four aspects of re-positioning, image design, protected development and tourism marketing. Finally, some suggestions and references were given for further development and use of Jin Merchants Cultural Tourism resources in future.

Key words ：cultural tourism resources ；Jin Merchants ；gaze ；tourism exploring

精神的重要前提，也是进一步解译、规划和开发晋商文化旅游的关键。

对晋商的关注，学界从不同侧面均作了较多论述，直接或间接地起到了推销晋商文化旅游的目的。但是，绝大多数研究只关注了其中一个方面，如从建筑、艺术、历史等侧面去探索晋商，而从旅游视角对晋商认识的深度远远未能满足晋商“走出去”的战略需要，也严重影响了游客对晋商文化的渴望和了解。鉴于此，期望本研究可以更多地回答今后如何开发晋商文化旅游资源和旅游产品以及构筑焦点旅游吸引物。尤其是在旅游资源市场竞争白热化的今天，晋商文化旅游该选择如何改变，继而开拓更广阔的旅游市场和打造优质的亦文化亦生态的旅游产品。总之，为了推广晋商文化旅游，亟需全面和系统地梳理其开发思路，拓展其内涵和开发模式，以期达到永续传承、保护晋商文化的目的。

二、晋商文化旅游的意义和内涵

1．晋商文化旅游概念

晋商是明清时代最大的商帮之一。通常把在这个时期，以地域、血缘关系形成的松散的山西商人群体，称之为晋商。他们素以“多财善贾”[1]为生，在从事商业、商品交换活动和经营管理实践中，形成的一些职业精神、商行制度、商业道德、商会组织等，构成了今天我们所理解的晋商精神。以晋商为载体，其晋商精神以及发源、形成、发展和终结所构建的重要遗产为内容的物质与非物质部分即组成了所谓的晋商文化。因此，晋商文化旅游是以参与和感受地方文化为主[2]的旅游。从人类学观点看，晋商文化旅游核心为小传统部分，但应该明白，晋商文化作为遗产，本身包含了大、小传统相互依赖与作用的关系[3]。

2．晋商文化旅游的意义和内涵

晋商文化旅游至少包含了4个方面：第一，进取、敬业和群体的晋商精神，它是晋商集体智慧的真实描述，永远留给后人，并飘洒在曾经“生产”晋商故事的地方。重游晋商故地是学习和褒奖晋商精神的最佳途径，也是了解晋商文化和影响的不二选择。第二是晋商文化的影响，也即晋商历史的“踪影”，包含晋商与饮食、晋商与戏曲、晋商与社火、晋商与茶文化等方面，理应成为体验晋商文化旅游的重要组成部分。当你用“心”旅游、感悟晋商故地文化，就如同回到了历史的晋商。曾经晋商立足和发展的地方一定还“飘荡”着浓浓的晋商习俗、习惯等各种地域特色文化。凝视和体验晋商历史的痕迹，是晋商文化旅游的真实内涵。第三，晋商名人、名门必不可少，闪耀于晋商史册，构成了通俗的“励志篇”旅游教育。第四，显而易见，大院、会馆是最具典型的晋商文化实物遗存，表述了文字语言无法企及的文化内涵，是器物、制度和观念3层文化的集中体现[4]。晋商留给后人的物质和器物是最直观的见证，它昭示着晋商的历史和辉煌，也展示了我们灿烂的中华文明。

总之，晋商“遗留”了更多小传统的符号。游客则在凝视晋商小传统的过程中，获得大智慧，博得见识。况且人们也只有在历史的回忆中，才能得到心灵净化，感觉到时间赋予生命的意义。

三、解读晋商文化旅游细节

晋商文化旅游至少包含以下6个方面，它们共同构成了真实的晋商历史，也形成了宝贵的旅游资源。进一步阐释、解读晋商文化，并实现旅游跳跃是资源旅游化的关键一步。

1．晋商精神的成因

晋商精神是贯穿晋商群体和晋商世家的锁钥。晋商称雄历史500余年，并传播世界是晋商精神的骄傲。进取、敬业和群体的晋商之魂成就了晋商事业，谱写了完美的晋商经营之道。在今天看来，晋商精神至少还映射了坚持、创新、牺牲、竞争和观念转变、价值中立、诚实信义的伟大精神实质。

2．漫漫的晋商商路

晋商商路的关键词：纳粟（粮）开中、纳银开中、折色、边商、内商、牙行、纲……。每一个都构成了美丽动人的晋商故事。清代前期水陆驿站干道的迅速扩展，为晋商贩运贸易和占有市场提供了便利的交通条件；邮传之路，客观上成为商旅之路；“中原天府”、“晋省路孔当

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