温州鞋业发展所面临的困境及解决对策

毕业论文

题目温州制鞋业所面临的困境及对策分析专业国际经济与贸易

班级专112班

姓名张鑫

指导教师虞忠平

所在学院现代服务业学院

完成时间：2014年3月

承诺书

我谨此郑重承诺：

本毕业论文是本人在指导老师指导下独立撰写完成的。凡涉及他人观点和材料，均依据著作规范做了注释。如有抄袭或其它违反知识产权的情况，本人愿接受学校处分。

承诺人：张鑫 2014年 3月10日

温州制鞋业所面临的困境及对策分析

现代服务业学院国际经济与贸易专112

摘要本文首先介绍了温州制鞋业的基本概况，使读者对温州制鞋业的历史进程、发展状况及发展中所遇到的困境有一个基本了解，然后针对目前温州制鞋业所出现的家族式管理停滞不前、女鞋制造发展滞后、设计水平低、遭受反倾销等问题提出了如下几点应对措施和建议。

关键字：温州制鞋业；家族式管理；反倾销；创新

目录---

一、引言-------------------------------------------------------------------------------------1

二、温州制鞋业发展概况----------------------------------------------------------------1

(一)温州制鞋业发展的历史进程-------------------------------------------------1

(二) 温州制鞋业发展现状----------------------------------------------------------1

（三）温州制鞋业的发展对我国经济发展的影响-------------------------------1 三、目前温州制鞋业所遇到的困境及原因分析--------------------------------------2

(一)家族式管理停滞不前------------------------------------------------------------------ 2

(二)女鞋制造发展落后-------------------------------------------------------------3

(三)设计水平低---------------------------------------------------------------------- 4

（四）遭受反倾销问题严重---------------------------------------------------------5 四、解决温州制鞋业面临困境的对策--------------------------------------------------4

（一）运用现代化的经营管理模式------------------------------------------------4（二）拓展女鞋发展空间-----------------------------------------------------------4 （三）提高产品设计水平---------------------------------------------------------5 （四）积极灵活地应对反倾销------------------------------------------------------5 五、总结-------------------------------------------------------------------------------------6 致谢-------------------------------------------------------------------------------------------7 参考文献-------------------------------------------------------------------------------------8

一、引言

温州作为我国重要的产鞋基地，在经济发展过程中起着重要的作用，2001年9月19日，温州正式被命名为“中国鞋都”，据温州市鞋革行业协会透露，2013年，温州鞋革行业共完成工业总产值852亿元，同比增长2.34%。温州海关提供的数据显示，2013年温州鞋靴出口51.6亿美元，同比增长10.69%。所以温州制鞋业的发展还是相当可观的。但是任何事物的发展都不可能是一帆风顺的，温州制鞋业在发展过程中也存在着诸多问题影响着温州鞋革行业的产值和整个温州经济的发展，针对目前温州制鞋业中存在的家族式管理停滞不前、女鞋制造发展滞后、设计水平低、遭受反倾销等问题，在深入分析了产生这些问题的原因之后，提出了改变温州制鞋业传统的家庭管理模式、拓展女鞋发展空间和提高产品设计等具有可操作性的解决对策，以期温州制鞋业能得到更长足、稳定的发展。使温州这一“中国鞋都”能久负盛名、屹立在世界鞋革业之林。

二、温州制鞋业发展概况

（一）温州制鞋业发展的历史进程

温州作为改革发展的先行城市，经济得到了迅猛的发展。温州制鞋业作为温州经济的支柱产业，20多年的时间取得了跨越式发展，让温州的制鞋业享誉全国。

温州制鞋业的发展大致经历了三个阶段:第一阶段是产品时代, 大约在20世纪80年代初期到90年代初期。这一阶段可以概括为供不应求时期,那时只要有产品就不愁卖不出去。

第二阶段是形象时代, 大约在20世纪90年代，这一阶段，各大厂商为了宣传自己的产品，纷纷找明星做代言，以提高品牌知名度和影响力。

第三阶段是进入21世纪的定位时代。在温州制鞋企业中,一些目光敏锐的商家已意识到产品定位时代的到来,并走在了前列，如奥康集团的三大品牌,康龙定位为中档休闲鞋,美丽佳人则定位为高档女鞋。但想奥康这样的具有敏锐洞察力的商家毕竟是少数，在温州，大多数制造商还没有实行决策定位和品牌定位，导致产品竞争力下降，危机频频。

（二）温州制鞋业发展现状

首先，据温州市鞋革行业协会透露，2013年，温州鞋革行业共完成工业总产值852亿元，同比增长2.34%。温州海关提供的数据显示，2013年温州鞋靴出口51.6亿美元，同比增长10.69%。但是在目前所出口的鞋靴中， 85％仍是中低档商品，价格较低，一般在10－30美元之间，很多甚至低于10美元。¹