语篇模式

组成部分 标题 正文 附项 商标
句子 (1)、(2) (3)、(4)、(5)、(6) (7) (8)
Analysis
Baidu Nhomakorabea


MILK WITH DHA OMEGA一3 ISN’T ROCKET SCLENCE．(1) But it is genius．(2) 第(1)和(2)句属于标题部分：含有多元不饱和脂肪酸的牛奶并不是火 箭科学。但却是真实的。 Studies show kids don’t get enough DHA Omega--3，a nutrient which supports healthy brain development．(3) 第(3)句介绍一种当今普遍的状况，同时引出了问题所在——研究表明， 孩子无法摄入足够的DHA，这是一种支持脑部健康发展的营养物质。 But now it’s available in a drink kids love．Horizon Organic Milk Plus DHA Omega--3．(4)Wholesome，organic milk，it’s as delicious as it is smart．(5)And it even comes in rich，creamy chocolate．(6) 第(4)至 (6)句式是对第(3)句所提的问题的一个“反应”即“解决办法”——在 孩子们喜爱的地平线牌有机牛奶中有足够的DHA，而且这种牛奶很好 喝。甚至是一种浓郁的巧克力饮料。


以科技为先导和以造福人类健康为己任的奎科减 肥公司研制开发的奎科减肥酥，问世五年多来， 历经全国各地数百万人次使用，普遍获得了成功。 第3句间接地说出第2句所提出问题的解决办法。 用奎科减肥之所以成功，正在于奎科减肥酥的优 良品质，它具有消除减肥者“四怕”之虑的四大 优点—既实用安全，效果显著，过程轻松，后效 持久。第4句则对“减肥酥”的成功作了说明。其 实是一种评估。

To learn about DHA，get coupons and more, join our community at www．Horizon Organic DHA.com．(7)第(7) 句是一个附项。宣传了公司的产品，引导读者去了解更多 与产品相关的信息。 There’s a better future ON THE HORIZON．(8)第(8)句是对 这款牛奶的评价，“喝了地平线牌牛奶，未来会很美好”， 这属于“评价”部分，肯定结果和评价结合在一起表述
问题-解决模式分析广告 语篇
语篇的组织模式(textual pattern)是语篇组 织的宏观结构。不同的语篇类型具有不同 的语言风格。呈现出不同的语篇组织模式。
Theory



Hoey(1983：31)将语篇组织模式定义为“构成语篇(部 分语篇)的关系的组合”，这种组合是由意义内容决定的， 而语篇的内容又是通过人的逻辑思维组织起来的。 黄国文(2001)认为语篇模式(text pattern)是指语篇中各个 主要部分的组合结果，其关心的是语篇组织的宏观结构。 王佐良、丁往道在《英语文体学引论》(1987：166)中指 出：“不论是哪个类型的语篇．都在长期使用中形成了 一种特定的模式(pattern)．具有一种区别于其他语篇的组 织结构。
广告语篇中的“问题一解决模式”
情景(Situation) 问题(Problem) 反应(Response) 评价(Evaluation)或结果(result)
Example 1
MILK WITH DHA OMEGA一3 ISN’T ROCKET SCLENCE.(1) But it is genius.(2) Studies show kids don’t get enough DHA Omega--3，a nutrient which supports healthy brain development.(3)But now it’s available in a drink kids love．Horizon Organic Milk Plus DHA Omega—3.(4)Wholesome，organic milk，it’s as delicious as it is smart.(5)And it even comes in rich，creamy Chocolate.(6)To learn about DHA，get coupons and more, join our community at www．Horizon Organic DHA.com．(7) There’s a better future ON THE HORIZON.(8) 这是一则刊登在Reader’s Digest (September2010)上的广告

Example 2
肥胖不仅令人失去健美的身材，而且还会影响健 康如今减肥与崇尚健美已成为现代人提高生命素质 的一种文明时尚.（1）然而，减肥又不是一件轻而 易举的事情，多数减肥者对减肥抱着慎而又慎的态 度：一怕副作用，二怕无效果，三怕痛苦，四怕反 弹。（2） 以科技为先导和以造福人类健康为己任的奎科减 肥公司研制开发的奎科减肥酥，问世五年多来，历 经全国各地数百万人次使用，普遍获得了成功。(3) 用奎科减肥之所以成功，正在于奎科减肥酥的优良 品质，它具有消除减肥者“四怕”之虑的四大优 点—既实用安全，效果显著，过程轻松，后效持久。 （4）
conclusion
在 广告语篇中采用这样的语篇模式。可以 让人们更有目的性和方向性地掌握广告所 要传达的信息，吸引人们的注意力；商家 针对目标客户群，宣传产品能够解决其问 题和困扰，达到预期的宣传效果。
Reference
[1]黄国文．语篇分析的理论与实践：广告 语篇研究[M]．上海：上海外语教育出版社。 2001． [2]封奇楚. “问题一解决模式” 在广告语篇 中的应用.[J]
常见的语篇模式


问题一解决模式(Problem--Solution pattern) 匹配比较模式(Matching pattern) 概括一具体模式(General一Particular pattern) 主张一反应模式(Claim--Response pattern) 目标一实现(Goal—Achievement pattern) 机会一获取模式(Opportunity—Taking pattern) 提问一回答模式(Question—Answer pattern)等。
Thank
you !
这是北京奎科公司刊登在（参考消息）（1996年8月28日 第七版）的“奎科减肥酥”广告正文的开头部分。正文的 其他部分是解释第4句中提到的“四大优点”（食用安全 效果显著 后效持久）


肥胖不仅令人失去健美的身材，而且还会影响健如今减肥 与崇尚健美已成为现代人提高生命素质的一种文明时尚.第 一句说出一种“情景”。 然而，减肥又不是一件轻而易举的事情，多数减肥者对减 肥抱着慎而又慎的态度：一怕副作用，二怕无效果，三怕 痛苦，四怕反弹。第二句提出问题