基于星巴克展厅的毕业设计
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基于星巴克展厅的毕
业设计
1、星巴克的文化理念
星巴克的品牌传播不是一个简单的广告和促销,不是传统意义上的模仿和发明的,而是用一种不同的传播策略——口碑营销,以口碑来推动星巴克目标顾客的方式。星巴克合伙人认为星巴克咖啡只是一种载体消费,通过这些载体,星巴克,传达给客户的独特风格。这种风格是“浪漫”。星巴克努力把顾客在店的体验变成了一种内在的体验,让咖啡豆浪漫,顾客浪漫,使所有的感情都是浪漫的......
但星巴克强劲的对手Costa office也
2、SWOT分析
S(优势)现在中国经济的快速发展,人民收入和生活水平比以前有了很大的提高。随着这些因素的发展,人们逐渐增加的消费需求,对西方文化的渴望和优雅的生活方式。星巴克抓住这一趋势,中国经济的快速发展,在中国打着这个小资产阶级的身份,来满足先富起来的人们的需要。
W(劣势):价格太高,不大众化,客源窄。在中国覆盖面很小,与麦当劳等美式快餐市场份额比较小,同样不能像星巴克广泛分布在美国,很受欢迎。不做多少广告,很多人不了解它。
O(机会):中国加入WTO和世界经济交往更加密切的休息,接受更多的外国文化,使中国人更容易接受美国星巴克咖啡,这样更容易在中国开拓新市场。与此同时,中国的外国商人和移民的增加,因为人生不易改变的的饮食习惯,对咖啡有很强的需求,这是开拓市场的机会,一个好的机遇对于星巴克。
T(威胁):中国是一个茶文化大国,,茶是公共大众饮料,但茶已开始向高档化,高级茶荘也是现代白领的一个很好的休闲消费选择,这些对星巴克拓展市场有威胁。而有竞争的不仅是茶,在美国同样的可乐品牌也是其主要竞争对手,因为可口可乐在中国比星巴克常很长时间,价格便宜,能成为星巴克的替代品。星巴克有一个安静、舒适甚至写写字阅读环境给客户,但出现了一批国内图书俱乐部,图书俱乐部也可以提供同样的环境和服务,且价格更实惠,给星巴克的一个巨大的挑战。
3.展览馆设计要点
①选址和总平面布置
展览馆人流量大,定位和总体布局的要求是:展览场地应选择城市或郊区的交通便利区。大型展览厅应具有足够的活动广场和停车场,应该有个户外展览场地。室外场地考虑环境绿化和美化。方便的功能分区之间的联系和相互不干扰。建筑层数一般不宜太高。注意展馆间的关系,根据不同性质和情况组成的有机建筑
②陈列室设计
展览展示的是在建筑设计的中心环节,设计元素:按布置形式决定内容的展示厅展示,你可以把整体连续,平行多线或分段连续,但应该有一个系统。参观路线要清晰,避免迂回交叉。参观路线不应太长,应妥善安排中间休息的地方。陈列室和交通枢纽(大厅,过厅,休息厅,楼梯,电梯等)之间的联系。室外出入口要清楚,交通路线不应妨碍游览路线。如果陈列室设在楼上,应该有老人,儿童,孕妇,残疾人电梯和运输具有专用电梯。陈列室应具有良好的位子,但要避免阳光直射展品。避免内部和外部噪声。创造良好的通风条件和通风设备的安排。充分利用显示墙,使日光不占或少占展示墙,以增加有效的展览面积
③采光和照明
展览建筑照明的重要性,除了收集和保存展览品外,最重要的工作是为游客提供参观和研究。因此如何使观众看展览品正确、清晰,是一个重要的问题,解决这一简单的问题的关键是它的光。
良好的照明条件照明应根据展品的样式选择。现代大型展览陈列室主要用于人工照明。显示方式和照明方式要统一考虑,艺术品的照明光成分应该是接近自然光的颜色。珍贵的展品有特别的安全措施。消防措施应仔细考虑
4.展示的目的:
不是展示本身,而是通过设计,运用空间规划,布局,灯光,色彩方案和其他手段,营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境,通过这种环境,有计划,有目的的,合乎逻辑的方式将内容呈现给观众,并努力使观众接受消息的设计师计划。
展示的最终目标:
展示的效益是活动追求的根本目的
二、选题报告
1.所选题目和课题的来源
所选课题的题目:星巴克展览馆
所选题目的来源:自拟课题
2.选题的目的、意义
随着市场多样化的完善,各品牌的市场竞争也愈加激烈。星巴克始终坚持“我们
的店就是最好的广告”的理念,几乎很少做大众广告,但有一部分网络视频广告。一些大众化的同类竞争者占有着较多的大众顾客群。建立展览馆,这是公司品牌市场拓展战略的一个手段,对于潜在的顾客群可以很好好好地照顾和培养。
其意义是,通过建立展览馆,可以让星巴克的无穷魅力浓缩和再现,更可以描绘星巴克的现在,和我们对未来的无限憧憬。星巴克展览馆意在强化世人和星巴克间的情感纽带,它可以真实地展现星巴克文化所代表的自由、轻松、优雅、体面。
3.设计整体规划
在星巴克展览馆中,展示区的划分及舒适、明快的风格的设计,基本做到统一风格的效果。通过对现代生活中如何营造一种小资情调氛围的研究,以星巴克的文化,环境概念的设计,空间的设计,色彩设计,材质的设计,展具的设计,灯具的设计来展现星巴克展览馆的整体效果。充分的体现了星巴克展览馆的作用意义。
三、毕业设计课题的创新点
研究成果:通过系统的分析和研究,最终的设计成果包括:设计图纸折合成A4号图纸彩图册一本,设计成果展示图板多张,设计模型多个。
创新点:一种展示方式,一个品牌文化的传播,一种生活方式,都可以成为创作设计的一个很好出发点。从它的风格,产品的特点可以创作出不同的环境格调,功能区域的划分。星巴克展览馆不仅仅是机械的布置,它让每一块区域都拥有自己灵魂,也让整个空间更有活力,让大家都能体会到星巴克所代表的生活方式:舒适、惬意。
四、进度安排(机动时间约一周)
序号设计(论文)及展示工作的阶段名称开始时间完成时间
1 完成实习;提交开题报告2014.3.23 3.28
2 论文(说明书)大纲、设计规划2014.3.28 4.5
3 资料收集及市场调研、设计初稿2014.4.5 4.12
4 设计定位、概念评审,构思及创意确认 2014.4.12 4.19
5 设计优化方案与色彩计划 2.14.4.19 4.19
6 论文二次稿、设计说明书、设计正稿2014.4.19 4.26
7 制作设计模型、论文正稿及电子文件或课件2014.5.3 5.10
8 完善毕业设计、小组作品集、展板制作2014.5.10 5.12
9 毕业展示 2014.5.15 5.20
10 毕业设计、电脑演示、论文、预答辩2014.6.1 6.2