茶叶营销策划 PPT

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产品市场分析
500多年应用和发展的历史
种类多达300余种
价格模糊50元/千克~~500元/千克
茶叶内销市场是完全竞争市场
中国茶叶市场消费弹性小,供应(生产)弹性大 品牌的可塑性强
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茶叶是起源与中国的全球性的纯天然饮料，是重要的国际性的农产品贸易品种之一，生
产和消费一直呈增长态势；
产品状态：长期以来，茶叶产品游离于农产品与食品之间，生产加工属于农产品范畴，流通 销售则具有食品属性。种植、加工、销售的产业链，或长或短，使得难以形成稳定、规范的茶叶 市场。我国茶叶企业普遍规模较小，品牌意识淡薄，营销理念落伍，营销方式落后。
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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主要
功效
醒脑提神，利尿解乏，缓解 疲劳，抗衰老。
品质
特点
茶汤鲜爽持久，滋味甘醇， 汤色嫩绿明净，叶底匀整
成朵，呈嫩黄绿色
产地
舒城小兰花主要产于安 徽舒城、桐城、庐江、 岳西一带生产兰花茶。
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万佛湖茶园
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这茶是地方小种茶！叶底独立成朵，形似兰花！其貌不扬，但味道很不错，板粟浓香淡淡兰香、滋味甘甜爽口、杯底留 香！ 因此而得名，舒城小兰花！
我们的商标
我们的产品：舒城小兰花 我们的品牌名：兰花
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产品介绍
舒城小兰花，属于绿茶，多为炒青绿茶，是采取茶树新叶或芽，未经发酵，经杀青、或者 整形、烘干等典型工艺制作而成的产品。其制成品的色泽，冲泡后茶汤较多的保存了鲜茶 叶的绿色主调。常饮绿茶能防癌，降血脂和减肥。吸烟者可减轻尼古丁伤害。
舒城小兰花作为安徽省六安市“五朵金花”之一的茶叶品牌，先后获泰国博览 会金奖、“中华杯”全国名茶评比金奖、北京国际茶展名茶评比特别金奖等20 多个奖项。
中国茶叶市场遵循市场经济，企业作为市场经济的主要主体,其产品只有得到社会的承认,为 顾客所接受,才能通过市场销售出去,也才能完成和维持生产循环进而实现企业的扩大再生产。
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营销策略
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塑造产品形象
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做好包装是提高产品形象的一大步
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做好产品形象的重要方式
绿色
健康
原生态 传统
销路更广
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产业链的控制
茶叶从生产到销售，跨越了不同的行业，若是由一个综合性的企业整合茶叶的产业链， 可以更好的控制茶叶从生产到销售的每个步骤，信息的整合，有利于改善供求状态。
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打造优质品牌
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结束了，谢谢 大家好
精心做好茶，打造优质品牌。
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Bye Bye
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手工
精致
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完善产业链
茶叶种植属于农业范 畴，春秋两季是优质 茶叶的收获期，企业 地址应建立在茶叶源
产地
茶叶的加工技术要 求不高，在茶叶原 产地建立加工厂是 很好的选择，避免 产品的多次运输
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以往的销售工作受产 地限制，在信息化的 现代社会，销售不再 受到地域限制，好的 销售方式可以让产品