中国移动学习产业现状与发展趋势展望

----中国移动学习产业现状与发展趋势展望

资深研究员

吕森林

开启移动学习新纪元

移动学习资讯网简介

平台开发：开发移动学习平台及工具

项目咨询：提供移动学习产业咨询服务

交流活动：组织移动学习交流

研究报告：《中国移动学习产业研究与咨询报告》 技术培训：培训移动学习相关知识及技术

学术论坛：组织移动学习论坛，促进产业发展

个人简介：吕森林 移动学习资讯网资深研究员

11年网络教育行业经验

5年移动学习行业经验

4年游戏化学习行业经验

精通网络教育和移动学习

擅长产品设计及用户体验

教育产品设计经验丰富

北师大周易与管理哲学博士课程

班在读

移动互联网应用前途无限 Android：

▪全球累上亿台销量

▪设备以100万/天的速度在增加

▪应用软件：数十万种

▪收入：数十亿美金

iPhone/iPad：

▪全球累计上亿台销量

▪应用软件：数十万种

▪收入：数百亿美金

注：其它手机操作系统均不是主流

中国智能手机市场分布

Symbian：宝刀已老，风光不再

Android：大众情人，后来居上

iPhone：高贵心态，身价不菲

Windows Mobile：心高气傲，亢龙有悔

Black Berry等：由盛及衰，小家碧玉

iPhone/iPad为什么能够成功？

值得称道之处：

▪特立独行，寻求差异化

▪极其重视用户体验，追求极致

▪与开发者分成模式，突破应用瓶颈

值得批评之处：

▪iTunes、AppStore用户体验很差

▪技术极封闭，不开放（不支持Flash）

▪缺乏本地化：支付方式

▪版权审核不严

▪精品应用少，垃圾应用多

Android为什么能够成功？

值得称道之处：

▪开放（山寨路线）

▪免费

▪模仿苹果开发者分成模式

值得批评之处：

▪用户体验较差

▪安全机制不强

▪精品应用少，垃圾应用多

▪审核机制差

中国E-Learning产业路在何方？

中国E-Learning步入升级转型期：

▪市场总量与面授仍不可比

▪三分屏课程虽审美疲劳，但仍有很大市场

▪Flash课程方兴未艾，但已现颓势

▪高交互课程需求初见锋芒（如游戏化学习），但成功之路仍需探索

是谁扼杀了E-Learning产业的创造性？

▪重标准而轻质量

▪重平台而轻课程（已显著改观）

▪课程模式的僵化（三分屏与Flash）

▪游戏化学习有待突围

M-Learning是下一代的E-Learning

M-Learning是第4代远程教育(网络教育是第3代)

M-Learning是下一代的E-Learning，具有划时代的意义

第4代

第3代

第2代

第1代

函授电视大学网络学习移动学习

移动学习与其它远程教育的重要差异 硬件及软件环境差异化

▪PC平台→移动平台

▪键盘鼠标→触摸屏

▪无感应器→有感应器（磁感应、重力感应）

▪PC平台→Android/iPhone等移动平台

时间差异化：

▪随时可以学习（0等待时间）

▪随时可以退出

地点差异化：随地可以学习（地铁、车站甚至床头）

学习模式差异化：

▪线性学习→非线性学习

▪系统学习→按需学习

课程模式差异化：

▪大容量→小容量

▪大屏幕→小屏幕

▪长课时→短课时

中国移动学习产业呈井喷之势

移动学习企业迅速增加：数十家

移动学习产品迅速增加：上千种

移动学习用户迅速增长：千万级别

中国移动学习产品形态

应试类：考研、公务员考试等

语言学习类：四六级、雅思、会话等

辞典类：英汉辞典等

生活类：医药卫生、菜谱等

职场类：职业提升课程等

中国M-Learning产业障碍之一：操作系统

移动终端操作系统的多样性与复杂性

▪平台系统不一致(Android, iPhone, Windows Mobile, Symbian)▪开发技术不一致(Objective C, java, .Net, C++)

▪文件格式不一致(如对视频格式要求)

障碍解决：

▪针对1-2种操作系统开发

▪采用第3方学习平台或学习平台外包，自己专注移动应用

我们对手机操作系统市场的判断

iPhone/iPad(iOS)：

▪占领中高端市场

▪以年轻时尚白领为主

▪未来1-2年内不会落伍，但潜在危机很大

Android：

▪占领大部分中低端市场

▪年轻时尚白领为重要组成部分

▪大学生、中学生将是庞大用户群体

▪将在未来1-2年内占有数量的主流

Symbian：

▪系统运行慢，开发成本高，已经被市场淘汰

▪Nokia迟迟不推Android手机，是重大战略失误

▪跟WM合作将被证明是另一重大战略失误

其它：

▪MTK:低端市场尚有作为

▪惠普WebOS(原Palm)：出师未捷身先死

▪黑莓(BlackBerry)：未能突破应用环境，局限少量应用

▪三星Bada等其它系统：不可能成为主流