农产品品牌建设的思考

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三、我国农产品品牌发展现状
2、农产品品牌价值不够强大
农产品品牌建设的思考
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三、我国农产品品牌发展现状
2、农产品品牌价值不够强大
农产品品牌建设的思考
近20年来，《中国品牌价值100强》榜单见证了中国消费领域品牌数量的指数级增长，
贵阳当地人的饮食习惯以及陶华碧女士的聪明刻苦而发展起来的，这就
恰恰印证了许多特产拥有无限大市场这一规律。 老干妈没有做出任何惊人之举就成功了，这说明，第一，她只做了必须 做并且是对的事情。第二，在她所做的最基本的事情当中，别人也在做， 但恰恰差距一定在这里！老干妈在大家都不得不做的事情上做得极为出 色。第三，集中精力只做一个品类，市场被无限放大。
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二、农产品品牌概述
3、农产品品牌与“三品一标”
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现代农业的关键要素有三个：“标准化生产”、“产业化经营”和 “品牌化运作” 。 农业部要求： 通过‘三品一标’引领农业品牌化，通过农业品牌 化推动农业标准化，通过农业标准化提升农产品安全水平和竞争力， 促进农业增效、农民增收。“三品一标”是政府主导的安全优质农产 品公共品牌，是当前和今后一个时期农产品生产消费的主导产品。
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一、背景---金山农业
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一、背景---金山农业
农产品品牌建设的思考
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一、背景---金山农业
农产品品牌建设的思考
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一、背景—农产品滞销问题
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一、背景—总结
政策背景---可以做
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农业资源---有条件做
消费者---有动力去做 农产品安全---要谨慎做 农产品滞销--- 要手脑并用去做
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一、背景---政策
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从2016年5月本市全面推进国家农产品质量安全示范市创建以来，经过各方共同努力，创 建工作取得了阶段性成果。浦东新区、金山区获首批“国家农产品质量安全县”称号，本 市被农业部列为第二批“国家农产品质量安全示范市”创建市，崇明区、嘉定区被列入第 二批“国家农产品质量安全县”创建试点县。 推广浦东新区、金山区创建国家农产品质量安全县的成功经验和有效监管模式，将其作为 标准化生产、全程监管、监管体系建设、社会共治的样板区，带动全市农产品质量安全监 管能力和水平整体提升。筹备参加国家农产品质量安全县创建成果展，充分展示本市创建 成效。
3、区域公共品牌的弊端逐显
农产品品牌建设的思考
过去三十多年，政府一直在鼓励——区域公用品牌， 简言之，就是地理标志。据不完全统计，区域公用品牌 至今接近2000多家，是中国农业的一大笔无形财富，主 要以县为单位申报，中国有2000多个县域，平均每个县 1个。
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二、农产品品牌概述
4、农产品品牌建设内容
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农产品品牌建设形式多样，内容丰富，包括注册商标、名牌产品认 定、质量安全认证（有机农产品、绿色食品、无公害农产品认证）、
中国特产之乡评定、地方特色农产品申请地理标记登记等；品牌的传
播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。
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三、我国农产品品牌发展现状
1、发展了一批特色农产品品牌
农产品品牌建设的思考
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三、我国农产品品牌发展现状
1、发展了一批特色农产品品牌
农产品品牌建设的思考
有人说褚橙的成功是本来生活网新型传播方式的成功、励志故事的成功，但 是我要说，没有褚橙的高品质、标准化，褚橙一定不会成功！ 褚橙的成功，给农业风口加大了风力，成为最传统的农业与最时尚的互联网 合作最成功的农产品标志性品牌！但是我们不要记住了励志的故事，忘记了给 你励志的人在农业上下了别人下不到的功夫。 褚橙是农产品工业化标准化生产的典型和最生动的代表，这是中国特产和农 产品所最缺乏的东西。 褚橙规模并不大，但是它确立了中国生鲜水果品牌的时代地位，被誉为中国 农业价值回归的标志性事件，农产品品牌必须标准化，也能够时尚化！
奶，品着香精崂山茶，哈着甲醇勾兑酒，冰镇敌敌畏掺水散啤，
炒盘瘦肉精猪肉炒毒韭菜，来份人造鸡蛋炒膨大西红柿，拌盘注
胶牛肉，烧条避孕药鱼，醋溜盘尿素豆芽，家常石膏豆腐，辣海
水晶噶喇，煮盘双氧水立虾，蒸盆针眼石甲红……
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一、背景—农产品安全问题
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一、背景---金山农业
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2014年，全年实现地区生产总值（在地口径）726.5亿元，2014年全 年实现农业总产值35.6亿元。 2014年，全区年末耕地面积为2.63万公顷。农作物播种总面积为 46.30万亩，总产21.2万吨。 2014年，全年饲养生猪58.14万头；家禽产量615.96万只；鲜蛋产量 893.48万公斤；奶牛（年末头数）4045头，鲜奶产量1.72万吨。 2014年，淡水养殖面积1.94万亩，水产品总产量1.01万吨，其中淡 水鱼产量9799吨。 2014年全区700多家农业合作社，从业人员8000余人。
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2、农产品品牌价值不够强大
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三、我国农产品品牌发展现状
2、农产品品牌价值不够强大
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三、我国农产品品牌发展现状
小调查
已经通过无公害农产品认证的有哪些？
已经通过绿色食品认证的有哪些？ 已经通过有机食品认证的有哪些？ 已经注册商标的有哪些？ 正在进行品牌建设的有哪些？ 农产品供不应求、不愁销路的有哪些？ 贵合作社/农场农产品的销售渠道是？
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一、背景---政策
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三、我国农产品品牌发展现状
1、发展了一批特色农产品品牌
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三、我国农产品品牌发展现状
1、发展了一批特色农产品品牌
农产品品牌建设的思考
好想你深耕红枣产业25年，紧紧围绕一个中心和一条主线，一
个中心就是打造中国红枣领导品牌；一条主线就是构建红枣全产
农产品品牌建设的思考 农产品营销与品牌建设
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一、背景---政策
农产品品牌建设的思考
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一、背景---政策
农产品品牌建设的思考
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一、背景---政策
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农产品品牌建设的思考
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二、农产品品牌概述
1、农产品品牌概念
农产品品牌建设的思考
农产品品牌就是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋 予品牌的特征，使之形成比较优势，便于在国内外农产品市场上逐渐
成为竞争的主旋律。
也见证了其中大品牌的沉浮与新晋品牌的崛起。梳理这份榜单中的前20名，可以发现，
很多品牌能够长期叱咤风云。但上榜者的身影中，农产品品牌始终极其罕见。 「吃」这件事，至少占据了我们十分之一的人生。「吃」离不开农产品。可为什么出
现在我们生活中的农产品品牌，数量如此之少？
实际上，与日化、电子产品等品类相比，农产品的市场规模颇为可观，品牌数量却明 显较少。即便是农产品品牌中的佼佼者，也仅占据整体市场规模的0.08%。这意味着， 新晋品牌仍拥有巨大成长空间。
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三、我国农产品品牌发展现状
当你想吃大闸蟹时，你会想到哪些牌子？
农产品品牌建设的思考
当你想吃西瓜时，你会想到哪些牌子？
当你想吃大米时，你会想到哪些牌子？
当你想吃榨菜时，你会想到哪些牌子？
当你想吃草莓时你会想到哪些牌子？ 你还能说出哪些熟知的农产品品牌？
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二、农产品品牌概述
2、品牌和商标不要混淆
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商标的定义是“商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在
市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其
包装上的，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记。”
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三、我国农产品品牌发展现状
1、发展了一批特色农产品品牌
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三、我国农产品品牌发展现状
1、发展了一批特色农产品品牌
农产品品牌建设的思考
“老干妈”是中国品牌的一个传奇，“老干妈”品牌的创立完全是由于
一、背景---金山农业
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一、背景---消费者
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一、背景---消费者
茅台股价趋势图
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一、背景---消费者
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业链。开辟了一个产业，引领了一个行业。
好想你最大的贡献在于，把俗话说的“仨核桃俩枣做不成买卖”
小品类，做成了一个大产业、大品牌，对枣深加工让其大升值，
走向资本市场，成为中国红枣行业第一股。
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三、我国农产品品牌发展现状
1、发展了一批特色农产品品牌
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二、农产品品牌概述
5、农产品品牌建设的必要性
品牌是竞争力的象征 品牌是信誉的保证、是价值的外在体现 品牌更是综合实力的展示 品牌是培育和稳定消费群体的重要措施
农产品品牌建设的思考
农产品品牌是绿山青山、金山银山
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二、农产品品牌概述
2、品牌和商标不要混淆 品牌是一个市场概念，而商标是一个法定概念； 品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律；
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商标有国界，品牌无国界；
商标要注册审批，品牌仅需使用者自己决定
商标可以是品牌的一部分，好的品牌有必要注册商标
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一、背景—农产品滞销问题
2011年金山、松江、崇明卷心菜滞销
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2012年崇明柑橘滞销
2013年松江、闵行西红柿滞销 2014年崇明西瓜滞销 2015年奉贤、浦东水蜜桃滞销 2017年崇明蔬菜滞销
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二、农产品品牌概述
1、农产品品牌概念 品牌定义：它是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他 们的相互组合，用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务，
并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关
系的综合体验的总和。
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农产品品牌建设的思考
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农产品品牌建设的思考
主要内容
一、背景
二、农产品品牌概述
三、我国农产品品牌发展现状 四、上海名优特农产品知名度调查 五、农产品品牌营销案例 六、农产品品牌建设的思考
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三、我国农产品品牌发展现状
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一、背景---消费者
农产品品牌建设的思考
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一、背景—农产品安全问题
农产品品牌建设的思考
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一、背景—农产品安全问题
民间小调：
农产品品牌建设的思考
我们每天吃着地沟油油条，吃着苏丹红鸭蛋，喝着三聚氰氨