益达口香糖广告效果调查分析

题目益达口香糖广告效果调查分析

文学与新闻学院

学院

广告学

专业

12级广告二

班级

学生姓名王艳鹏陈昌洋周茂祥

王家渝

指导教师

职称

2014年12 月31日

益达口香糖广告效果调查分析

组长：王艳鹏2012073214 组员：陈昌洋2012073228周茂祥2012073258 经典广告图片

广告内容及投放分析

益达广告的广告主要投放平台在网络和电视广告两个领域；连续剧类型的微电影【酸甜苦辣】系列，前后两部共15分钟，主要表现的事爱情中充满酸甜苦辣。而广告中的潜台词是;有了益达，，就不必担心酸甜苦辣各种滋味对牙齿的伤害。广告最主要的事情，就是要告诉自己的目标受众，自己的产品能够提供什么样的产品，以及能够满足顾客怎样的需求。因此，这个系列广告用力这么长的铺垫，最重要的只是突出广告里最核心的几句话：1.餐后嚼益达对牙齿好，要两粒在一起才更好。2.喂，你的益达，是你的益达 3.益达，关爱牙齿，更关心你4.不管酸甜苦辣，总有益达。自己的产品能够提供什么，能满足顾客怎样的需求，在这个微电影广告里就比较明确，餐后嚼益达对牙齿好，告诉顾客嚼益达能够保护自己的牙齿，第二句则是让顾客多嚼一粒，提高销售速度。把保护牙齿跟嚼益达结合起来，让人从潜意识里把这两个结合起来，说到爆护牙齿，就想起益达，自然而然。

电视广告超市篇，简答的生活场景，完整的故事情节。清新干净的画面，简答的叙事手法，30秒的广告时间体现了男女主教之间的感情，表现了男女之间的感情诉求，让人感觉清新又温暖，并且很好的传达了广告的理念：关爱牙齿，更关心你。

益达的主要广告投放在网上视频链接之前及电视节目交替之间，全面的广告投放，使益达既能占领网络军团，电视广告的投放更能占领最大范围内的受众。

调查对象

益达的目标受众主要是年轻一代，作为一种健康时尚消费品，以及受众的年轻化。调查对象大多是年轻一代，把年龄定在16岁到30岁之间。青春活力，自由自在，新潮时尚、有个性、积极向上，愿意体验不同口味。但是由于金钱及活动范围的有限，调查会受到局限，只能采取问卷星采取网上调查，把扣扣好友作为调查对象，分析扣扣好友的构成，大多处于80后90后，符合益达的主要目标受众，为了使调查最大限度的具有代表性，另外选择一部分社会吧友作为调查对象，了解社会群众对益达的认知情况及消费状况

调查方法

此次调查主要以问卷星进行。减少调查的投入以及统计问卷的繁琐。将问卷设计好并加以完善的问卷投放到网络上，让调查对象在干扰度相对较小的情况下填写。因为调查对象有较为独立的空间，充足的时间，这使得调查数据更具有说服力，同时也使得我们的调查更加方便、快速的进行。

调查目标

此次调查是以扣扣好友为调查对象，简单地调查益达广告对消费者在品牌认识度，记忆率，美誉度的印象，以及益达广告是否会对消费者在决定购买口香糖时，在品牌上产生影响，看广告之后，是否会真的付诸实际的购买行为

一．广告的信息传达效果：到达率记忆率品牌记忆率品牌识别率

1.受众对广告内容和主要传达的信息的认知程度如何

2.广告的有效认知（被调查者回忆起品牌广告内容的比例，具体内容）

二.目标受众对广告主要传达的理念的理解

主要传达信息的识别与解读，广告的主要诉求有没有为消费者所感知

三.明星代言人的效果：明星代言人好是否符合品牌特征

四.广告评价：好感度，促销度

1.广告的好感度（受众是否观看，浏览）

2.广告对品牌知名度的提升效果

3.广告对品牌形象的提升效果

4.广告是否对消费者行为产生效果

5.广告对品牌忠诚度及美誉度的效果

具体目标如下：

1、在青年男女中，接触过益达广告的人有多少、其男女比例几何？

2、对益达广告的接触时间及地点

3、广告的传播对品牌的美誉度有么有增加

4、受众对广告内容的记忆程度

5、广告达到的频率

6、广告最吸引人注意的环节或者说因素

7、广告的哪种投放途径更能达到最大的传播效果

8、受众接受广告信息后对益达的信息认知程度如何？对品牌形象的认知情

况？

数据处理与统计分析方法

基于AISAS模型的分析

1.Attention：益达“酸甜苦辣”广告是否吸引了受众的关注

A1 是否在电视网络等媒介上看到过益达广告

在113位受访者中有111位受访者曾经看见过益达口香糖广告，占总人数的98.23%，并且是个人独立完成，没有提示的情况下

即：在113位受访者中，有111位受访者对益达广告有印象，达到了广告的广而告之的功能，即构成了广告的认知功能。

A2 广告的记忆程度

由数据可以看出，有29.2%的人对益达广告记忆很清晰，有64.6%的人对益达广告大概记得，4.42%的人记忆模糊，1.77%没记住；44.25%的人记住了益达的广告语，37.17%的人记住故事情节14.16%的人记住了代言人，37.17的人记住了故事情节。

综上所述：在未提示的认知的情况下，接受调查的113为受访者中有106人（约83.8%）看过益达系列广告并产生印象；广告由广告语，代言人，音乐，故事情节等构成，最主要的广告语以及故事情节都能被很清晰的记忆，达到了记忆效果。

2.Interest 广告能否让受众产生足够的兴趣

B1益达广告有没有提升你对该品牌的好感度

从图中可以看出，有59.48%的人看过广告之后对益达品牌的好感度有提高，24.14%的人有明显提高，而仅仅只有16.38%的人看过之后对品牌的好感度没有感觉

B2 是否期待益达的新的微电影广告

由图中可以看出，75.86%的受访者在期待新的广告，24.14%的人没有这种感觉。

综上所述：益达广告在很大程度上提高了品牌的好感度，并提升了关注度，引起了受众的关注并且提起受众兴趣，对广告有期待

3.Search：广告是否能让受众去自己搜索相关信息

C1你接触到益达广告的频率是