悦榕庄战略管理
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二、Βιβλιοθήκη Baidu略管理
1、多元化战略
2、品牌战略
3、集中经营战略
1、多元化战略
• 企业多元化战略是指企业在原主导产业范围以外 的领域从事生产经营活动。它是与专业化经营战 略相对的一种企业发展战略。
•悦榕庄酒店集团的八大业务
1.酒店投资 悦榕庄酒店集团拥有并管理其品牌下的高端酒店，并投资其他世界 级营运商管理的酒店。 2.酒店管理
核心产品
• 各类SPA产品
辅助产品（满足游客多 样化旅游购物的需要）
• • • •
传统手工艺品 精品饰物 度假酒店风格陈设品 独特礼品
悦榕SPA的服务宗旨
• 整体着眼于精神，达到精神与肉体的和谐， 强调人鱼自然（各种植物药草、香料水果等） 的结合
1.悦榕spa的三大特色
水疗机构（核心）
芳香按摩机构（特色） 美容、护肤机构（基础）
为什么要进行 品牌战略？
悦榕庄酒店集团的主要品牌
1.悦榕品牌 （悦榕庄、悦 榕阁、SPA）
• 针对成熟的人士，有一定的社会地位， 事业有成就，喜欢特别的体验和追求 文化内涵 • 打造具有当地民俗风情的度假型中高 端酒店 • 融入当地风情，选用当地材料和工艺 的精品店以及护肤护体spa
2.悦椿品牌
• 主要针对年轻人，或自认为心态年轻的 人， • 现代感十足，并充满活力、生命力
情 迷 悦 椿 度 假 酒 店
西安悦椿酒店
昆明悦椿酒店
悦椿 spa
悦榕庄酒店集团品牌战略的分析
1. 为品牌注入情感及形象，建立 品牌卓越性 2. 由亚洲出发，创建全球品牌 3. 多品牌和品牌延伸 4. 品牌本土化 5. 品牌的社会责任营销
6. 品牌的培育、维护和发展
3、集中经营战略
指现代服务企业应将经营活动集中于供应链的某一特 定环节，或者将目标集中于某一个特定的购买集团或者 抓主要客户，其关键在于对特定的目标能够比竞争对手 提供更有效的和更为优质的服务。
悦 榕 S P A
悦榕阁（精品工艺店）
（2）悦椿品牌
• 悦椿原名 Angsana， 为亚洲热带雨林 的青龙树,以其不 定时绽放金黄色 花朵为人所知。 青龙树启发了人 们更敏锐的触感， 以及将生命活得 更灿烂的灵感。 悦椿度假村把生 活带回顺其自然， 令人珍视这里分 分秒秒的体验， 感受生命乃生活 的真谛。
夏 秋 冬
针对男性和女性不同特征 针对性理疗
男 女
全身按摩+巴黎特色足部按摩 全身皮肤按摩+美白
•芳香按摩
热石按摩
巴里按摩 瑞典式按摩
中式传统按摩+异域特色按摩
露天岛式按摩
运动按摩 夏威夷按摩
辅助各类香料及精油
原始按摩
足部按摩 瑜伽按摩
排毒，肌肉放松，改善血液循环， 舒缓精神
•美容护肤
悦榕集团为其他业主管理悦榕庄及悦椿品牌下的产业。
3.精品店运营 悅榕集团的零售业务悦榕阁在全球拥有六十多家直营店，包 含五个品牌。
4.产权式酒店 主要由悦榕轩来经营。
5.SPA运营 悅榕SPA是热带花园SPA的先锋，在全球有六十多家直营店。
6.产业销售
乐古浪集团负责酒店营运以外的业务。
7.设计与其他服务
（1）悦榕品牌
• 悅榕取名于榕树， 因其向来以优雅与 坚毅著称。几百年 来，世人经常把榕 树荫下当做寻求心 灵平静的处所，而 这也正是悅榕集团 取其茁壮成长之道。 此外，榕树与悦榕 集团的根一样源于 亚洲，所以悦榕集 团非常注重亚洲传 统文化的传承及环 境保护。
云南悦榕庄酒店
三亚悦榕庄酒店
黄 山 悦 榕 庄 酒 店 曼 谷 悦 榕 庄 酒 店
由集团设计单位Architrave负责的建筑与室内设计，及高尔 夫俱乐部的营运服务。 8.产业酒店基金 悅榕基金集合私募基金及其他投资商为集团未来的项目发 展提供一个具有成本效益的资金结构。
1、多元化经营可以充分利用企业内部优势 2、多元化经营可以有效的规避企业经营风险
2、品牌战略
• 品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力 以期望获得长期的经营利润的战略。
美容
石蜡 脱毛
清洁、保湿、美白三方面 提供针对性服务
手部 护理
利用植物+石蜡治疗 特色磨砂+穴位按摩
•针对不同发质， 配以水果+植物 •对不同类型的 损坏发质进行 修复
美发
足部 护理
特色磨砂+石蜡治疗 新鲜水果热足疗
2.悦榕spa的高品质保证—专业的spa护疗师
•特色水疗
皇家悦 通过食疗与云南特色草木 理疗，达到全身心放松 和谐悦 云南悦 春 以草木理疗为主 食疗+雨露蒸气浴 利用云南特有的药材进行理疗
热带水果磨砂
黑芝麻磨砂+瑞典按摩 金克磨砂+夏威夷按摩 天然水果酵素+放松按摩
根据四季认得身体特征， 采用植物与特色按摩相结 合，达到排毒放松效果
1、多元化战略
2、品牌战略
3、集中经营战略
1、多元化战略
• 企业多元化战略是指企业在原主导产业范围以外 的领域从事生产经营活动。它是与专业化经营战 略相对的一种企业发展战略。
•悦榕庄酒店集团的八大业务
1.酒店投资 悦榕庄酒店集团拥有并管理其品牌下的高端酒店，并投资其他世界 级营运商管理的酒店。 2.酒店管理
核心产品
• 各类SPA产品
辅助产品（满足游客多 样化旅游购物的需要）
• • • •
传统手工艺品 精品饰物 度假酒店风格陈设品 独特礼品
悦榕SPA的服务宗旨
• 整体着眼于精神，达到精神与肉体的和谐， 强调人鱼自然（各种植物药草、香料水果等） 的结合
1.悦榕spa的三大特色
水疗机构（核心）
芳香按摩机构（特色） 美容、护肤机构（基础）
为什么要进行 品牌战略？
悦榕庄酒店集团的主要品牌
1.悦榕品牌 （悦榕庄、悦 榕阁、SPA）
• 针对成熟的人士，有一定的社会地位， 事业有成就，喜欢特别的体验和追求 文化内涵 • 打造具有当地民俗风情的度假型中高 端酒店 • 融入当地风情，选用当地材料和工艺 的精品店以及护肤护体spa
2.悦椿品牌
• 主要针对年轻人，或自认为心态年轻的 人， • 现代感十足，并充满活力、生命力
情 迷 悦 椿 度 假 酒 店
西安悦椿酒店
昆明悦椿酒店
悦椿 spa
悦榕庄酒店集团品牌战略的分析
1. 为品牌注入情感及形象，建立 品牌卓越性 2. 由亚洲出发，创建全球品牌 3. 多品牌和品牌延伸 4. 品牌本土化 5. 品牌的社会责任营销
6. 品牌的培育、维护和发展
3、集中经营战略
指现代服务企业应将经营活动集中于供应链的某一特 定环节，或者将目标集中于某一个特定的购买集团或者 抓主要客户，其关键在于对特定的目标能够比竞争对手 提供更有效的和更为优质的服务。
悦 榕 S P A
悦榕阁（精品工艺店）
（2）悦椿品牌
• 悦椿原名 Angsana， 为亚洲热带雨林 的青龙树,以其不 定时绽放金黄色 花朵为人所知。 青龙树启发了人 们更敏锐的触感， 以及将生命活得 更灿烂的灵感。 悦椿度假村把生 活带回顺其自然， 令人珍视这里分 分秒秒的体验， 感受生命乃生活 的真谛。
夏 秋 冬
针对男性和女性不同特征 针对性理疗
男 女
全身按摩+巴黎特色足部按摩 全身皮肤按摩+美白
•芳香按摩
热石按摩
巴里按摩 瑞典式按摩
中式传统按摩+异域特色按摩
露天岛式按摩
运动按摩 夏威夷按摩
辅助各类香料及精油
原始按摩
足部按摩 瑜伽按摩
排毒，肌肉放松，改善血液循环， 舒缓精神
•美容护肤
悦榕集团为其他业主管理悦榕庄及悦椿品牌下的产业。
3.精品店运营 悅榕集团的零售业务悦榕阁在全球拥有六十多家直营店，包 含五个品牌。
4.产权式酒店 主要由悦榕轩来经营。
5.SPA运营 悅榕SPA是热带花园SPA的先锋，在全球有六十多家直营店。
6.产业销售
乐古浪集团负责酒店营运以外的业务。
7.设计与其他服务
（1）悦榕品牌
• 悅榕取名于榕树， 因其向来以优雅与 坚毅著称。几百年 来，世人经常把榕 树荫下当做寻求心 灵平静的处所，而 这也正是悅榕集团 取其茁壮成长之道。 此外，榕树与悦榕 集团的根一样源于 亚洲，所以悦榕集 团非常注重亚洲传 统文化的传承及环 境保护。
云南悦榕庄酒店
三亚悦榕庄酒店
黄 山 悦 榕 庄 酒 店 曼 谷 悦 榕 庄 酒 店
由集团设计单位Architrave负责的建筑与室内设计，及高尔 夫俱乐部的营运服务。 8.产业酒店基金 悅榕基金集合私募基金及其他投资商为集团未来的项目发 展提供一个具有成本效益的资金结构。
1、多元化经营可以充分利用企业内部优势 2、多元化经营可以有效的规避企业经营风险
2、品牌战略
• 品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力 以期望获得长期的经营利润的战略。
美容
石蜡 脱毛
清洁、保湿、美白三方面 提供针对性服务
手部 护理
利用植物+石蜡治疗 特色磨砂+穴位按摩
•针对不同发质， 配以水果+植物 •对不同类型的 损坏发质进行 修复
美发
足部 护理
特色磨砂+石蜡治疗 新鲜水果热足疗
2.悦榕spa的高品质保证—专业的spa护疗师
•特色水疗
皇家悦 通过食疗与云南特色草木 理疗，达到全身心放松 和谐悦 云南悦 春 以草木理疗为主 食疗+雨露蒸气浴 利用云南特有的药材进行理疗
热带水果磨砂
黑芝麻磨砂+瑞典按摩 金克磨砂+夏威夷按摩 天然水果酵素+放松按摩
根据四季认得身体特征， 采用植物与特色按摩相结 合，达到排毒放松效果