杰克琼斯的市场调查报告

社会考察报告

杰克琼斯品牌服装的考察报告

作者：夏鹏我选择杰克琼斯的原因：

杰克琼斯的品牌是以其简洁纯粹的风格，只为全球时尚男性做最好的服务，代表欧洲时尚潮流。

杰克琼斯的理念是强调不凡的个性和积极的生活态度，强调设计的个性化。

杰克琼斯的使命是致力于将都市轻熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质完美地展现出来。

杰克琼斯的宗旨是让男士无论是在商务，还是在休闲场合都能充满自信的展示自我。

杰克琼斯的经营理念是表现国际大都市先锋男性高质量的生活品味。

杰克琼斯的愿景是每位男性都可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到Jack&Jones的踪迹。

一、杰克琼斯概述

1、品牌简介

品牌名称：杰克琼斯

英文写法：Jack&Jones

杰克琼斯商标：

主要产品：男装及配饰

发源地：丹麦

公司名称：BESTSELLER集团

公司总部：丹麦

2、设计理念

Jack&Jones是来自欧洲的男士时装品牌。他带来欧洲最新的流行趋势，国际最IN的潮流发展，强调不凡的个性和积极的生活态度。在纽约、伦敦、巴黎、米兰等国际顶级时尚之都，都会在街头上看到身着Jack&Jones服饰的男士。

Jack&Jones强调设计理念的个性化，完美的将都市轻熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质淋漓精致地展现出来，充满无限的时尚感，品牌服装整体感觉富有内涵，让男士无论是在商务，还是在休闲场合都能充满自信的展示自我。

3、品牌特色

Jack&Jones是为喜欢穿着流行和时尚的都市男士们设计的。Jack&Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢独特、轮廓鲜明而朴实的服装风格，同时喜欢用高品质和新颖的面料制作的服装。

Jack&Jones国际化的品牌理念与欧洲简洁纯粹的设计风格完美结合。吸引了全世界追求时尚的男性的目光。是一个汇集了欧洲时尚元素，领导世界潮流时尚的男装品牌。

已经成为欧洲最优秀的时装品牌之一。致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的时装。今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到Jack&Jones的踪迹。杰克琼斯代表的是最流行的款式和最具竞争力的价格！

4、品牌理念

Jack&Jones的男装没有拘谨、做作之感，融入了中国校园里便装和运动装的随意，而面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。

二、杰克琼斯的服务对象

杰克琼斯服饰主要针对都市中18岁到30岁之间的机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的都市轻熟男。他们是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势。他们喜欢一种独特，轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。

三、公司简介

1、Bestseller集团

Bestseller于1975年始建于丹麦，创始人为Troels Holch Povlsen。

Bestseller设计和销售适合都市女性、男性、儿童及青少年的流行时装和饰品，旗下拥有VERO MODA,ONLY,VILA,Object, JACK&JONES,selected,tdk,PIECES,EXIT,Name It/Newborn, PH Industries和phink industries等十五个品牌，在全世界27个国家设有1600多家直营店，目前有员工12，000人分布在29个国家的35个分支机构；另有近7000家加盟代理店在经营Bestseller品牌。

与此同时Bestseller有50多名设计师进行服装款式设计和流行趋势跟踪。

在中国，公司主要经营ONLY、Jack&Jones和Vero Moda三个品牌，2008年，selected也进入中国，中国公司经营四个品牌。从1996年进入中国，公司成长迅速，目前已拥有近400家直营店和300多家代理店。

早在1975年公司创业之初，Bestseller就确立了自己服装质优价廉的特性，并且将这一特性保留直今。

在Bestseller，“以人为本”是公司创建至今始终不变的信条。

四、杰克琼斯的流行度

今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到杰克琼斯的踪迹。杰克琼斯代表着最流行的款式和最具竞争力的价格。BESTSELLER于1989年推出Jack&Jones品牌，第一家Jack&Jones 店在挪威特隆赫姆开业。从那以后，Jack&Jones陆续在欧洲和中东等地开设专卖店。你可以在澳大利亚、丹麦、芬兰、比利时、德国、英国、冰岛、爱尔兰、科威特、拉脱维亚、黎巴嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰和中国等地见到Jack&Jones的专卖店。

Bestseller将Jack&Jones品牌引入中国后，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近多家专卖店。Jack&Jones品牌诞生于1989年。杰克琼斯服装是设计给机敏、明智、受过良好教育、热

衷社会活动的男性。他们是对现代有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。

五、“杰克琼斯”与明星代言

2012年，Jack&Jones携手奥兰多·布鲁姆，再掀“幻想复兴”男装风潮，推出“Orlando Bloom for Jack&Jones”全球限量系列新品。新系列秋冬装已于近日在全国Jack&Jones门店上市。这一系列完美融入Orlando Bloom的迷人风采和时尚品味，从服装的整体风格到细节设计堪当Jack&Jones在男装领域耕耘多年的上乘之作，也是品牌发展至今的里程碑时刻。

六、产品设计

1、产品系列

黑标系列（BLACK LABEL）：Black Label是正装系列的灵魂所在，它对传统正装进行设计细节上的创新，赋予工作套装摩登现代感和活力运动感。Black Label系列注重利落的剪裁、流畅的线条和精良的质感。融入鲜明的个性和风格。让既定的办公室形象变得不再沉闷刻板。

白标系列（CHEERFULI）Cheerful系列是正装Black Label系列的产品分支。与正装Black Label系列严谨、正式的风格不同，Cheerful系列崇尚的是轻松写意、自由优雅的格调。风格和设计适合追求舒适自在的都会男士。

休闲系列（Jeans Intelligence）Jeans Intelligence系列是Jack&Jones旗下的牛仔休闲产品系列，以北欧牛仔装束自由不羁的