吉利汽车集团 公司战略分析
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上海国际汽车展经过25年的发展壮大，已成长为全 球最具影响力的国际大展之一，成为中外汽车产业广泛交 流与合作的重要展示平台和引导汽车消费、引领产业发展 的重要载体。
2020/3/1
新型汽车展示图片
马自达 Shinari
斯巴鲁XV
SLK350
2020/3/世1 爵
阿斯顿马丁Cygnet
宝马M5
众多车型车款集聚，吉利的一席之地
牌突破低端禁锢的一大障碍。 以自由舰为例，吉利汽车一直宣称其“最大”的竞争优势就在于 安全性，并介绍该款车型拥有九项车身安全护卫系统、十一项驾乘 安全护卫系统、八项室内安全护卫系统等。但在C—NCAP(中国新车 评价规程)所进行的数十款车的安全碰撞测试中，目前仅获得两星的 乘用车还只有两款，其中一款是上汽通用五菱的SPARK，而另一款
想
力量
形象产品
经典、英伦、贵 族
吉利推出的四大子 品牌，分别是全球鹰、上海华普、帝豪、上海英 2020伦/3/1。其中吉利控股著名汽车品牌沃尔沃
2011年上海车展，展示吉利的载体
上海车展主办方日前在京宣布，全球最受关注的汽车 大展之一——2011第14届上海国际汽车展览会，车展的主 题定为“创新·未来”，由中汽协会、中国贸促会上海市分 会、贸促 会汽车行业分会主办，上海市国际展览公司等 承办。
吉利的低价低质形象？
劣
势
吉利是民企出生，资金、技术积累有限，加上当 初又没有任何生产经验，其切入汽车市场的路径， 最初无奈也是从最低端的小型车起步。而且最初的 产品，从内外观设计、工艺质量、性能及可靠性等
方面，都不免存在这样那样的缺陷。
而正是由于 这一切，在长达六七年的时间内，吉利 汽车事实上一直是低价低质车的代名词。虽然市场 一再“欢呼”其推动中国车市价格跳水的“多米诺骨牌 ”效应，但几乎任何一个有经济实力、有品牌情结的
吉利汽车集团有限公司 战略分析
2020/3/1
他是谁？ 吉利创始人李书福
– 1963年出生于浙江省台州市附近一个村庄，出身于小商 人家庭的李书福，用100元毕业奖励，购买了一台旧相机 和一辆自行车，在一些景点给游客拍照，在6个月内让他 的创业资金翻了十倍。
– 他用这笔钱开了一间照相馆，从一开始出售从冲洗相片 的药水中提取的银。之后他开始转做电冰箱及冰箱零部 件。当冰箱生意失败后，他转而生产摩托车，最后是才 汽车。
2020/3/1
吉利获上海车展“最佳自主品牌制造商” 奖
李书福董事长在发表获奖感言时，首 先对以杨健总裁为首的吉利经营管理团队、 全体吉利员工和吉利大学的“吉利天使” 们表示感谢，他说这个荣誉属于这支优秀 的团队，吉利上海车展的成功属于他们， 同时他对陪伴和支持吉利一路走来的社会 各界、广大消费者和媒体朋友表示衷心的 感谢。
油价走高，购买力下降
近期，国际市场的油价虽有所回落，但是国 内油价由于政策管控仍处于低位，价格与成本 存在倒挂现象。据中国工程院院士曾恒一透露 ，国际油价每涨1美元，中国就要多付58亿人民 币，因此国内油价上涨的压力仍然很大。
2020/3/1
汽车制造业管理新要求,吉利需谨慎
质量管理体系－汽车行业生产件和相关服 务件的组织实施ISO 9001:2000的特殊要求 1.汽车液压制动装置压力测试连接器技术 2.汽车及挂车转向信号灯配光性能 3.汽车号牌视频自动识别系统
0.0351
-3
-0.1053
油价走高，抑制汽车消费
0.0351
-3
-0.1053
汽车制造业管理逐渐规范，门槛不断提高
0.1228
-4
-0.4912
总评分
1
0.7369
2020/3/1
了解内部发展优劣的吉利 IFE矩阵分析
2020/3/1
优秀的市场营销能力，强大的市场占用率
优
势
吉利在国内建立了完善的营销网络，现拥有286个4s店，489家 品牌经销商和569家服务站，全国轿车市场占有率达到5,25%。
李书福董事长表示，吉利将在新的历史发 展时期，在保证价格优势的前提下，不打 价格战，打技术展、品质战、服务战、品 牌战、道德战，为“让吉利汽车走遍全世 界，而不是让全世界汽车走遍全中国”而 努力奋斗。
2020/3/1
吉利坚持的信念
了解新时期新背景新吉利
EFE矩阵分析
2020/3/1
经济持续增长,代步工具需求扩大
2020/3/1
政府支持，吉利踊跃
政府关注我国汽车业国际竞争力发展状况， 立足优势，培育竞争优势，是提升我国汽车业国 际竞争力的关键。
浙江吉利控股集团有限公司现有员工一万余 人人，其中不乏从国内、外聘请的享受政府津贴 的专家。
人力资源丰富，吉利成本降低
浙江吉利控股集团有限公司总部设在浙江省 省会城市杭州，在临海、宁波、台州、上海建 有四个专门从事汽车整车和汽车零部件生产的 制造基地，外来务工人员多，给浙江吉利控股 集团有限公司带来了丰富的劳动力，价格低廉 。
机
会
在7月26日举行的北京汽车信息发布会上，中国汽车工
业协会公布了最新汽车工业情况：继上月汽车产销小幅回
落后，6月全国汽车产销重拾升势。与上月相比，中国汽
车工业产销增幅虽然不是很高，但仍强有力地保证了前6
个月汽车产销调整增长的态势。 6月份，全国汽车生产完
成33．95万辆，比上月增长4．82％，累计完成207．66
威 胁
近年来，中国国内汽车品牌如比亚迪 、红旗在自 主创新，加快步伐，开拓市场。当然，国外汽车品牌 如东风，大众，通用也在抢占市场，所以对吉利来说 ，他们的竞争对手很多，也很强大。
钢铁的原料上涨, 吉利成本提高
今年以来，铁矿石、钢材、橡胶等原材料价格 都大幅上涨，给汽车厂家带来了巨大的成本压力 ，其结果就是厂家的赢利能力下降，越来越无力 降价，所以尽管今年车市销售欠佳，但车价降幅 远低于去年。
2020/3/1
优秀团队造就优秀企业
浙江吉利控股集团有限公司现有员工8000余人，其 中工程技术人员1500余人，占总人数的18%以上；集团 现有院士四名、外国专家十多名、博士数十名、硕士数百 名、高级工程师及研究员级高级工程师数百名；特别是近 几年从国内外知名汽车公司引进的一大批高级技术人才和 高级管理人才，在吉利教育产业、产品研发、技术质量、 生产经营、市场营销等方面发挥了重大作用，成为吉利汽 车后来居上的重要保障。
2020/3/1
良好企业文化，未来发展基石
管理理念 行动纲领 管理方式
2020/3/1
人性化神经管理， 军事化高效执行
充分授权，严格监管， 考核清晰，过程透明
实行一目了然、 优胜劣汰的阳光管理。
吉利所坚持，也是我们看到的
学习精神 创新精神
团队精神 企业精神
精益求 神精神
拼搏精 神
实事求是 精神
2020/3/1
就是吉利自由舰。
2020/3/1
顾客售后反馈情况:
吉利汽车售后服务在网上不满意排行榜中位居第4名 自主品牌在售后服务方面还存严重的问题，尤其吉利， 已经不仅局限与旗下某个品牌车型，而是以整个厂商的 身份，在售后服务方面被网民消费者所不满。而网络中 众多网友所发的帖子也是反应服务问题多于产品质量问 题。多数车主认为吉利的服务制约了吉利的发展。“吉利 4S店的售后服务影响品牌形象”、“建议吉利赶紧提升部
万辆，同比增长34．13％；销售完成34．98万辆，比上
月增长10．05％.
汽车技术共享，吉利抓重点
汽车发动机技术、汽车新能源、汽车自动变速器、现代汽
车转向技术、汽车驱动防滑技术、汽车新型悬架、汽车新材 料、汽车安全技术、智能车辆与交通运输技术，以及汽车现 代设计方法等在全球汽车产业范围内应用广泛，共享也得到 进一步的扩展。
吉利董事长李书福很善于利用公关提升吉利的知名度，用最少 的钱达到最好的宣传效果。
1、活动策划，吉利产品的安全性利用了两次新闻公关活动，获得口碑。
2、事件营销，01年吉利与广州足协合作，成立了广州吉利足球队，希望通 过“全民足球”打响吉利的知名度。还有02年与丰田公司有关知识产权问 题的官司
3、展览公关，吉利打入国际市场的重要手段就是参加国际上各种大型汽车 展览会。与其他的汽车厂家铺盖地的广告宣传攻势相比，吉利汽车很少有 大面积的广告，它对经销商的广告支持也是微乎其微。
汽车制造业行业管理的逐渐规范，也限 制了吉利。精益求精，步步为营
2020/3/1
吉利公司外部分析EFE矩阵
（定位、竞争均衡、外部环境匹配）
外部关键因素
权重 评分 权数
机会
经济持续增长，代步工具需求扩大（产业需求）
0.3148
5
1.2281
汽车制造技术共享
0.0351
3
0.1053
国内土地价格低廉，人口多，价格低，成本减少
2020/3/1
多品牌策略，消费购车多选择
吉利推出的四大子 品牌，分别是英伦汽车、上海华普、帝豪、全 球鹰，代表了不同的品牌诉求。其中吉利控股著名汽车品牌沃尔沃。
浙江吉利控股集团有限公司现生产的吉利、华普、美人豹等品牌 的各系列轿车产品全部达到国家环保标准，顺利通过了3C认证。
集团将继续贯彻“人才与创新”的成功关键因素，秉承“快乐人 生，吉利相伴”的核心价值理念，持续开展“元动力”工程，以先进 的技术、优质的产品和细微的服务，为中国汽车工业自主品牌的崛起， 为实现“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界” 的美好理想而奋斗 。
2020/3/1
财富效应下降，车市受动荡
今年上半年，股市上超过15万亿元人民币的市值蒸发，大 量股民赔得一踏糊涂，他们不得不放弃了买新车或换车的计 划。房地产市场也是成交量锐减，价格下跌。经济学家贺强 指出：由于受到今年和明年的宏观经济持续下滑影响，股市 2-3年内仍会下滑，楼市短期内也难以回暖，这都会导致消 费者的购买力下降。
0.0351
3
0.1053
人民生活水平的提高，旅游业兴起，自驾游成为热 0.1228
4
0.4912
点
政府对制造业的支持
0.1228
4
0.4912
威胁（盈 国内外汽车制造行业多，竞争对手多 利能力）
钢铁的原料价格上涨，制作成本高
0.1228
-4
-0.4912
0.1228
-4
-0.4912
股市楼市低迷财富效应下降
2020/3/1
自驾游成热点，吉利多选择
根据旅游目的地选择适合自己的游览 线路，又可根据自己历史文化、休闲、研 究、摄影、宗教朝圣等个人喜好选择适合 旅游目的地。照顾了不同驾龄、不同车型 、不同需求的旅游者选择需要，车辆的选 择也成为选择的热点.
2020/3/1
国内外汽车制造行业多, 吉利市场占用率堪忧
消费者，都不会真正“爱上”吉利。
2020/3/1
核心技术未突破低端禁锢
事实上，吉利的问题也是本土乘用车厂家 普遍面临的问题。分析 人士指出，近两年自主品牌从推出车型的数量看，已超越合资品牌 和外来品牌，这是非常可喜的一面。但这种繁荣也仅仅局限于低端 市场，市场竞争还是建立在低价的基础之上，自主品牌在向中级产 品突破的过程中，显得异常艰难。而其中最重要的原因，就在于自 主品牌在开发、设计的核心竞争力方面，仍未取得根本性突破。尽 管自主品牌的不少车型样子很漂亮，设计也很前卫，但涉及到安全 、节能和环保等方面的核心技术与车型的不同步，已经成为自主品
连续六年进入中国企业500强, 连续四年进入中 国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和 首批“国家汽车整车出口基地企业”，是“中国汽车 工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。
2020/3/1
企业品牌
பைடு நூலகம்
吉利的多品牌 代表了不同的品牌诉求
伞 品 牌
定位
品牌个 性
个性化产品
结构性主导产 品
时尚、激情、梦 豪华、稳健、
– 他——成就了如今有着辉煌成绩的吉利汽车控股有限公
司 2020/3/1
22
公司简介
2020/3/1
吉利：
一点一点的累积&稳固不是变通的发展
浙江吉利控集团有限公司是一家以汽车及汽 车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团， 建于1986年。是中国汽车行业十强企业，1997年进入 轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创 新，取得了快速的发展，资产总值超过140亿元。
比如，奇瑞A3、吉利帝豪EC718、吉利熊猫、骏捷FRV，荣威550、奔 腾B70等等车型，都是目前15万元以内，在同级别车型中，十分具有竞争力 的车型，但是相比其他车企，吉利是最值得我们关注的一款汽车品牌
2020/3/1
高效研发，领先市场
目前，吉利汽车各研究院拥有较强的轿车整车、发动 机、变速器和汽车电子电器的开发能力，每年可以推出4-5 款全新车型和机型；拥有一批行业顶尖的技术专家和技术 力量，已经获得各种专利320项，发明专利35项；自主开 发的4G18VVT发动机，升功率达到57.2kw,处于国际先进 水平；自主研发的Z系列自动变速器，填补了国内汽车领 域的空白,并获得2006年度中国汽车行业科技进步唯一的 一等奖；自主研发的EPS，开创了国产品牌的汽车电子助 力转向系统的先河
2020/3/1
新型汽车展示图片
马自达 Shinari
斯巴鲁XV
SLK350
2020/3/世1 爵
阿斯顿马丁Cygnet
宝马M5
众多车型车款集聚，吉利的一席之地
牌突破低端禁锢的一大障碍。 以自由舰为例，吉利汽车一直宣称其“最大”的竞争优势就在于 安全性，并介绍该款车型拥有九项车身安全护卫系统、十一项驾乘 安全护卫系统、八项室内安全护卫系统等。但在C—NCAP(中国新车 评价规程)所进行的数十款车的安全碰撞测试中，目前仅获得两星的 乘用车还只有两款，其中一款是上汽通用五菱的SPARK，而另一款
想
力量
形象产品
经典、英伦、贵 族
吉利推出的四大子 品牌，分别是全球鹰、上海华普、帝豪、上海英 2020伦/3/1。其中吉利控股著名汽车品牌沃尔沃
2011年上海车展，展示吉利的载体
上海车展主办方日前在京宣布，全球最受关注的汽车 大展之一——2011第14届上海国际汽车展览会，车展的主 题定为“创新·未来”，由中汽协会、中国贸促会上海市分 会、贸促 会汽车行业分会主办，上海市国际展览公司等 承办。
吉利的低价低质形象？
劣
势
吉利是民企出生，资金、技术积累有限，加上当 初又没有任何生产经验，其切入汽车市场的路径， 最初无奈也是从最低端的小型车起步。而且最初的 产品，从内外观设计、工艺质量、性能及可靠性等
方面，都不免存在这样那样的缺陷。
而正是由于 这一切，在长达六七年的时间内，吉利 汽车事实上一直是低价低质车的代名词。虽然市场 一再“欢呼”其推动中国车市价格跳水的“多米诺骨牌 ”效应，但几乎任何一个有经济实力、有品牌情结的
吉利汽车集团有限公司 战略分析
2020/3/1
他是谁？ 吉利创始人李书福
– 1963年出生于浙江省台州市附近一个村庄，出身于小商 人家庭的李书福，用100元毕业奖励，购买了一台旧相机 和一辆自行车，在一些景点给游客拍照，在6个月内让他 的创业资金翻了十倍。
– 他用这笔钱开了一间照相馆，从一开始出售从冲洗相片 的药水中提取的银。之后他开始转做电冰箱及冰箱零部 件。当冰箱生意失败后，他转而生产摩托车，最后是才 汽车。
2020/3/1
吉利获上海车展“最佳自主品牌制造商” 奖
李书福董事长在发表获奖感言时，首 先对以杨健总裁为首的吉利经营管理团队、 全体吉利员工和吉利大学的“吉利天使” 们表示感谢，他说这个荣誉属于这支优秀 的团队，吉利上海车展的成功属于他们， 同时他对陪伴和支持吉利一路走来的社会 各界、广大消费者和媒体朋友表示衷心的 感谢。
油价走高，购买力下降
近期，国际市场的油价虽有所回落，但是国 内油价由于政策管控仍处于低位，价格与成本 存在倒挂现象。据中国工程院院士曾恒一透露 ，国际油价每涨1美元，中国就要多付58亿人民 币，因此国内油价上涨的压力仍然很大。
2020/3/1
汽车制造业管理新要求,吉利需谨慎
质量管理体系－汽车行业生产件和相关服 务件的组织实施ISO 9001:2000的特殊要求 1.汽车液压制动装置压力测试连接器技术 2.汽车及挂车转向信号灯配光性能 3.汽车号牌视频自动识别系统
0.0351
-3
-0.1053
油价走高，抑制汽车消费
0.0351
-3
-0.1053
汽车制造业管理逐渐规范，门槛不断提高
0.1228
-4
-0.4912
总评分
1
0.7369
2020/3/1
了解内部发展优劣的吉利 IFE矩阵分析
2020/3/1
优秀的市场营销能力，强大的市场占用率
优
势
吉利在国内建立了完善的营销网络，现拥有286个4s店，489家 品牌经销商和569家服务站，全国轿车市场占有率达到5,25%。
李书福董事长表示，吉利将在新的历史发 展时期，在保证价格优势的前提下，不打 价格战，打技术展、品质战、服务战、品 牌战、道德战，为“让吉利汽车走遍全世 界，而不是让全世界汽车走遍全中国”而 努力奋斗。
2020/3/1
吉利坚持的信念
了解新时期新背景新吉利
EFE矩阵分析
2020/3/1
经济持续增长,代步工具需求扩大
2020/3/1
政府支持，吉利踊跃
政府关注我国汽车业国际竞争力发展状况， 立足优势，培育竞争优势，是提升我国汽车业国 际竞争力的关键。
浙江吉利控股集团有限公司现有员工一万余 人人，其中不乏从国内、外聘请的享受政府津贴 的专家。
人力资源丰富，吉利成本降低
浙江吉利控股集团有限公司总部设在浙江省 省会城市杭州，在临海、宁波、台州、上海建 有四个专门从事汽车整车和汽车零部件生产的 制造基地，外来务工人员多，给浙江吉利控股 集团有限公司带来了丰富的劳动力，价格低廉 。
机
会
在7月26日举行的北京汽车信息发布会上，中国汽车工
业协会公布了最新汽车工业情况：继上月汽车产销小幅回
落后，6月全国汽车产销重拾升势。与上月相比，中国汽
车工业产销增幅虽然不是很高，但仍强有力地保证了前6
个月汽车产销调整增长的态势。 6月份，全国汽车生产完
成33．95万辆，比上月增长4．82％，累计完成207．66
威 胁
近年来，中国国内汽车品牌如比亚迪 、红旗在自 主创新，加快步伐，开拓市场。当然，国外汽车品牌 如东风，大众，通用也在抢占市场，所以对吉利来说 ，他们的竞争对手很多，也很强大。
钢铁的原料上涨, 吉利成本提高
今年以来，铁矿石、钢材、橡胶等原材料价格 都大幅上涨，给汽车厂家带来了巨大的成本压力 ，其结果就是厂家的赢利能力下降，越来越无力 降价，所以尽管今年车市销售欠佳，但车价降幅 远低于去年。
2020/3/1
优秀团队造就优秀企业
浙江吉利控股集团有限公司现有员工8000余人，其 中工程技术人员1500余人，占总人数的18%以上；集团 现有院士四名、外国专家十多名、博士数十名、硕士数百 名、高级工程师及研究员级高级工程师数百名；特别是近 几年从国内外知名汽车公司引进的一大批高级技术人才和 高级管理人才，在吉利教育产业、产品研发、技术质量、 生产经营、市场营销等方面发挥了重大作用，成为吉利汽 车后来居上的重要保障。
2020/3/1
良好企业文化，未来发展基石
管理理念 行动纲领 管理方式
2020/3/1
人性化神经管理， 军事化高效执行
充分授权，严格监管， 考核清晰，过程透明
实行一目了然、 优胜劣汰的阳光管理。
吉利所坚持，也是我们看到的
学习精神 创新精神
团队精神 企业精神
精益求 神精神
拼搏精 神
实事求是 精神
2020/3/1
就是吉利自由舰。
2020/3/1
顾客售后反馈情况:
吉利汽车售后服务在网上不满意排行榜中位居第4名 自主品牌在售后服务方面还存严重的问题，尤其吉利， 已经不仅局限与旗下某个品牌车型，而是以整个厂商的 身份，在售后服务方面被网民消费者所不满。而网络中 众多网友所发的帖子也是反应服务问题多于产品质量问 题。多数车主认为吉利的服务制约了吉利的发展。“吉利 4S店的售后服务影响品牌形象”、“建议吉利赶紧提升部
万辆，同比增长34．13％；销售完成34．98万辆，比上
月增长10．05％.
汽车技术共享，吉利抓重点
汽车发动机技术、汽车新能源、汽车自动变速器、现代汽
车转向技术、汽车驱动防滑技术、汽车新型悬架、汽车新材 料、汽车安全技术、智能车辆与交通运输技术，以及汽车现 代设计方法等在全球汽车产业范围内应用广泛，共享也得到 进一步的扩展。
吉利董事长李书福很善于利用公关提升吉利的知名度，用最少 的钱达到最好的宣传效果。
1、活动策划，吉利产品的安全性利用了两次新闻公关活动，获得口碑。
2、事件营销，01年吉利与广州足协合作，成立了广州吉利足球队，希望通 过“全民足球”打响吉利的知名度。还有02年与丰田公司有关知识产权问 题的官司
3、展览公关，吉利打入国际市场的重要手段就是参加国际上各种大型汽车 展览会。与其他的汽车厂家铺盖地的广告宣传攻势相比，吉利汽车很少有 大面积的广告，它对经销商的广告支持也是微乎其微。
汽车制造业行业管理的逐渐规范，也限 制了吉利。精益求精，步步为营
2020/3/1
吉利公司外部分析EFE矩阵
（定位、竞争均衡、外部环境匹配）
外部关键因素
权重 评分 权数
机会
经济持续增长，代步工具需求扩大（产业需求）
0.3148
5
1.2281
汽车制造技术共享
0.0351
3
0.1053
国内土地价格低廉，人口多，价格低，成本减少
2020/3/1
多品牌策略，消费购车多选择
吉利推出的四大子 品牌，分别是英伦汽车、上海华普、帝豪、全 球鹰，代表了不同的品牌诉求。其中吉利控股著名汽车品牌沃尔沃。
浙江吉利控股集团有限公司现生产的吉利、华普、美人豹等品牌 的各系列轿车产品全部达到国家环保标准，顺利通过了3C认证。
集团将继续贯彻“人才与创新”的成功关键因素，秉承“快乐人 生，吉利相伴”的核心价值理念，持续开展“元动力”工程，以先进 的技术、优质的产品和细微的服务，为中国汽车工业自主品牌的崛起， 为实现“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界” 的美好理想而奋斗 。
2020/3/1
财富效应下降，车市受动荡
今年上半年，股市上超过15万亿元人民币的市值蒸发，大 量股民赔得一踏糊涂，他们不得不放弃了买新车或换车的计 划。房地产市场也是成交量锐减，价格下跌。经济学家贺强 指出：由于受到今年和明年的宏观经济持续下滑影响，股市 2-3年内仍会下滑，楼市短期内也难以回暖，这都会导致消 费者的购买力下降。
0.0351
3
0.1053
人民生活水平的提高，旅游业兴起，自驾游成为热 0.1228
4
0.4912
点
政府对制造业的支持
0.1228
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0.4912
威胁（盈 国内外汽车制造行业多，竞争对手多 利能力）
钢铁的原料价格上涨，制作成本高
0.1228
-4
-0.4912
0.1228
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-0.4912
股市楼市低迷财富效应下降
2020/3/1
自驾游成热点，吉利多选择
根据旅游目的地选择适合自己的游览 线路，又可根据自己历史文化、休闲、研 究、摄影、宗教朝圣等个人喜好选择适合 旅游目的地。照顾了不同驾龄、不同车型 、不同需求的旅游者选择需要，车辆的选 择也成为选择的热点.
2020/3/1
国内外汽车制造行业多, 吉利市场占用率堪忧
消费者，都不会真正“爱上”吉利。
2020/3/1
核心技术未突破低端禁锢
事实上，吉利的问题也是本土乘用车厂家 普遍面临的问题。分析 人士指出，近两年自主品牌从推出车型的数量看，已超越合资品牌 和外来品牌，这是非常可喜的一面。但这种繁荣也仅仅局限于低端 市场，市场竞争还是建立在低价的基础之上，自主品牌在向中级产 品突破的过程中，显得异常艰难。而其中最重要的原因，就在于自 主品牌在开发、设计的核心竞争力方面，仍未取得根本性突破。尽 管自主品牌的不少车型样子很漂亮，设计也很前卫，但涉及到安全 、节能和环保等方面的核心技术与车型的不同步，已经成为自主品
连续六年进入中国企业500强, 连续四年进入中 国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和 首批“国家汽车整车出口基地企业”，是“中国汽车 工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。
2020/3/1
企业品牌
பைடு நூலகம்
吉利的多品牌 代表了不同的品牌诉求
伞 品 牌
定位
品牌个 性
个性化产品
结构性主导产 品
时尚、激情、梦 豪华、稳健、
– 他——成就了如今有着辉煌成绩的吉利汽车控股有限公
司 2020/3/1
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公司简介
2020/3/1
吉利：
一点一点的累积&稳固不是变通的发展
浙江吉利控集团有限公司是一家以汽车及汽 车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团， 建于1986年。是中国汽车行业十强企业，1997年进入 轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创 新，取得了快速的发展，资产总值超过140亿元。
比如，奇瑞A3、吉利帝豪EC718、吉利熊猫、骏捷FRV，荣威550、奔 腾B70等等车型，都是目前15万元以内，在同级别车型中，十分具有竞争力 的车型，但是相比其他车企，吉利是最值得我们关注的一款汽车品牌
2020/3/1
高效研发，领先市场
目前，吉利汽车各研究院拥有较强的轿车整车、发动 机、变速器和汽车电子电器的开发能力，每年可以推出4-5 款全新车型和机型；拥有一批行业顶尖的技术专家和技术 力量，已经获得各种专利320项，发明专利35项；自主开 发的4G18VVT发动机，升功率达到57.2kw,处于国际先进 水平；自主研发的Z系列自动变速器，填补了国内汽车领 域的空白,并获得2006年度中国汽车行业科技进步唯一的 一等奖；自主研发的EPS，开创了国产品牌的汽车电子助 力转向系统的先河