第4章 旅游创意策划 PPT
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21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材
旅游策划理论与实务
第4章 旅游创意策划
大家好
1
想像力比知识更重要，因为知识是有限的，而想像力概括 着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。
——爱因斯坦 创新是策划之灵魂，预见是策划之源泉，整合是策划之血
脉。 ——王志刚
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21世纪是创意时代。在这个时代里，生存法则正发生着重 大变化。如果说工业革命时代是规模决定胜负，信息技术 时代是技术决定命运，那么知识经济时代，创意正在成为 改变这个世界的重要生产力。正如世界著名未来学家阿尔 文·托夫勒（Alvin Tofier）预言，谁占领了创意的制高点， 谁就能控制全球！
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4.2 旅游创意
4.2.1 旅游与创意的关系
➢ 伴随现代旅游业的迅猛发展，创意与旅游的关系已变成了一种直 接的关系。 首先，创意在旅游业中已经变成直接追求经济目的或经济利 益的活动，创意已经成为一种可以出售的商品，创意已经成 为进入知识产权市场或资本市场的一种可以增值的资本；思 维活动与经济活动或经济行为之间的界限已经变得非常模糊， 人脑的创新性思维本身已经深深地融化在经济利益的追求中。 其次，创意在旅游业发达国家的实践中已经成为推动旅游业 发展的主要力量，创意旅游已经成了旅游业的核心。
大家好
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4.1 创意概述
大家好
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4.1 创意概述
4.1.2 创意的本质
大家好
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4.1 创意概述
4.1.2 创意的本质
➢ 1．创意是客观存在的 ➢ 2．创意目的是生存发展 ➢ 3．创意是思维创新 ➢ 4．创意也是生产力
大家好
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4.1 创意概述
大家好13ຫໍສະໝຸດ 大家好144.1 创意概述
4.1.3 创意的方法
旅游创意是指旅游发展过程中各个领域、各个层面、各 个环节所呈现出来的创新性思维或创新性思维过程。
旅游创意是以创意为重要驱动力的旅游发展新理念，是 一种适应现代经济社会发展变化的旅游增长新方式。与 过去旅游发展中对传统旅游资源的依赖性相比，这一理 念更加强调以充满创意的眼光和方法去发现、开发、利 用传统旅游资源的潜在价值以及非传统旅游吸引物来培 育未来的旅游景观，更加强调去研判市场需求变化，引 导旅游需求，拓展旅游市场。
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导 入案例
sland caretaker job offer: get paid $150,000 to swim, snorkel January 12, 2009
2020/4/10
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导 入案例
2009年初，澳大利亚昆士兰旅游局面向全球招聘大堡礁看护员， 这项招聘工作耗时半年，进行一次超值的旅游创意策划。
2020/4/10
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由案例引发的思考
我们不妨来分析一下该招聘事件之所以能成功的 几个关键点：
➢ 1．活动目的明确 ➢ 2．金融危机下的诱人饭碗 ➢ 3．全球广泛参与 ➢ 4．巧借网络 ➢ 5．持续的热点 ➢ 6．精心的策划
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第4章 旅游创意策划
4.1 创意概述 4.2 旅游创意 4.3 旅游创意策划
➢ 2．旅游创意能够推进资源价值转化与功能提升，提 高旅游业综合效益
➢ 3．旅游创意能够推进旅游业态创新与转型升级 ➢ 4．旅游创意能够推进旅游产业的功能拓展与持续发
展 ➢ 5.旅游创意能够推动经济社会和谐发展
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4.2 旅游创意
4.2.3 旅游创意的特征
➢ 1．创新性 ➢ 2．关联性 ➢ 3．时空性 ➢ 4．高智力性 ➢ 5．高增值性 ➢ 6．臻美性
这一招聘活动举着“世界上最好的工作”的牌子满世界为大堡礁 寻找“护岛人”，吸引了全球30万人浏览昆士兰旅游局网站，来 自200多个国家和地区的3.5万人直接参与竞聘，实现了“花最少 的广告费，达到最佳的推广效果”。整个招聘事件全过程，全球 媒体都被牵着鼻子走，报纸和电视新闻等都在重要位置为“招聘” 免费报道，而且由于几名中国求职者杀入最后面试环节，我们的 媒体也争先恐后地为大堡礁作了大量免费广告。在感叹被忽悠的 同时，不得不被澳大利亚昆士兰旅游局高超的旅游创意水平所折 服，这一环扣一环的精彩创意过程无不展现着旅游策划的魅力。
➢ 1．头脑风暴法 ➢ 2．三三两两讨论法 ➢ 3．六六讨论法（Phillips 66 Technique） ➢ 4．心智图法（Mind Mapping） ➢ 5．曼陀罗法 ➢ 6．逆向思考法 ➢ 8．创意解难法（Creative Problem Solving） ➢ ……
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4.2 旅游创意
第四，旅游创意产业不同于现代农业、工业和第三产业中其他若 干传统经济业态的新经济业态，其“新”表现为它以创意为主要 生产手段、以创意内容为核心产品，换言之，旅游业所出卖的旅 游产品已多是文化高附加值、技术高含量的旅游创意产品和服务。
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4.2 旅游创意
4.2.2 旅游创意的作用
➢ 1．旅游创意能够创造差异，提升价值，增加旅游目 的地的独特卖点
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4.2 旅游创意
4.2.1 旅游与创意的关系
第三，发端于20世纪末的创意技术[1]被称为衔技术[2]，在旅游 业的发展实践中，旅游创意与现代硬技术、软技术相结合的手段、 知识、经验和方法，已成为旅游衔技术。如今，旅游衔技术已成 为我国旅游产业转型升级、拓宽旅游生产形式和平台、发展新兴 旅游业态须臾不可离的基本动力。
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4.2 旅游创意
4.2.4 旅游创意的原则
➢ 宏观而言，旅游创意原则是指旅游创意中符合科学规 律的指导思想。旅游创意原则不是对创意的限制，而 是促使创意更加富有效率，从而保证思维质量，提升 创意水平，更有助于优化旅游产业综合发展。 1．质疑批判原则 2．关注点原则 3．文化关注原则 4．满足市场需求原则
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4.1 创意概述
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4.1 创意概述
4.1.1 创意的涵义
➢ “创意”一词在国内最早出现在《论衡·超奇》中， 指文章中提出的新见解，相当于立意、构思，即独言 立意。从各种辞书中查考，创意一词的“创”字含有 创见、创造和创新的意义，“意”字则指思维、意识 和理念，“创”和“意”合起来则是指创新性思维。
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第4章 旅游创意策划
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想像力比知识更重要，因为知识是有限的，而想像力概括 着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。
——爱因斯坦 创新是策划之灵魂，预见是策划之源泉，整合是策划之血
脉。 ——王志刚
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21世纪是创意时代。在这个时代里，生存法则正发生着重 大变化。如果说工业革命时代是规模决定胜负，信息技术 时代是技术决定命运，那么知识经济时代，创意正在成为 改变这个世界的重要生产力。正如世界著名未来学家阿尔 文·托夫勒（Alvin Tofier）预言，谁占领了创意的制高点， 谁就能控制全球！
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4.2 旅游创意
4.2.1 旅游与创意的关系
➢ 伴随现代旅游业的迅猛发展，创意与旅游的关系已变成了一种直 接的关系。 首先，创意在旅游业中已经变成直接追求经济目的或经济利 益的活动，创意已经成为一种可以出售的商品，创意已经成 为进入知识产权市场或资本市场的一种可以增值的资本；思 维活动与经济活动或经济行为之间的界限已经变得非常模糊， 人脑的创新性思维本身已经深深地融化在经济利益的追求中。 其次，创意在旅游业发达国家的实践中已经成为推动旅游业 发展的主要力量，创意旅游已经成了旅游业的核心。
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4.1 创意概述
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4.1 创意概述
4.1.2 创意的本质
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4.1 创意概述
4.1.2 创意的本质
➢ 1．创意是客观存在的 ➢ 2．创意目的是生存发展 ➢ 3．创意是思维创新 ➢ 4．创意也是生产力
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4.1 创意概述
大家好13ຫໍສະໝຸດ 大家好144.1 创意概述
4.1.3 创意的方法
旅游创意是指旅游发展过程中各个领域、各个层面、各 个环节所呈现出来的创新性思维或创新性思维过程。
旅游创意是以创意为重要驱动力的旅游发展新理念，是 一种适应现代经济社会发展变化的旅游增长新方式。与 过去旅游发展中对传统旅游资源的依赖性相比，这一理 念更加强调以充满创意的眼光和方法去发现、开发、利 用传统旅游资源的潜在价值以及非传统旅游吸引物来培 育未来的旅游景观，更加强调去研判市场需求变化，引 导旅游需求，拓展旅游市场。
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导 入案例
2009年初，澳大利亚昆士兰旅游局面向全球招聘大堡礁看护员， 这项招聘工作耗时半年，进行一次超值的旅游创意策划。
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由案例引发的思考
我们不妨来分析一下该招聘事件之所以能成功的 几个关键点：
➢ 1．活动目的明确 ➢ 2．金融危机下的诱人饭碗 ➢ 3．全球广泛参与 ➢ 4．巧借网络 ➢ 5．持续的热点 ➢ 6．精心的策划
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第4章 旅游创意策划
4.1 创意概述 4.2 旅游创意 4.3 旅游创意策划
➢ 2．旅游创意能够推进资源价值转化与功能提升，提 高旅游业综合效益
➢ 3．旅游创意能够推进旅游业态创新与转型升级 ➢ 4．旅游创意能够推进旅游产业的功能拓展与持续发
展 ➢ 5.旅游创意能够推动经济社会和谐发展
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4.2.3 旅游创意的特征
➢ 1．创新性 ➢ 2．关联性 ➢ 3．时空性 ➢ 4．高智力性 ➢ 5．高增值性 ➢ 6．臻美性
这一招聘活动举着“世界上最好的工作”的牌子满世界为大堡礁 寻找“护岛人”，吸引了全球30万人浏览昆士兰旅游局网站，来 自200多个国家和地区的3.5万人直接参与竞聘，实现了“花最少 的广告费，达到最佳的推广效果”。整个招聘事件全过程，全球 媒体都被牵着鼻子走，报纸和电视新闻等都在重要位置为“招聘” 免费报道，而且由于几名中国求职者杀入最后面试环节，我们的 媒体也争先恐后地为大堡礁作了大量免费广告。在感叹被忽悠的 同时，不得不被澳大利亚昆士兰旅游局高超的旅游创意水平所折 服，这一环扣一环的精彩创意过程无不展现着旅游策划的魅力。
➢ 1．头脑风暴法 ➢ 2．三三两两讨论法 ➢ 3．六六讨论法（Phillips 66 Technique） ➢ 4．心智图法（Mind Mapping） ➢ 5．曼陀罗法 ➢ 6．逆向思考法 ➢ 8．创意解难法（Creative Problem Solving） ➢ ……
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4.2 旅游创意
第四，旅游创意产业不同于现代农业、工业和第三产业中其他若 干传统经济业态的新经济业态，其“新”表现为它以创意为主要 生产手段、以创意内容为核心产品，换言之，旅游业所出卖的旅 游产品已多是文化高附加值、技术高含量的旅游创意产品和服务。
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4.2 旅游创意
4.2.2 旅游创意的作用
➢ 1．旅游创意能够创造差异，提升价值，增加旅游目 的地的独特卖点
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4.2 旅游创意
4.2.1 旅游与创意的关系
第三，发端于20世纪末的创意技术[1]被称为衔技术[2]，在旅游 业的发展实践中，旅游创意与现代硬技术、软技术相结合的手段、 知识、经验和方法，已成为旅游衔技术。如今，旅游衔技术已成 为我国旅游产业转型升级、拓宽旅游生产形式和平台、发展新兴 旅游业态须臾不可离的基本动力。
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4.2 旅游创意
4.2.4 旅游创意的原则
➢ 宏观而言，旅游创意原则是指旅游创意中符合科学规 律的指导思想。旅游创意原则不是对创意的限制，而 是促使创意更加富有效率，从而保证思维质量，提升 创意水平，更有助于优化旅游产业综合发展。 1．质疑批判原则 2．关注点原则 3．文化关注原则 4．满足市场需求原则
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4.1 创意概述
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4.1 创意概述
4.1.1 创意的涵义
➢ “创意”一词在国内最早出现在《论衡·超奇》中， 指文章中提出的新见解，相当于立意、构思，即独言 立意。从各种辞书中查考，创意一词的“创”字含有 创见、创造和创新的意义，“意”字则指思维、意识 和理念，“创”和“意”合起来则是指创新性思维。