包装装潢设计(创意设计)
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1·········主题文字，品牌 2·········广告文字 3·········资料文字（容积
佐藤可士和：伊丹米包装设计
文字设计的要求 1·············主题文字的大小和位置
在文字设计中要重点对待
啤酒类 金奖作品
文字设计的要求
2·············基本信息要明确 重点考虑主要展示
图形创意变现
1·······表达准确 图形创意的关键就
图形创意变现
2·······图形表现手 个性化
参考图例
THE END!
文字设计的要求 3·············注意文字设计的
咸味食品包装设计 金奖
文字设计的要求 4·············注意同一系列包
文字设计的要求
5·············字体设计形式美 可能产生的
文字设计的要求
6·············注重字体的 黑体：厚重醒 宋体：严谨秀
包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计
三、礼品包装 ㈠ 礼品包装的类型 1.商场销售性礼品包装 3.通用装饰性礼品包装
2.馈赠纪念性礼品包装
包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计
三、礼品包装 ㈡ 礼品包装设计要点 1.高档性 3.情调性
2.针对性 4.特色性
包装装潢设计——创意设计 （提高篇）
创造性思维
创造性思维有五个特点： 1.独立性 即与人前、众人有所不同，独具卓识。 2.联动性 即“自此思彼”的能力，“纵向连动”、“逆向连动”
“横向连动” 3.多向性 善于从不同的角度想问题，它依赖四种机制，
一是发散机制；换元机制；转向机制；创优 机制。 4.跨越性 常常省略思维步骤，加快前进跨度，迅速完成 “虚体”与“实体”之间的转化。 5.综合性 要成功地进行综合思考需要3种能力：一是“智慧 杂交能力”，取前人的精华巧妙综合形成新的成果 ; 二是“思维统摄能力”，即将大量的概念事实和观 察材料综合起来，加以概括整合形成科学概念和系 统；三是“辩证分析能力”它式一种综合能力，即对 占有材料进行深入分析，把握客观存在的个性他特 点然后从中概括出事物的规律。
二、系列包装 ㈡系列化包装设计的类型
1.包装系列化
2.包装形态系列化
3.包装大小系列化
4.消费者类别系列化
5.使用场所类别系列化
包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计 二、系列包装
㈢系列化包装设计的表现手段 1.不同规格及造型的设计 2.不同色彩的设计 3.不同图形及色彩的设计 4.不同图形的设计 5.唯品牌不变的设计
一、文字设计
二、图形创意
1····················具象表现手法 2····················抽象表现手法 3····················夸张表现手法 三、视觉色彩
一、文字设计
中国文字在初创是就是美丽的，在美丽中更贴切的表达人们心中的意向， 传统的中国历来有对文字的崇拜，认为文字有着超越物质世界的力量， 将来都会变成蝴蝶飞到天上，向神明报告人类使用的情况，因而，人们 珍惜文字，不断的给文字之体换上新装，文字越发变得美丽，
1.形式与内容的统一 2.历史性与时代性的统一 3.民族性与世界性的统一
包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计
二、系列包装 ㈠系列化包装的优势 1.利于强化视觉效果 3.利于开发新产品
2.利于扶植品牌知名度 4.利于提高设计效率
包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计
吕胜中《意匠文字》
文字是传达思想，交流信息的符号
包装文字的功能： 1·····表达有关商品信息，达到人与商品的沟通。 2·····是产品介绍的重要媒介 3·····是包装促销成功与否的关键之一
提示现代设计，内容的变化及形式的转换非常之快， 文字设计也必须顺应潮流，不断创新。
商品包装的文字内容
二、包装创意的原则与方法
㈠包装创意的原则
1.独创性原则 2.科学性原则 4.经济性原则 5.时代感原则 ㈡包装创意的方法
1.整合思考法 2.垂直思考法 4.经济性原则 5.时代感原则
3.准确性原则 6.强调”人性化“原则
3.水ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ思考法 6.强调”人性化“原则
三、包装创意的前提
1.市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。 2.消费人群的基本情况，如消费人群的年龄、经济收入、文化素质
等方面。 3.市场相关产品与自身产品的基本情况（如式新产品上市还是老产
品改包装），包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的 价格，质量、销售方式等方面。
表现形式
包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计
一、传统包装 ㈠传统化包装的设计方法 1.利用传统的材料 2.借用传统图形 3.巧用传统色彩 ㈡传统化包装的设计原则
佐藤可士和：伊丹米包装设计
文字设计的要求 1·············主题文字的大小和位置
在文字设计中要重点对待
啤酒类 金奖作品
文字设计的要求
2·············基本信息要明确 重点考虑主要展示
图形创意变现
1·······表达准确 图形创意的关键就
图形创意变现
2·······图形表现手 个性化
参考图例
THE END!
文字设计的要求 3·············注意文字设计的
咸味食品包装设计 金奖
文字设计的要求 4·············注意同一系列包
文字设计的要求
5·············字体设计形式美 可能产生的
文字设计的要求
6·············注重字体的 黑体：厚重醒 宋体：严谨秀
包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计
三、礼品包装 ㈠ 礼品包装的类型 1.商场销售性礼品包装 3.通用装饰性礼品包装
2.馈赠纪念性礼品包装
包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计
三、礼品包装 ㈡ 礼品包装设计要点 1.高档性 3.情调性
2.针对性 4.特色性
包装装潢设计——创意设计 （提高篇）
创造性思维
创造性思维有五个特点： 1.独立性 即与人前、众人有所不同，独具卓识。 2.联动性 即“自此思彼”的能力，“纵向连动”、“逆向连动”
“横向连动” 3.多向性 善于从不同的角度想问题，它依赖四种机制，
一是发散机制；换元机制；转向机制；创优 机制。 4.跨越性 常常省略思维步骤，加快前进跨度，迅速完成 “虚体”与“实体”之间的转化。 5.综合性 要成功地进行综合思考需要3种能力：一是“智慧 杂交能力”，取前人的精华巧妙综合形成新的成果 ; 二是“思维统摄能力”，即将大量的概念事实和观 察材料综合起来，加以概括整合形成科学概念和系 统；三是“辩证分析能力”它式一种综合能力，即对 占有材料进行深入分析，把握客观存在的个性他特 点然后从中概括出事物的规律。
二、系列包装 ㈡系列化包装设计的类型
1.包装系列化
2.包装形态系列化
3.包装大小系列化
4.消费者类别系列化
5.使用场所类别系列化
包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计 二、系列包装
㈢系列化包装设计的表现手段 1.不同规格及造型的设计 2.不同色彩的设计 3.不同图形及色彩的设计 4.不同图形的设计 5.唯品牌不变的设计
一、文字设计
二、图形创意
1····················具象表现手法 2····················抽象表现手法 3····················夸张表现手法 三、视觉色彩
一、文字设计
中国文字在初创是就是美丽的，在美丽中更贴切的表达人们心中的意向， 传统的中国历来有对文字的崇拜，认为文字有着超越物质世界的力量， 将来都会变成蝴蝶飞到天上，向神明报告人类使用的情况，因而，人们 珍惜文字，不断的给文字之体换上新装，文字越发变得美丽，
1.形式与内容的统一 2.历史性与时代性的统一 3.民族性与世界性的统一
包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计
二、系列包装 ㈠系列化包装的优势 1.利于强化视觉效果 3.利于开发新产品
2.利于扶植品牌知名度 4.利于提高设计效率
包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计
吕胜中《意匠文字》
文字是传达思想，交流信息的符号
包装文字的功能： 1·····表达有关商品信息，达到人与商品的沟通。 2·····是产品介绍的重要媒介 3·····是包装促销成功与否的关键之一
提示现代设计，内容的变化及形式的转换非常之快， 文字设计也必须顺应潮流，不断创新。
商品包装的文字内容
二、包装创意的原则与方法
㈠包装创意的原则
1.独创性原则 2.科学性原则 4.经济性原则 5.时代感原则 ㈡包装创意的方法
1.整合思考法 2.垂直思考法 4.经济性原则 5.时代感原则
3.准确性原则 6.强调”人性化“原则
3.水ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ思考法 6.强调”人性化“原则
三、包装创意的前提
1.市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。 2.消费人群的基本情况，如消费人群的年龄、经济收入、文化素质
等方面。 3.市场相关产品与自身产品的基本情况（如式新产品上市还是老产
品改包装），包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的 价格，质量、销售方式等方面。
表现形式
包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计
一、传统包装 ㈠传统化包装的设计方法 1.利用传统的材料 2.借用传统图形 3.巧用传统色彩 ㈡传统化包装的设计原则