中国电影院线发展浅析

一、中国电影院线发展背景 (2)

(一)相关政策助推影业发展 (2)

1.文化产业政策支持 (2)

2.经济优惠多方扶植 (2)

(二)市场环境促进影业增长 (3)

1.群众文化消费能力攀升 (3)

2.知识产权保护意识觉醒 (4)

二、中国电影院线存在问题 (4)

(一)发行放映内容单一化 (4)

(二)院线同质化竞争严重 (5)

(三)行业监督呈现无序化 (5)

三、中国电影院线对策分析 (6)

(一)多方创设渠道提供多元化影片 (6)

1.优化放映排期发展艺术院线 (6)

2.政策支持国产小制作及纪录片的发展 (7)

3.弱势影片加强自身表现力 (8)

4.创设小众院线培养观众基础 (8)

(二)差异化发展提升院线竞争力 (8)

1.加强品牌建设提高管理水平 (8)

2.着力创造电影后文化 (9)

3.细分市场设立专业院线 (9)

(三)推进诚信系统与行业规范的出台 (10)

1.制定相关法律法规 (10)

2.成立行业协会等第三方组织 (10)

3.加强院线自律意识 (10)

中国电影院线发展浅析

2001年12月18日广电总局和文化部颁发的《关于改革电影发行放映机制的实施细则(试行)》明确提出院线制将成为我国电影发行放映的主要机制。所谓“电影院线制”就是以若干家影院为依托,以资本和供片为纽带,由一个电影发行主体和若干电影院组合形成,实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。

院线制实施以来，减少了发行层次,打破了行政区域垄断,引入了竞争机制,树立

了以影院为中心的发行放映格局，从而激活了终端市场,促使票房收入快速提高，从而使中国的电影业获得前所未有的发展。但时至今日，我们看到在院线蓬勃发展的大潮之下，也同时翻滚着影响影业进步的沉渣。

一、中国电影院线发展背景

(一)相关政策助推影业发展

1.文化产业政策支持

近年来,国家对文化产业支持力度明显提升。2009年7月,国务院通过了我国第一部文化产业发展规划《文化产业振兴规划》;2010年1月,国务院颁布《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》;201lff-10月18日中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》更是把文化产业提升到国民经济支柱产业的高度。党的十八大的题为《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗》的报告,把文化建设推向一个新高度。2013g11月12日,党的十八届三中全会通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》,对文化体制机制改革提出新的指导,我国将走向一条科学、协调和可持续的文化发展之路,实现文化强国目标。

2.经济优惠多方扶植

2010年国务院办公厅发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,要求大力推动我国电影产业跨越式发展,实现由电影大国向电影强国的历史性转变。该《指导意见》还为电影企业的融资提供了解决思路,指出,鼓励金融机构加大对电影企业的金融支持力度,积极引导和鼓励金融机构拓展适合电影产业发展的融资式和配套金融服务;支持具备条件的电影企业通过发行企业债券、选其融资券、中期票据和利

用银行贷款等多种融资手段,多方面拓宽融资渠道;积极推动符合条件的国有和国有控股电影企业重组上市;积极培育电影领域战略投资者。同时,还鼓励各类资本投资建设商业影院和社区影院。国家给予必要资金支持中西部地区中小城市及县城的影院建设,各地对建设项目选址、立项、征地、投人、办证等给予大力支持。这些利好政策无疑也为产业资本进入电影产业提供了契机。受此利好刺激,A股市场上惟一的一家电影公司——华谊兄弟股价逆势大涨4.62%。

2013年8月29日,财政部、新闻出版广电总局出台了《关于县城数字影院建设补贴资金申报和管理工作的通知》。通知指出:国家通过电影事业发展专项资金对“十二五”期间新建的县城数字影院建设予以补贴。中央财政补贴资金采取“先建后补”的方式对中西部地区和东部地区县城(含乡镇)数字影院建设予以资助。具体规定:中央财政补贴资金每厅补贴标准为40万元,最多3个放映厅。不到3个放映厅,但符合补贴条件的,按实际放映厅个数补贴。中央财政补贴资金采取延后一年、分两年进行补贴下拨的式。2011年新建的影院,2013年全部补贴到位;2012年新建的影院,2013年每厅补贴20万元,2014年每厅再补贴20万元,依此类推。在政策的扶持下,有力地调动了各大院线开发县级城市影院的积极性。与此同时,国家在税收、金融等方面也针对文化产业出台了多项扶持政策。

2014年5月,财政部、国家发改委等七部委联合发布《关于支持电影发展若干经济政策的通知》(财教『2014156号),从专项资金、税收优惠、金融支持等多方面提出了一系列支持电影发展的优惠政策。

作为文化产业快速发展的领军行业的电影产业，其中间环节就是电影院线，在国家政策扶植下蓬勃发展成为必然之势。

(二)市场环境促进影业增长

1.群众文化消费能力攀升

快速发展的中国经济已经连续多年保持了高速增长,居民文化消费能力不断提升。2013年,中国人均GDP将近700美元。按照世界各国的经验,当人均GDP超过3000

美元时,文化消费会快速增长;接近或超过50oo美元时,文化消费则会井喷。中国目前正处于文化消费发展的大好时期,文化消费能力和水平迎来高速增长的黄金时代。与发达国家相比,中国人均票房和银幕数仍偏小,电影市场还具有巨大的增长潜力。

2.知识产权保护意识觉醒

是否能有效打击盗版行为，关系到我国是否有良好电影产业环境。对于电影这种创意产业，要让电影市场健康发展，很重要一条就是保护知识产权，严厉打击盗版。

我国有《著作权法》、《商标法》、《专利法》等一系列知识产权保持的法律法规,民众保护知识产权的意思也日渐增强。各版权所有者也加大了维权力度。可以说,与电影票房高速增长相对应,我国对版权等知识产权的保护力度也在不断加大,对盗版侵权行为的查处和打击也在加强,加强电影版权保护与推动产业发展问呈现良性循环的局面。

然而目前我国知识产权保护的意识觉醒了，付费观影的习惯也正在养成,但盗版横行,大部分电影除了发行到能创造最高边际收益的市场(院线与影院)外,缺乏对其他边际效益市场的充分拓展,如电视、网络、DVD、多媒体终端等的领域扩窗发行收益甚微,衍生品更是难以形成产业规模。这也对院线正版影片的放映产生一定的冲击。

二、中国电影院线存在问题

(一)发行放映内容单一化

好莱坞以“行销大于影片”的发行理念和大预算、大发行网络回收投资的方式,来实现其电影帝国的扩张。我国的发行是整条电影产业链中相对薄弱的环节,虽然有些企业已经开始了发行的精耕细作,但整体上电影发行主导市场和引导消费的作用才刚刚发力,在发行理念和方法上仍存在问题,对目标受众和影片定位不准确。发行直接影响着电影的放映,影响着院线和影院对内容的选择和安排,每年生产的几百部