浅析当代大学生消费现状以及理财观念(终极版)

浅析湛江大学生消费及理财现状

机制1074班组员：区艺海周明郭炳辉区俊鹏

一．前言：

消费，是我们探究生活方式的窗口。大学生，作为一个比较特殊的消费群体，在现今的经济生活中，引领着消费时尚、推动着社会消费构成的改变。随着经济社会的飞速发展，大学生们的消费观念的塑造和培养将更为突出而直接地影响我们社会世界观的形成与发展。故而，关注和研究大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理跳动和理财意识，在当前成为了我们社会共同关注的课题。

二．基本情况：

此次调查的范围是湛江三所高校的在校学生，其中包括广东医学院，湛江师范大学以及广东海洋大学（主校区和两个分校区）。为了更好地细分目标群体，将访问对象分为大一、大二、大三和大四的形式。

本次调查共发放调查问卷200份，其中收回有效问卷197份，有效回收率为98.5%。问卷发放时间为2010年3月1日至20日，在收回的有效问卷中大一学生为52人，大二学生 48人，大三学生96人，大四学生4人。其中男女比例16：9。

三．调查现象：

<1>，当前湛江大学生的消费构成除伙食支出以外主要分为：交通，通讯（网费，电话）消费；学习消费（学费、书籍杂费、考证费等）；休闲娱乐消费（休闲、健身、旅游、娱乐等）；购物（服装，饰品，生活用品，化妆品）消费；以及人际交往消费（人情往来、恋爱）等五个大方面。下面是一道多选题问卷结果：（除开伙食消费）

由上表我们可以看出:湛江本科学校大学生的消费支出主要集中在交通通讯支出和购物支出两大方面，其中选择交通通讯支出的占52.0%，选择购物支出占70 %，而选择休闲娱乐占30%，与学习相关的各方面支出占40%，还有人情消费选择的人占32%。由此得出：

1、购物成为了一种消费习惯。大学生们已经不满足于基本的生存需要了，开始在追求中享受生活的乐趣，同时也应该看到用于改善学习的消费比重明显在提高。

2、当前的大学生们开始重视情感消费，用于进行交际的支出正呈现快速上升的趋势。同学、老乡、室友、班级同学，以及社团等错综复杂的交往过程中的消费在大学生的消费中占据着举足轻重的地位。朋友、同学间的你来我往，请吃请喝是在所难免的；生日聚会等各种形式的庆祝聚餐是不可或缺的。同学过生日，当了学生干部、入了党、评上奖学金、交了新女朋友等等都要请客。

3、消费呈现多层次化。在月平均消费的调查中，只有4%的同学在300元以下继续着学业；更多的同学月平均消费在500-800元之间（这部分占54%），当然也有34%的同学在300-500元之间，只有不到8%的同学生活消费在800元以上。低消费群体的比重与中等消费群体的比重相当。这在一定程度上说明了目前的学校分配两极分化并不算太过于极端。

对许多大学生来说，尽管食物支出仍是当前在校大学生的主要支出之一，但另一方面，大学生们的消费目的已经不再满足于基本的生活消费，他们开始多元化，层次化消费。走出校园食堂到外聚餐的人与日俱增，周末逛街购物的大学生成群结伴，假期选择外出旅游的大学生也开始越来越多……

<2>除了调查大学生的消费构成，我们还对大学生这个群体的消费和理财观念做了调查：

养，这部分人占了96%。从问卷的调查结果也显示大学生们的理财能力非常有待提高。数据显示有30%的人属于感情型和习惯型，而只有36%的人是经济型，剩下的都不确定自己的消费类型，这充表明湛江高校的大学生好多都不具备良好的消费理财习惯和能力。同时虽然有30%的人同意勤俭节约，可更多的人觉得节约要限定在一定范围比较好，在我们问卷的过程中也对同学作了一些访谈，大部分人都觉得勤俭节约是美德，可如果事事皆节约生活就太无味太缺乏跳跃了，我们小组认为这代表了我们大部分大学生的心声，同时这也是我们这一代大学生与众不同的消费理财观念的一个小侧面。拿到一个月的生活费，只有4%的人会立即去买自己喜欢的东西，而更多的人选择合理安排或者拿出一部分进行储蓄（这部分人占68%），当然也有26%的人没有消费计划，要消费就消费，无合理安排。这体现大学生群体理性消费的意识还是很强的，还有一点，10%的人选择储蓄向我们展现了新一代大学生的理财观念的转变，他们不像父辈那样习惯把钱放在银行，对于他们他们有更多的想法处理他们所拥有的资金，而不是守成。

<3>更详细的总结数据以及数据条形图见附件。

四．调查结果分析

（一）湛江大学生们的消费理念特点有：

1. 个性与模仿存在，但并不像媒体上所说的那样泛滥：

多元化，个性化是紧随社会发展步伐的。青年人追求时尚化和风格化，作为时尚小风向标的大学生们，更是追求个性发展，他们自我意识强，乐于接受新鲜事物。面对多彩的消费市场，大学生的消费心理趋于理性化转变，消费行为中开始出现成熟的价值取向。大学生在购买时，通常会先衡量自己的消费能力，即使没有太长远的消费计划，可对自己购买欲的控制，他们表现出了足够的冷静。大部分大学生会在购买前货比三家，更多的大学生习惯找同学或相关人员咨询有关问题，对于社会他们消费前更信任身边的人或者咨询机构。相对于小部分盲目追求个性与模仿的人，理性的大学生更占多数。

2 . 实用兼顾品牌和价格：

从众消费行为曾经深深影响着大学生消费文化。但这种观念正在悄悄改变，越来越多的人害怕“撞衫”，更多的人不想跟众消费，太缺乏个性。大学生消费的特点在一点点增多，越来越多元化。

在消费状况分析中，大部分人（72%）趋向于带有浓厚的实用色彩的消费。24%的表示如果可以兼顾品牌和价格那就更完美了。这从侧面体现了当代大学生的一个很特别的消费习惯：相信品牌，相信价格。品牌产品有更好的质量保证，也有更优质的服务，当然这必须在合理的价格范围内，超过心理价格相信大部分大学生都会选择观望期待打折或者作另外选择。

3. 消费城乡差异并不明显：

来自城市的学生的总体消费水平要相对高于农村的学生，消费构成也相对多样化。可来自农村的学生在不知不觉中越来越城市化，虽然他们总体消费水平相对比较低，但在学校多年来培养出来的消费习惯已经让他们和城里人所差无几。这在很大程度上说明了经济发达与否，已经不是影响当前大学生的消费水平的主要因素，大学生们的消费构成和消费理念期待社会更多的关注。

4.部分学生存在消费盲点。

在个人消费品购买选择上：72%的学生更注意性能价格比，可也有10%的学生是名牌的追随者。在简单追问下，好些同学给予了热忱的回答，在很多大学生的消费行为中，广告的作用是非同一般的。由于他们的个性并且理性的消费特点。专卖店，大型超市通常是大学生的购物首选。问题出现了：

通过数据我们可以看出：30.0%的大学生属于冲动型消费，女生在这方面的比例略高于平均水平。此外，15%的学生愿意借钱购买自己非常喜欢的东西，大部分（34.0%）的大学生说不清自己到底属于哪种类型的消费者。因此，我们小组成员认为：当前大学生在个人消费方面包含着冲动和盲目的一面，当然这与铺天盖地的广告有意无意的引导有着相当大的关系。消费盲点，这是我们要努力克服的至关重要一点。

5.储蓄观念相对比较特殊。

在调查中，问及对理财概念的认识，很多同学表现出了与他们大学生身份相