浅析当代大学生消费现状以及理财观念(终极版)

浅析湛江大学生消费及理财现状
机制1074班组员：区艺海周明郭炳辉区俊鹏
一．前言：
消费，是我们探究生活方式的窗口。

大学生，作为一个比较特殊的消费群体，在现今的经济生活中，引领着消费时尚、推动着社会消费构成的改变。

随着经济社会的飞速发展，大学生们的消费观念的塑造和培养将更为突出而直接地影响我们社会世界观的形成与发展。

故而，关注和研究大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理跳动和理财意识，在当前成为了我们社会共同关注的课题。

二．基本情况：
此次调查的范围是湛江三所高校的在校学生，其中包括广东医学院，湛江师范大学以及广东海洋大学（主校区和两个分校区）。

为了更好地细分目标群体，将访问对象分为大一、大二、大三和大四的形式。

本次调查共发放调查问卷200份，其中收回有效问卷197份，有效回收率为98.5%。

问卷发放时间为2010年3月1日至20日，在收回的有效问卷中大一学生为52人，大二学生 48人，大三学生96人，大四学生4人。

其中男女比例16：9。

三．调查现象：
<1>，当前湛江大学生的消费构成除伙食支出以外主要分为：交通，通讯（网费，电话）消费；学习消费（学费、书籍杂费、考证费等）；休闲娱乐消费（休闲、健身、旅游、娱乐等）；购物（服装，饰品，生活用品，化妆品）消费；以及人际交往消费（人情往来、恋爱）等五个大方面。

下面是一道多选题问卷结果：（除开伙食消费）
由上表我们可以看出:湛江本科学校大学生的消费支出主要集中在交通通讯支出和购物支出两大方面，其中选择交通通讯支出的占52.0%，选择购物支出占70 %，而选择休闲娱乐占30%，与学习相关的各方面支出占40%，还有人情消费选择的人占32%。

由此得出：
1、购物成为了一种消费习惯。

大学生们已经不满足于基本的生存需要了，开始在追求中享受生活的乐趣，同时也应该看到用于改善学习的消费比重明显在提高。

2、当前的大学生们开始重视情感消费，用于进行交际的支出正呈现快速上升的趋势。

同学、老乡、室友、班级同学，以及社团等错综复杂的交往过程中的消费在大学生的消费中占据着举足轻重的地位。

朋友、同学间的你来我往，请吃请喝是在所难免的；生日聚会等各种形式的庆祝聚餐是不可或缺的。

同学过生日，当了学生干部、入了党、评上奖学金、交了新女朋友等等都要请客。

3、消费呈现多层次化。

在月平均消费的调查中，只有4%的同学在300元以下继续着学业；更多的同学月平均消费在500-800元之间（这部分占54%），当然也有34%的同学在300-500元之间，只有不到8%的同学生活消费在800元以上。

低消费群体的比重与中等消费群体的比重相当。

这在一定程度上说明了目前的学校分配两极分化并不算太过于极端。

对许多大学生来说，尽管食物支出仍是当前在校大学生的主要支出之一，但另一方面，大学生们的消费目的已经不再满足于基本的生活消费，他们开始多元化，层次化消费。

走出校园食堂到外聚餐的人与日俱增，周末逛街购物的大学生成群结伴，假期选择外出旅游的大学生也开始越来越多……
<2>除了调查大学生的消费构成，我们还对大学生这个群体的消费和理财观念做了调查：
养，这部分人占了96%。

从问卷的调查结果也显示大学生们的理财能力非常有待提高。

数据显示有30%的人属于感情型和习惯型，而只有36%的人是经济型，剩下的都不确定自己的消费类型，这充表明湛江高校的大学生好多都不具备良好的消费理财习惯和能力。

同时虽然有30%的人同意勤俭节约，可更多的人觉得节约要限定在一定范围比较好，在我们问卷的过程中也对同学作了一些访谈，大部分人都觉得勤俭节约是美德，可如果事事皆节约生活就太无味太缺乏跳跃了，我们小组认为这代表了我们大部分大学生的心声，同时这也是我们这一代大学生与众不同的消费理财观念的一个小侧面。

拿到一个月的生活费，只有4%的人会立即去买自己喜欢的东西，而更多的人选择合理安排或者拿出一部分进行储蓄（这部分人占68%），当然也有26%的人没有消费计划，要消费就消费，无合理安排。

这体现大学生群体理性消费的意识还是很强的，还有一点，10%的人选择储蓄向我们展现了新一代大学生的理财观念的转变，他们不像父辈那样习惯把钱放在银行，对于他们他们有更多的想法处理他们所拥有的资金，而不是守成。

<3>更详细的总结数据以及数据条形图见附件。

四．调查结果分析
（一）湛江大学生们的消费理念特点有：
1. 个性与模仿存在，但并不像媒体上所说的那样泛滥：
多元化，个性化是紧随社会发展步伐的。

青年人追求时尚化和风格化，作为时尚小风向标的大学生们，更是追求个性发展，他们自我意识强，乐于接受新鲜事物。

面对多彩的消费市场，大学生的消费心理趋于理性化转变，消费行为中开始出现成熟的价值取向。

大学生在购买时，通常会先衡量自己的消费能力，即使没有太长远的消费计划，可对自己购买欲的控制，他们表现出了足够的冷静。

大部分大学生会在购买前货比三家，更多的大学生习惯找同学或相关人员咨询有关问题，对于社会他们消费前更信任身边的人或者咨询机构。

相对于小部分盲目追求个性与模仿的人，理性的大学生更占多数。

2 . 实用兼顾品牌和价格：
从众消费行为曾经深深影响着大学生消费文化。

但这种观念正在悄悄改变，越来越多的人害怕“撞衫”，更多的人不想跟众消费，太缺乏个性。

大学生消费的特点在一点点增多，越来越多元化。

在消费状况分析中，大部分人（72%）趋向于带有浓厚的实用色彩的消费。

24%的表示如果可以兼顾品牌和价格那就更完美了。

这从侧面体现了当代大学生的一个很特别的消费习惯：相信品牌，相信价格。

品牌产品有更好的质量保证，也有更优质的服务，当然这必须在合理的价格范围内，超过心理价格相信大部分大学生都会选择观望期待打折或者作另外选择。

3. 消费城乡差异并不明显：
来自城市的学生的总体消费水平要相对高于农村的学生，消费构成也相对多样化。

可来自农村的学生在不知不觉中越来越城市化，虽然他们总体消费水平相对比较低，但在学校多年来培养出来的消费习惯已经让他们和城里人所差无几。

这在很大程度上说明了经济发达与否，已经不是影响当前大学生的消费水平的主要因素，大学生们的消费构成和消费理念期待社会更多的关注。

4.部分学生存在消费盲点。

在个人消费品购买选择上：72%的学生更注意性能价格比，可也有10%的学生是名牌的追随者。

在简单追问下，好些同学给予了热忱的回答，在很多大学生的消费行为中，广告的作用是非同一般的。

由于他们的个性并且理性的消费特点。

专卖店，大型超市通常是大学生的购物首选。

问题出现了：
通过数据我们可以看出：30.0%的大学生属于冲动型消费，女生在这方面的比例略高于平均水平。

此外，15%的学生愿意借钱购买自己非常喜欢的东西，大部分（34.0%）的大学生说不清自己到底属于哪种类型的消费者。

因此，我们小组成员认为：当前大学生在个人消费方面包含着冲动和盲目的一面，当然这与铺天盖地的广告有意无意的引导有着相当大的关系。

消费盲点，这是我们要努力克服的至关重要一点。

5.储蓄观念相对比较特殊。

在调查中，问及对理财概念的认识，很多同学表现出了与他们大学生身份相
符合的理性一面。

可是调查中发现，只有极个别同学有储蓄的意识（10%）。

虽然这多少表明我们湛江大学生们对自己未来薪水的乐观，可理财专家表示，过少的储蓄意识将会对我们中国社会架构下的大学生产生不可小觑的冲击，也许这一刻不会来得太快，但总会到来，如果他不懂得转变的话。

可见，我们湛江大学生的财商需要培养和引导，这应该得到学校足够的重视。

6．消费差距大，可两极分化并不突出
在月平均消费的调查中，只有4%的同学在300元以下继续着学业；更多的同学月平均消费在500-800元之间（这部分占54%），当然也有34%的同学在300-500元之间。

我们要突出的是，有8%的同学生活消费在800元以上，显然并不像大家猜测的那样大学生普遍奢靡，校园里消费的两极分化并不是太明显，我们小组成员认为，心理因素更多。

7．推翻“消费结构普遍不合理”的观点
以前大学生的消费结构主要以生活费用和购买学习资料、用品为主。

在生活费用中，饮食费用又是重中之重。

媒体报道，当代大学生消费结构存在普遍不合理现象，对这一观点我们小组成员经讨论决定把我们调查的真实情况作出缺乏具体数据的表述：
消费结构合不合理，这一说法放在我们大学生身上本来就有点无稽（小组成员一致的观点），我们认为只有当消费达到一定量时才存在具体研究消费构成的可行性。

根据我们的调查显示92%的大学生月消费在500上下浮动，湛江的物价决定了我们每个月正常的伙食消费在300左右，除去这些，我们只有200元的生活消费，谈何消费结构。

而且人都有定势的思维习惯，也就是每个月如果不出意外大学生的消费习惯一般不会有太大的变化，三个月手机费用50元，这个月的手机费用就不会突然变成要100元。

另外消费具有随机性，我们无法确定自己的消费定向，很多时候是很突然的，比如各种费用的上缴和人情消费。

很多大学生做过消费帐目，到月尾的时候总发现有些消费太突然，但同时又承认那笔消费是必须的，再来一次我们还是会消费出去。

既然是必须的，那就不存在不合理的说法。

小组成员一致认为应该这样表述：现今大学生的消费结构复杂多样，但总体水平符合社会现今消费水准，媒体对大学生消费结构的分析存在片面之处。

五．基于经济学上的几点建议：
面对调查结果中出现的不良因素结论，我们提出几点建议：
1我们应加强合理理财的引导，小组认为湛江高校在这一方面做得非常不够，缺乏必要的相关课程或讲座对学生进行合理的引导。

2对于我们湛江大学生本身，我们要树立自己的合理消费计划，形成自己成熟的消费理念。

3再次强调节约、勤劳俭朴等节俭消费观。

4反对非理性的盲目消费，消除消费盲点应该成为我们在校生一个很重要的目标，拒绝被广告俘虏。

5充分利用大众传媒，引导高校消费舆论，培养合理的消费习惯、消费理念和科学的消费观，促进大学生的合理、适度消费，提高大学生的消费能力和消费水平。

6 培养自己足够的经济独立能力，兼职是一个不错的选择。

六．参考文献
1，大学生消费问卷调查（来源于百度）
2，浅析大学生消费结构的变化
3，《大学生支出状况调查》来自豆丁网。