农产品电子商务精品PPT课件

2 • 农产品电子商务销售情况
2. 4 阿里零售平台上农产品销售的省区分布 浙江、上海、广东，总量位居前三； 安徽、甘肃、陕西，增幅位居前三。
农产品销售省域分布 农产品销售增速
2 • 农产品电子商务销售情况
2 .5 • 阿里零售平台上农产品销售的市县分布 上海、杭州、北京，位居城市排名前三； 安溪、临安、沭阳，位居县域排名前三。
1. 阿里巴巴零售平台包括淘宝 网、天猫、聚划算平台，下同；
2. 乡镇卖家是指5、6级城市中， 注册地址含村、乡、镇、公所、 苏木的卖家；农产品卖家是指相 关农产品类目的卖家；卖家数据 均为当年12月底的数据，口径是 指在过往12个月内有过销售的卖 家都会统计在内，而上本白皮书 的数据口径是12月当月有过销售 的卖家。
至2014年，阿里平台上，经营农产品的卖家数量为 76.21 万 个，其中零售平台卖 家74.98万个，同口径较2013年增长60.57%，阿里巴巴诚信通账号约为1.24万个。
同时，阿里平台上，注册地址在乡镇的农村卖家约为 76.98 万 个，零售平台66.11 万，诚信通账户为10.87万。
【 数据说明 】
2015年上半年农村淘宝销售品类TOP10
来源：阿里农村淘宝事业部
农村居民最喜爱的家电品牌TOP3
来源：阿里农村淘宝事业部 说明：排名按照天猫618年中大促农村淘宝网点销售额计算
农村网购消费者的典型特征
移动上网 Baidu Nhomakorabea例高
更年轻化
对实体网 点相对依
赖
消费 从众性
城乡网民年龄结构对比
来源：CNNIC
小县域 大生态
2014年县域暨农村电商数据解读
主讲： 市农产品电子商务公共服务中心负责人 东营市电子商务行业协会 秘书长
县域电商崛起
星火燎原：“亿元淘宝县”遍及25个省市区
全年网店销售额超过1亿元的县域
>300 个
其中超过100个位于中西部， 如：四川郫县、陕西武功、 湖南桂阳、河南兰考、 贵州凯里、云南瑞丽、 广西东兴、新疆库尔勒，等等
农产品消费省域分布 农产品消费增速
3 • 农产品电子商务消费情况
3.2 • 阿里零售平台上 ， 各省区农产品消费的比例分布
云南、福建，最爱喝茶，茶叶冲饮的 消费超过和接近25%，广东、河北随后；
【 数据说明 】 阿里平台上的交易数据为有效GMV口径，而去年白皮 书中，淘宝&天猫数据为GMV口径，1688交易额为 支付宝口径。
2 • 农产品电子商务销售情况
2 .2 • 阿里零售平台上农产品销售的类目分布
从具体类目来看，阿里零售平台上， 零食/ 坚果/ 特产 为最大农产品类目，占
比32.21%，但占比有所下降；
2 • 农产品电子商务销售情况
2 .6 • 阿里零售平台上不同农产品类目的销售情况 在茶叶类目中，乌龙、普洱排在前两位，福建卖掉平台上74.88％的乌龙茶，云 南卖掉了平台上63.11%的普洱茶。 在杂粮类目中，大米居于首位，黑龙江省卖掉了平台上26.87%的大米。
2 • 农产品电子商务销售情况
图片来源：CNNIC
城乡互联网普及率依然相差34个百分点
图片来源：CNNIC
+40%：农民各互联网应用中，网购增速最快
截至2014年12月，农村网络购物用户规模为7714万，比去年增加了2229万 ， 年增长率高达40.6%，是农村网民各互联网应用中增速最快的应用。
农村网购规模增长快于大
淘宝网（含天猫）发往农村地区的订单金额占全网比例
2013Q1
2015Q1
农村网络消费增长的六大动因
农村淘宝最新进展
17 63 1803
省 县级服务中心 村级服务站
说明：截止到2015年6月底
农村淘宝从1.0向2.0模式跨越
1.0模式
依托小卖部兼营
2.0模式
专人专职
√公开招聘，优选机制，素质更高 √2.0的产出效率是1.0模式的近2倍 √兼职VS事业，推动返乡创业热潮
县域成为网购新增长极
2014年 网购消费额同比增速
城市
县域
县域移动电商爆发式增长
中西部移动电商增势强劲
2014年移动网购消费额增幅最大的 100个县
75%
位于中西部
带动电商服务大发展
2013年
2014年
“电商扶贫”希望大
2013
2014
农村消费的新蓝海
2014年农村网民规模达1.78亿人
1 • 农产品网商发展情况
1.2 • 阿里零售平台上农产品 网商
地域分布
从阿里零售平台上农产品卖家的 地域分布来看，广东省的农产品卖家 数量最多，为 9.55 万 ， 浙江、 江苏排在二、三位； 各省区中， 甘肃增幅最快，达 216.70% ， 其次是江苏、陕西；
农产品卖家省域分布
农产品卖家增速
2 • 农产品电子商务销售情况
2 .7 • 阿里零售平台上不同农产品类目的销售情况 在坚果类目中，松子、夏威夷果、碧根果居于前三。 在水果类目中，樱桃、猕猴桃、苹果居于前三。
2 • 农产品电子商务销售情况
3 • 农产品电子商务消费情况
3.1 • 阿里零售平台上 ， 农产品消费的省区分布 广东、浙江、江苏，总量位居前三； 甘肃、西藏、陕西，增幅位居前三。
从增长趋势来看， 鲜花绿植类目 增速最高，达到164.87%。
2 • 农产品电子商务销售情况
2 .3 • 阿里零售平台上农产品销售的单品情况
在阿里零售平台上，枣类为销量最大单品，销售额超过 18 亿 元；乌龙茶、普洱等也排名 前列。 增幅最快的单品为牛油果，增幅达到 676% ，其次为桑椹、鱿鱼、柠檬、榴莲等。
关于农产品电子商务白皮书
2013年和2014年，阿里研究院先后发布了两本《农产品电商白皮书》， 书中对农产品电子商务进行了数据化的解读，希望藉此对农产品电子商务这一 蓬勃发展的新型农产品流通模式进行诠释，也给业内实践者和相关职能部门的 业务发展和相关决策予以参考。
1 • 农产品网商发展情况
1.1 • 农产品 网商 与农村网商
2 .1 农产品整体 销售 情况
2014年阿里平台上完成农产品销售 483.02 亿 元， 其中淘宝占比59.65%，天猫占比33.23%， 1688占比7.12%，速卖通等平台未计入。 用2014年同口径相比，较2013年增长 69.83% ， 其中淘宝增长54.61%，天猫增长84.64%， 1688增长208.73%。