皮影调研

非遗文化属于少数派文化类型，一直以市场疲软著称，很多组织都希望进行相 关的商业开发，但大多数都已失败告终，此次调研，希望以相关数据及信息进行数 据分析，找到合适的解决方向。
同时动漫产业是近三年我国飞速发展的产业模型，受到多方重视，并且经过接 近十五年的酝酿有很好的发展基础与市场空间，此次调研希望找到非遗文化与动漫 产业的结合点，为非遗文化商业开发寻求支点。
CONTENTS
PART ONE 第一部分 调研方式 PART TWO 第二部分 信息采集 PART THREE 第三部分 数据分析 PART FOUR 第四部分 项目建议
01
PART ONE TITLE HERE
调研方式
PART ONE 调研方向与方式
调研方向
• 皮影及相关文化数据信息采集。 • 我国近三年动漫市场信息采集。 • 传统文化与现代创意案例采集。 • 周边产业与文化结合数据采集。 • 受众群行为、心理、诱因采集。
创意调研 | 03
PART ONE 指数收集
指数 指数是以百度海量网民行为数据为基础 的数据分享平台，百度指数主要统计关 键词在百度的搜索规模有多大，一段时 间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变 化，关注这些词的网民是特征，分布方 式，同时还搜了哪些相关的词，帮助用 户优化数字营销活动方案。
近4年关键词峰值数据
创意调研 | 02
02
PART TWO TITLE HERE
数据采集
PART ONE 皮影数据采集
皮影产业基本信息采集 皮影产业百度指数信息采集
PART ONE 皮影基本信息
皮影起源 皮影源于剪纸是以动物皮革制成的剪纸 形式，在灯影下进行表演的一种演出形 式，属于傀儡戏的范畴，在我国广泛分 布，兴起于战国，元代传至国外，2011 年入选世界非遗名录。
创意调研 | 06
PART ONE 指数收集
舆情监测数据
舆情监测 呈现任意关键词最热门的相关新闻、微 博、问题和帖子内容。
依据舆情监测的新闻数据可以看到，陕西皮影在关键词热搜时，并没有良好的搜索展开说 明陕西皮影一致不被当成皮影搜索重点。
创意调研 | 07
PART ONE 指数收集
人群画像数据
人群画像 通过获取搜索人的IP注册数据了解搜索 人的基本情况，进一步进行行为分析。
1600 1400 1200 1000
800 600 400 200
0
2012年
2013年
2014年
2015年
皮影
皮影戏
陕西皮影
近四年用百度搜索或中文网页中出现以上三个关键词的数据中，皮影戏数据一直居高，陕 西皮影的搜索量为三个关键词中最低，说明陕西皮影在消费者心中并没有产生较高品牌效 应。
创意调研 | 04
1.非遗产品与民生刚需之间进行嫁接，通过刚性 市场需求反向带动非遗多元化嫁接。 2.建立产业群落，利用群落化的产品迭代促成文 化产业与市场良性接轨。
1.强调功能，注重功能与创意结合。 2.多元化产品树型结构设计，注重根茎与支脉的 比重。
从电影制作与运营角度，皮影非遗与动画有结合之处，但是要从创意，制作、表现方式、资本运营等多方进 行细致的规划，并且多元化规划产业树形结构。
中国动漫市场
中国动漫电影产业发展，主要集中在两个方向： 电视、院线方向。
下游之电视台方群体高度集中：全国共 31家卡通频道占到所有频道青少类节目收视总量的83.98%；在所有 卡通频道中，收视率又集中于前四家：中央、金鹰、卡酷、嘉佳，CR4=60%。其次，这些主要卡通频道采购量 占比高，其动漫播出比例高达85%以上，因此具备较强议价能力。
2.皮影制作、表演艺人的保护，多为景区与文化部门进行的保护行为。
陕西皮影非遗项目最多，非遗传承人也最多，因此政府及一些国有旅游文化单位也针对性的 发起了很多保护活动，但是见效都不大，各种文化公司也有一些相应的演出开发但是都集中在景 区进行展示，没有形成有效的观众群扩大，没有起到根本的保护传承等目的。
电子问卷数据
圈层
玩动漫 （年轻动漫发烧
友）
小资生活 （生活讨论）
性质
微信群 论坛
收集数 量
400
1140
有效 数量
278
1085
雕刻时光 （休闲文商创意）
论坛
200
140
熊霸吧 （旅游文化创意）
论坛
150
90
卡酷
（动漫制作技术） QQ群
200
163
对皮影熟 悉程度
72%知道 43%见过 27%玩过
94%知道 85%见过 48%玩过
创意调研 | 12
PART ONE 指数收集
需求图谱数据
需求图谱 每一个用户在百度的检索行为都是主动 意愿的展示，每一次的检索行为都可能 成为该消费者消费意愿的表达，百度指 数的需求图谱基于语义挖掘技术，向用 户呈现关键词隐藏的关注焦点、消费欲 望。
创意调研 | 05
PART ONE 指数收集
需求图ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ数据
需求图谱 每一个用户在百度的检索行为都是主动 意愿的展示，每一次的检索行为都可能 成为该消费者消费意愿的表达，百度指 数的需求图谱基于语义挖掘技术，向用 户呈现关键词隐藏的关注焦点、消费欲 望。
依据关键词联想展开可以看到有关峰值时期，展开最多的都为旅游词汇，因此，皮影始终 没有跳出旅游与演出范围，没有复合产业进行支撑。
大有潜力，在产品设计上可以把材料 与民生消费相结合，进行多元化发觉
解决方式
1.立体化皮影表现手段，从创意、创作入手，降 低皮影的门槛，以情节创新吸引人，并且给皮影 创造全新的表现形式。 2.进行大电影投入前，可以首先进行密集的小规 模电视短片、儿童剧、投入进行前期塑造。
1.皮影现有的表现载体与风格并不是不被人接受， 相反在电影界还是有一定影响力的，但是目前的 表现形式需要改革，需要创造新的表现形式。 2.在运营环节需要全新的资本运营手段和多元化 附属产业支撑将投资风险降到最低。
创意调研 | 10
PART ONE 动画基本信息
动漫产业 是指以“创意”为核心，以动画、漫画 为表现形式，包含图书、报刊、电影、 电视、音像制品、舞台剧和基于技术手 段的直接产品的开发、生产、出版、播 出、演出和销售，以及与动漫形象有关 的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的 生产和经营的产业，因为有着广泛的发 展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳 产业”。
2.新媒体方向。
新媒体发行渠道对动漫内容的需求量约为传统媒体的 69倍：从有效播放时间看，传统电视为 34 亿小时/ 年 ，在线视频网站为 886 亿小时/年；从播出内容中动漫类比重看，由于手中年龄差异，传统电视播出动漫比 例为 5.7% ，新媒体为 15%。
互联网对动漫行业需求的影响，具体可分为三个方面：1）新媒体渠道对内容要求更细化，提高对动漫需 求：各视频网站都开辟了专门的动漫板块；2）新媒体下动漫具备社交属性满足社交需求，如弹幕、漫展、动漫 社区等；3）新媒体提供动漫衍生需求，如手游、端游等。
度进行黄易开发。 2.好东西都可惜了，缺乏细致的商业规
划，前期开发太过急功近利。
1.产品太少，太廉价
27%
2.没有好产业
3.静态的，没有互动，没有体验。
1.技术表现有挑战，平面没有纵深，很
57%
难出环境效果。 2.平面化形式，表现太过单一，需要想
办法解决叙事方式。
依据电子问卷调研结果，动漫消费者与文产消费者对皮影现存的形式不同程度不接受，主要问题集中在 道情听不懂，剧目没新意，现有的皮影产品不吸引消费等问题。 文化创意与动漫制作则对表现方式与现有市场的粗略开发表示不满，认为缺乏有效而系统的开发。
创意调研 | 01
PART ONE 调研方向与方式
调研方式
• 互联网相关数据信息采集。 • 互联网问卷调研信息采集。 • 从业者专项信息讨论采访。 • 文化及产业研究人士访谈。
本次调研将以互联网数据采集为主攻方向，互联网数据直指消费者行为心 理数据收集，此类数据有着很大的数据分析空间及真实性与延续性，有助于得 到C端需求方真正的行为动向，帮助修正规划创意的方向，从业者数据则从已 经参与非遗文化与商业结合开发人士的角度对B端市场供给方进行梳理得到现 有的行业数据，文化研究人士访谈则偏重对文化资源发觉重组等方面给予启发， 作为文化产业定点开发寻求社会舆论支持的论点支持。
皮影戏市场开发
皮影戏以及相关开发，主要集中在两个方向：
1.分别是静态皮影非遗文化商品、展示品。
皮影产品相对单一主要是皮影手工艺制品与皮影装饰画、装饰册页、装饰小摆件、皮影演出 道具等六种，销售渠道主要是借旅游景区与工艺品集散区进行零售，借助淘宝进行工艺品批发销 售，皮影是目前各地景区周边旅游纪念品市场的主要产品之一，但不是销售量最大的产品，产品 没有地域差别，商品主要产地在西安。
创意调研 | 09
PART ONE 从业者访谈
专项采访 通过对文化商品、旅游从业者，动漫制 作方，进行采访得到信息，与之前信息 进行组合得出结论，并为解决方案进行 修正。
专访数据
圈 性 对话 层 质 象题
结论
飞鸟文 化
动漫制 作
总负 责人
皮影 动漫 制作
基础技术制作不存在难题，主要集中 在表现形式与产品在市场上的展开方 式上
PART ONE 百度指数收集
百度指数 百度指数是以百度海量网民行为数据为 基础的数据分享平台，百度指数主要统 计关键词在百度的搜索规模有多大，一 段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆 论变化，关注这些词的网民是特征，分 布方式，同时还搜了哪些相关的词，帮 助用户优化数字营销活动方案。
百度指数近4年关键词平均值数据
光线影 视
电影制 作发行
招泰文 化
文商产 品开发
梓木飞 雕
文商产 品开发
策划 人
创意 总监
设计 总监
非遗 与电 影结 合开
发
皮影 产业 开发
产品 设计
此类产品属于少数派作品，且皮影的 表现难度较大，需要绝佳的创意，以 便忽略或降低皮影本身。同时在市场 操作上需要进行系统化的操作。
皮影产品市场具有很大潜力，但是长 久以来的烂开发与同质化导致市场走 冷，需要创意与消费刚需结合推出全 新切系统化的运维。
A SHADOW PUPPET
皮影戏文化与现代动漫电影 结合的创意规划调研与分析
THE INVESTIGATION AND ANALYSIS OF THE PLANNING IDEAS OF SHADOW PLAY CULTURE COMBINED WITH MODERN ANIMATION FILM
创意调研 | 11
PART ONE 指数收集
指数 指数是以百度海量网民行为数据为基础 的数据分享平台，百度指数主要统计关 键词在百度的搜索规模有多大，一段时 间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变 化，关注这些词的网民是特征，分布方 式，同时还搜了哪些相关的词，帮助用 户优化数字营销活动方案。
近4年关键词峰值数据
7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
2012年
2013年
2014年
2015年
中国动漫 动画电影 动漫周边
近四年用百度搜索或中文网页中出现以上三个关键词的数据中，动漫电影数据一直居高， 动漫周边的搜索量为三个关键词中最低，说明动漫周边产业市场并没有深入发掘，但随着 2015年动漫电影走高，以及电影工业化、市场化运作逐步完善，在消费者心中消费欲望 逐渐加大。
93%知道 77%见过 36%玩过
83%知道 76%见过 24%玩过
95%知道 91%见过 53%玩过
感兴 趣度
38%
集中评论的问题
1.太土，没兴趣。 2.听不懂。 3.除非有特别的创意否则无法接受。
57%
1.不太吸引人，只是看一个热闹。 2.不好看、看不懂。
1.大有潜力，就是过于偏门，需要大力
46%
900 800 700 600 500 400 300 200 100
0 2012年
2013年
2014年
皮影
皮影戏
陕西皮影
依据平均值，集合峰值节点敏感事件新闻内容可以看出，互联网关键词展现量最高峰集中 于2014年11月23日，这天的新闻事件为皮影戏或金奖，此后小高峰出现在2015年1月20 日，袖珍人皮影戏新闻，结合时事新闻说明皮影非遗产业发展艰难，传承人与保护没有形 成系统化模式，没有明显里程碑式节点。
依据百度人群画像可以看出，峰值时间主要为年龄20-29岁之间男性观众为主，北京及南方有 文化底蕴的城市搜索量较高，说明皮影还未成为大众普遍关注的视觉展示形式，市场开发空间 巨大。
创意调研 | 08
PART ONE 问卷收集
电子问卷 通过互联网在同类圈人群内投放问卷调 研，是一种免费的但是直指通圈层人群 信息调研的一种方式。