概念车在汽车品牌造型设计发展中的作用

图 3 Ford 概念车 Iosis X 这种独具一格的风格，在不同级别车型上，根据 原有车型的造型特征， 经过适度变化取得了丰富而 统一的效果，既形成整个家族造型突破性的变化，又
保持了各级别车自身原有的特点。 如图 4， 在 Ford 全 新 的 Mondeo、Focus、Fiesta、S-max 和 Fusion 车 身 上都能看到“动感设计”线条的流畅、利落。
从理论上讲， 概念车是汽车整体设计的一个 程序， 概念车设计是汽车设计者对产品设计构成 的一种前期的设计方案［5］。 虽然概念车设计，并未 形成非常具体的设计纲要， 但对未来将要投产的 汽车进行了总体的规划， 尤其是对车身造型有重 要意义。 概念车的开发，需要对一系列产品投产前 的问题进行研究，如：产品开发目的、可行性、市场 预测、产品竞争力分析、目标成本、产品制造技术 和总体投产进度等，可以说，概念车是汽车企业品 牌发展创新过程中， 把握品牌造型设计动向的风
3 概念车与汽车产品开发
随着汽车市场竞争的日益激烈， 汽车开发技术 的进步，汽车产品更新换代的频率远远高于过去。但 由于汽车产品的开发是一个复杂的技术工程， 推出 一款新车的耗费比普通工业产品要大得多， 对汽车 企业而言， 一两款产品的市场失利都可能造成致命 的打击，市场风险巨大，因此，汽车业采用 “生产一 代、试制一代、设计一代 、构 思 一 代 ”［2］的 方 式 ，来 适 应瞬息变幻的市场需求， 同时也是对已经建立起来 的品牌进行延续和创新发展，其中，“设计一代、构思 一代” 正是指概念车的开发。 概念车在缩短开发周 期， 增加市场竞争力和降低新车型市场风险等方面 起着无法替代的作用。
虽然品牌概念车是一个长期趋势的设计， 但在 造型上同样对几年后的量产车起引领作用。 如 2005 年 Mazda“飒爽 Sassou”概念车提出了未来紧凑车型 的发展方向，它的车身布局、侧面造型、尾部造型以 及前脸的梯形“大嘴”造型等特征，在 2007 年上市的 量产车 Mazda2 上得到实现。
2 汽车品牌造型设计的亲缘性
概念车在汽车品牌造型设计发展中的作用 / 秦 燕，蒋昊凌 doi:10.3969/j.issn.1005-2550.2010.04.012
ห้องสมุดไป่ตู้
设 计·研 究
概念车
在汽车品牌造型设计发展中的作用
秦 燕，蒋昊凌
（重庆理工大学，重庆 400050）
摘要：随着汽车消费多样性、个性化，汽车产品的创新速度日益提高，概念车在品牌创新过程中扮演着越来越重要的
品牌造型是指某一汽车品牌所特有的造型特 征。良好的品牌造型具有很强的识别性，像我们熟悉 的 BMW 肾 型 水 箱 罩 、Audi 的 大 开 口 车 头 、M-Benz 的大型亮面水箱罩、Peugeot 兽化的车头风格、Volvo 著名的钢琴肩线等。就算取下车上厂徽，从车身设计 也可以判断是哪家车厂的作品。 有些品牌造型延续 了早期品牌特征，如保时捷在 1963 年推出了成功车 型 911，奠定了品牌造型 的 特 征 ，直 到 2009 年 上 海 国 际 车 展 上 全 球 首 发 的 Panammera 车 型 都 还 是 沿 袭了 911“青蛙”感觉的前脸造型；有些则是近年来
关键词：概念车；汽车造型；品牌造型发展
中 图 分 类 号 ：U462
文 献 标 志 码 ：A
文 章 编 号 ：1005-2550（2010）04-0045-04
Role of Conception Car in the Process of Automobile Brand Modeling Development
角色。 基于概念车与汽车产品开发的关系，对概念车进行分类，分析汽车品牌造型发展中出现的亲缘性特征，并从
“塑 造 品 牌 造 型 语 言 ”、“寻 求 品 牌 造 型 特 征 的 继 承 与 创 新 的 平 衡 ”、“降 低 ‘战 略 转 移 ’的 风 险 ”、“实 现 产 品 的 多 样 性 ”
等四个方面，明确概念车在汽车品牌造型发展创新过程中的作用。
品牌概念车是指能够展示最新汽车科技成果， 并预告了未来汽车发展方向的概念车。 品牌概念车 是汽车公司对未来趋势的一种展望， 也是公司对品 牌发展的一种长期规划， 它承载着厂商对市场的探 索和尝试，引导人们全新的生活方式、价值观念和审 美取向［2］。 如 Mazda 在 2002 年确立的企业品牌理念 “Zoom-Zoom”， 将 充 满 乐 趣 、 兴 奋 的 驾 驶 体 验 作 为 品 牌 追 求 的 目 标 ， 推 出 了 一 系 列 概 念 车 ：“飒 爽 Sassou”、 “ 流 Nagare”、 “ 流 雅 Ryuga”、 “ 叶 风 Hakaze”、 “大气 Taiki”、“风籁 Furai”、“风舞 Kazamai”等。 2007 年 3 月，Mazda 发 布 《“Zoom-Zoom”可 持 续 宣 言 》［3］， 在美感、创意、活力三大核心元素上，加入环境与安 全， 将品牌理念推向崭新的高度， 并在概念车 “清 Kiyora”的设计中充分展现。
如Ford 公 司 在 2007 法 兰 克 福 车 展 上 推 出 一 款 前 卫 绚 丽 的 Verve 概 念 车 ， 就 是 量 产 之 前 用 来 测试市场反应的一款“量产概念车”。2008 年 12 月 这 款 概 念 车 以 嘉 年 华 （Fiesta） 的 身 份 在 全 球 同 步 上市， 是目前紧凑型车市场上最有竞争力的一款 新车。
1 概念车分类
根据开发思路以及与量产车关系的密切程度， 概念车目前分为两种类型： 量产概念车和品牌概念 车。
量产概念车是指市场定位明确、 技术水平接近 量产车的生产条件，在几年内可能投产的概念车。量
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设 计·研 究
汽车科技第 4 期 2010 年 7 月
产概念车是汽车厂商用来探测市场对新车型反应的 手段，通过媒体和消费者对量产概念车的反应，以及 通过分析竞争对手的量产概念车的定位， 来决定进 行量产或者是放弃生产计划。
QIN Yan，JIANG Hao-ling （Chongqing University of Technology， Chongqing 400050，China） Abstract：As car consumption is more various and individualized， automobile productions innovate more quickly .Then the conception cars play an increasingly important role in the process of brand innovation. Based on the relationship of conception cars and automobile products development，the conception cars are classified into production conception car and brand conception car. The article analyses genetic characteristics of automobile brand modeling. And it specifies the roles of conception car in the process of automobile brand modeling development from four aspects as follows： creating the characteristics of the brand modeling， keeping balance between inheriting and innovating， reducing risk of strategic shift， achieving product diversity. Key words：conception car；car modeling；development of brand modeling
纵向亲缘性：指同一品牌、同一车型的换代车型 之间具有某些核心相似特征［4］。 如三菱从 1969 年开 始生产的戈蓝（Galant），四十年间，虽然经历了共 9 代产品的更新，造型也随着加工工艺、空气动力学以 及造型时尚的发展而演变， 但几代产品的许多基本 造型元素被保留下来， 形成一种难以割舍的亲缘关 系。
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创 造 的 新 形 象 ， 如 Audi 的 U 型 大 嘴 隔 栅 造 型 和 Ford 的“动感设计”。
汽车的品牌造型特质往往通过造型的亲缘性来 体现，这种亲缘性如同物种的亲缘关系，又分为横向 亲缘性和纵向亲缘性。
横向亲缘性：指同一品牌、同一时代的不同车 型 之 间 造 型 具 有 某 些 核 心 相 似 特 征 ［4］。 如 德 国 大 众 品 牌 旗 下 的 Polo、 高 尔 夫 、 宝 来 、 帕 萨 特 、 途 锐 等，虽然车型不同、级别不同，但从进气隔栅、车灯 以及侧面曲线都可以找到如同一物种的相似之 处。
概念车在汽车品牌造型设计发展中的作用 / 秦 燕，蒋昊凌
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向标。
4 概念车对汽车品牌造型设计发展的作用
①通过概念车塑造品牌造型语言 品牌造型的亲缘特征， 通过风格化的造型语言 来体现。 这种造型语言，是通过车身的线条、曲面以 及点综合构成，所营造的整体造型基调，就如同人的 气质。通过对概念车的开发，塑造一种属于自己品牌 的造型语言， 并让其在同时代不同车型之间建立横 向亲缘特征，是目前汽车企业建立品牌特征，引领汽 车造型设计新风尚的一种举措。 比如，上世纪 90 年 代中期福特推出概念车 Ka（如图 1），开创了著名的 “新锋锐”（New edge）设计风格，改变过去柔和、圆润 的曲面曲线，而创造一种在整体圆润的基础上，线形 突 出 、棱 角 分 明 的 切 削 感 造 型 基 调 ［6］。 这 种 造 型 在 Ford 量产车 Focus、Mondeo、嘉年华等车型上形成了 “家族面容”，见图 2。 2002 年量产蒙迪欧与 Ka 在前 大灯与水箱格栅、 进气口与雾灯的交接处理、 翼子 板、 腰线、 尾灯等造型细节上体现出非常相似的风 格，相比之下，前两代蒙迪欧造型在风格上更圆润、 饱满。
汽车造型对于汽车品牌的市场业绩起着十分 重要的作用。 而概念车的形成与发展，正是汽车企 业从市场需求、审美、技术发展和社会、文化等方 面对汽车造型进行的前瞻性设计。 概念车由英文 Conception Car 意 译 而 来 ［1］， 是 汽 车 设 计 领 域 中 概 念设计的产物， 是向人们展示设计人员新颖、独 特、超前构思的“梦幻样车”，称其为未来时代汽车 车型的探索者。 自 1938 年美国通用汽车艺术和色 彩 部 首 任 主 任— ——哈 里·厄 尔 （Harley Earl）推 出 别 克 Y-Job 以 来 ， 概 念 车 一 直 承 载 着 人 们 对 车 的 梦 想。 如今，各大汽车公司每年都不惜巨资研制概念 车，并在国际车展上亮相，不仅仅是向公众显示企 业的先进技术，提高品牌形象，更重要的是，通过
计语言也需要 “进化”。 2006 年 ，Ford 利 用 概 念 车 Iosis X（如 图 3）开 创 了 另 外 一 种 设 计 语 言 “动 感 设 计”［4］（Kinetic Design），展示其对未来汽车设计的蓝 图 ，更 在 新 锋 锐 （New Edge）风 格 的 基 础 上 ，将 造 型 亲缘特征推进至 Kinetic Design 风格。
收 稿 日 期 ：2010-01-02
概念车对未来汽车造型进行探索。 对于“本土化设 计”呼声日渐高涨的中国汽车业，如何从“概念车” 开发中把握品牌造型设计动向， 也许是从源头创 立自主品牌的一条可行之路。 本文将从概念车与 汽车产品开发的关系入手， 以汽车品牌造型设计 的亲缘关系为基础， 分析概念车对汽车品牌造型 设计发展的作用。