江苏昆曲十年——在江苏省纪念昆曲申遗成功十周年座谈会上的发言
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地 域 等 状 况 的 不 同 ， 体现 不 同 的 审 美趣 味 和消 费 习惯 ， 就 对 影片 题 材 和 风格 的选 择 也 就 千 差 万 别 。归 纳 分 析 同一 层 次
｝ 向合作达到 ２ ％。 ９ 尽管如此 ， 生产制作大片的资金需求依然
匮乏 ， 推动我国影片拓宽境 内外融资渠道 ， 成开放健康的 形
首位。 演出最多 ， 受众也就最多 ， 昆曲作为全国性剧种 ， 在发
源地的江苏 ， 我们可以骄傲地说 ， 至今仍是 昆曲最大 的流行 区， 拥有着 最大 的昆曲市场和最多 的昆曲观众 。２ １ ００年文 化部艺术 司与省文化 厅联合举办全 国昆曲优秀剧 目展演 ，
舞 台的 昆曲剧 目即达 １９ ２ ８出之多 ， 而今天所有演出的 昆曲
队。 而苏州方面更是在十年中取得突飞猛进 的人才发展 ， 不 仅拥有了二度梅王芳 ，还推出了俞久林 、沈丰英两朵青年 “ 梅花 ”更形成了一个十年前难以想象的 、 。 有规模有 影响的 全建制苏州 昆剧院 ，并且还拥 有着不 间断来 自昆曲学校的 后继人才。
４ ． 在海 内外的影响大 。江苏 的两个 昆曲院团以恪守 昆
投 融 资体 系 仍 需 取 得 进 一 步 突破
的受众需求 ，明确受众所处的社会语境与消费者的心理诉 求 ， 片 才 能 具 有 更 加 准确 的观 众 指 向性 ， 能 有 的 放 矢 地 影 才 形成清晰的 目标定位 。《 非诚勿扰》 由于敏锐地关注当代城 市青年的生存状况 ，迅速感知当代城市青年的爱 潆阳婚姻
而江苏的 昆曲事业在此十年之 中，对 昆曲的继承发展 作出了极为突出的贡献 ． 说是最为突出也不过分 。 可略述如 下： １ ． 扶持力度大 。江苏是 昆曲的发源地 ． 各级政府 、 文化 主管部门 、 昆曲从业人员 、 社会各界对源 自家 乡的 昆曲传承
保护那份义不容辞的职责是清晰的。 江苏很快提出“ 保护为
了中国昆曲博物馆 ，并以省政府的名义会同国家文化部在
们 的足迹不仅遍布城乡 ， 进过国家大剧院 ， 也踏入了景点街 区， 前所未有地深入高校师生 ， 还大 量献演港 、 、 。 澳 台 出访
欧 、 日、 ， 美、 韩 随温总理出行公务演出……， 出青春版《 一 牡
江苏连续主办 了四届中国昆曲艺术节。 省演艺集 团成立后 ， 省 昆剧院“ 事转企 ”省政府又特别加大扶持力度 ， ， 专设每年 ２０ ０ 万元的 昆剧专项资金用于昆曲的抢救 、 保护和演出。 苏帅市政府则在全 国率先以政 策法规形式专门出台了 『
２演出多。江苏两个昆曲院团极有作为 ， ． 积极开拓各类 演出市场 ， 把演 出作为活态传承 、 培养演 员 、 赢得观众最 重 要的方式 ， 商业演 出、 旅游演出 、 堂馆演出 、 园演 出 、 校 海外 演出 、 重大活动 （ 如世博会 ） 演出等 ， 全面展开 ， 可以说 ， 现在 的年演 出场次至少是十年前的十倍以上 ！在全国显然居于
一是多演 出， 在舞 台上去成就人才 ； 二是加强对青年演员传 授传统剧 目的数量要求，如省 昆采取轮流举办个 人演 出专 场的办法 ， 就极大推动了演 员对传统剧 目、 自身看 家本领的 学习和打磨 ； 三是认真办学 ， 规模培养。 目前 ， 昆剧院在张 省
成就 也在 于 ． 它形成了“ 昆曲作为文化遗产 的国家形象 ” 这 样一种社会性其识 ．并以此引领和形成 了当代中国对 “ 非 遗” 全面保护的文化新格局 。 这体现了我们民族一种极其可
拓展一些新的市场档期 ， 寻找新 的增长点 。
二 是 积极 争取 国 内外 资 本 ， 全 完 善 投 融 资体 系 充足 健 的 资 金投 入是 影 片 顺 利 运 作 的 前 提 。 不 论 主 流 电 影 的 生产
流电影 的商业 目标才能得 以实施 。 其三 ， 影片的商业 目标要 遵循经济规律 ， 体现 电影作为商品的应有价值 。 追求合理的
ຫໍສະໝຸດ Baidu
论坛 剧 影 月 报
论我 国主 流 电影 的商业 目标
● 张佳 佳
作为支撑 国家电影产 业的重要 支柱 ，主流电影的商业
屙 『 定它 必 须 拥 有 科 学 合理 的商 业 目标 。 体 而言 ， 生决 总 那就 焦 虑 ， 推 出 就饱 受 青 年 群 体 的 欢迎 。 对 国外 受 众 对 中 国 一 针
实现主流电影的上述商业 目标 ， 就要做好以下五方面 ：
…
是 广 泛 调研 市场 ， 定 影片 的市 场 定 位 。 确 只有 了解 需
求 ， 能满 足 需 求 。作 为 面 向 受 众 、 向世 界 的 影 像 文 化 产 才 面
业， 主流 电影要立足 国内 、 面向国际 ， 深入研究观众 的接受 心里 ，有针对 『地确定观众群体 ，满足特定受众的消费需 生 求。 观众由于 Ｉ 、 生别 年龄 、 教育程度 、 职业 、 经济收入 、 婚姻及
的生产和制作上仍然存在资金上的瓶颈。为缓解 资金 的短 缺 ，释放潜在 的风险 ，主流电影还要逐渐探 索形 成不 同属 性、 跨国 （ 制片 合作 ， 境） 多渠道融 资 、 共担 风险 、 跨国 （ 放 境） 映的投融资模式 。《 集结号》 开创了向国内金融机构融 资的 先例 。 去年 ， 国主流 电影的融资渠道继续拓宽 ， 我 国有 、 民营 与港 台及境外特别是与美国 、 英国 、 法国等国家和地 区资本
《 苏州市 昆曲遗产保护办法》 还创造性 地建立了两个“ ， 五位
一
丹亭》曾让数个驻外使馆多次明码电报通过外交部报请 中 央 ，为传播 中华优秀传统文化产生重大影响的昆曲艺术家 请功表彰 。 江苏两个 昆曲院团以大量 、 特别是优质的演出为 昆曲近十年来在 中国乃至世界的传播 ，让 昆曲开始走进西
龙》 《 、英雄》 《 、夜宴》 《 、满城尽带黄金 甲》 皆是如此 ， 等 但如
此 连 续 不 断 地选 择 同一 题 材 就 会 给 广 大 观 众 带 来 审 美 上 的
也 要分 析 研 究 国 内国 际观 众 的划 分 ，考 虑 不 同 区域 之 间观
疲劳 。 面对 国内观众暑期 、 春节期间追求放松休 闲和喜庆浪 漫的需要 ， 主流 电影 陆续推出暑期片 、 贺岁片 ， 形成 了特 定
欣慰之余 ， 我们还是必须看到有不足之处 ， 尤其是在如 何形成 常态性 、 规范化 、 可持续的保护机制和发展态势上我
们还有许多工作要做 。 从未来的江苏昆曲事业发展着眼 ． 我 以为要增强三方面的自觉 。 第一是要自觉加大传承力度 ， 以此作为第一要务。 因为 这份遗产太过珍贵 ， 但流失的速度仍然太快。 以苏州 的中国 昆曲博物馆藏《 昆剧全 目》 来看 ， 中收 录清 代中叶盛 行于 其
给予更大的针对 隆挟持 。 我们还要倍加尊重老艺术家 ， 更加
充 分 调 动他 们 的积 极 性 ， 救 他 们 身 上 的 才 艺 抢 第 二要 自觉 维 护 昆曲 正 宗 的 地 位 与 特 色 。 昆 曲虽 然 在 清 代 巳威全 国 大 剧 种 ， 而且 昆 曲也 形 成 了 最 严 格 、 一 的 统 艺 术 规 范 ，但 各 地 方 昆曲 在 艺 术 上 实 有 昆曲 的 地 域 性 流 派
经 济效 益 ， 促使 效 益 最 大 化 ， 直 是 衡 量 主 流 电影 实 现 商 业 一
和制作 ， 还是宣传和发行 ， 无不需要大量资金作为保障。当
前 ，我国制片 的投资主体主要由国有电影制片机构和 新型
制 片 企 业 主体 构 成 ， 者如 中影 集 团和 上 影 集 团等 ， 者 主 前 后
剧 目加起来也不及当时的三分之一。而以 昆｝ 老艺术家蔡 往 ｊ 正仁的话说 ， 传字辈以下 ， 传一代 ， 目就减一半 ， 剧 怎么不让 人痛感传承的紧迫 ！剧院要从大量谋生性质 的演出 中稍稍
全 国现有的七个院团云集南京 ， 全部商业售票 ， 剧场里热气
解脱出来， 更多投入传承的硬性工作 中去 ， 而政府也要对此
的 观 影 群 体 。 面 向五 一 、 但 中秋 、 国庆 等 节 日需 求 ， 需 积 极 仍
众的接受能力和欣赏水平 。 其二 ， 要遵循文化产业的发展规 律， 强调电影产业链各个环节之间的有机协调和良 『 生整合。 不仅要强调策划和融资 ， 制作和生产环节的统一 。 更强调营
销 和传 播 ， 和 放 映 之 间的 整 合 。 有 这 些 价 值 链 条 之 间 发行 只 形 成 上 下 完 整 、 『 互 动 ， 此 之 间配 合 得 相 得 益 彰 ， 良 生的 彼 主
是前所未有的全面 、 持续的保护和扶持 ， 成效十分显著 。无 论是对传 统剧 目的抢救 、 整理 、 继承 ， 是在 新剧 目的创作 还 和演出 ， 人才的培养和提高 ， 资料文献的搜集和整理 ， 理论 研究 的建设等各个方面 ， 都取得 了很大的成绩 。 但更突出的
一汪 人元
３队伍发展快 。在人才培养上 ， ． 江苏有很得力的措施 。
目标的重要杠杆 ， 也是体现商品价值的根本所在 。 在影片 的
投 入与 产 出 之 间 ， 调 产 出 大 于投 入 ， 出应 有 的 投 资 回报 强 突 和经 济 效 益 。
要为 民营影视公司如华谊兄弟 、 保利博纳等。 它们虽然在一
定程 度上 获 得 国家 电影 产 业 政 策 和 资 金 的 支 持 ，但在 大 片
方主流社会 ， 以及某种程度上近年在社会上形成一种 “ 昆曲 文化热 ” 部作出了重要的贡献 ， 同时 自身也在全 国文化界赢 得 了很高的声誉 。
体” 格局 的保护思路和工作体系。在精心组织和引导下 ，
江 苏在 《 国家 昆曲抢救 、 保护和扶持工程》 中获得立项数 目
和资助数额也是最多的。 上述一切 ， 都成为江苏保护 昆曲切 实有力的主导性支撑。
武侠精神的崇尚 ， 中国武术动作影片的喜爱 ， 对 主流 电影近 年来 不约而同地选择古装武 侠片 冲击国际市场 。《 卧虎藏
是， 其一 ， 影片的商业 目标要接 受市场检验 ， 得到观众认可 。
市场化的生产与消费 ，受众的需求和认 同一 直左右着 主流
电 影 的 商业 目标 。 既要 考 虑 国 内市 场和 国际 市场 的 比 重 ， 这
贵的文化 自觉 。
继青 、 张寄蝶 、 黄小午 、 林继凡 、 石小梅 、 胡锦芳等一批梅花 奖演员之后 ， 第三代演 员如柯军 、 孔爱萍等 巳日渐成熟 ， 李 鸿良也正 于今年全 力“ 争梅 ” 而第四代新人单雯 、 ， 罗晨雪 、
施夏明、张争耀等一批青年也很有光彩 ，形成了可喜的梯
Ｉ 影 月 报 论坛 尉
江苏 昆 曲十年
— —
在 江 苏 省纪 念 昆 曲 申遗 成 功 十周 年 座谈 会 上 的发言
２０ 年 ５ １ ０１ 月 ８日，昆曲成功入选联合 国教科文组织 腾腾 ， 头发竟比白头发多 ， 黑 多场满座 ， 最低九成上座 ， 给文 公布的首批“ 人类 口头和非物质遗产 代表作 ”十年以来 ， ， 在 化部和各地 同仁留下了极为深刻的印象。 党和国家强有力的政策指引下 ．对 昆曲艺术进行 了可 以说
三是注重商业配置 ， 推行明星制 、 导演制。 多年来 ， 我国
主流 电影 投 资 巨大 ， 产 成 本 高 昂 ， 生 出于 回收 成 本 和 获 取 票 房 的考 虑 ，均 将 明 星 和 名 导作 为大 片 的商 业 配置 元 素 得 到
了强调和 突出 。 著名导演张艺谋 、 陈凯歌分别执导的《 英雄》
主、 抢救第 一 、 做好传承 、 以创 新意识促进 发展” 的基本思
路， 并将这一工作纳入当时建设文化大省的重要内容 。 ０ ４ ２０
曲故里 的南 昆正宗艺术风格 ，更以积极有为的艺术活动和
频 繁广 阔的演出在近十年 中形成了最广泛的社会影响。他
年省委 即出台 《 江苏省保护和振兴 昆曲艺术工程 方案》 明 ， 确了保护和振兴昆曲的多项实事 。 经努力 ， 终于在江苏建立
｝ 向合作达到 ２ ％。 ９ 尽管如此 ， 生产制作大片的资金需求依然
匮乏 ， 推动我国影片拓宽境 内外融资渠道 ， 成开放健康的 形
首位。 演出最多 ， 受众也就最多 ， 昆曲作为全国性剧种 ， 在发
源地的江苏 ， 我们可以骄傲地说 ， 至今仍是 昆曲最大 的流行 区， 拥有着 最大 的昆曲市场和最多 的昆曲观众 。２ １ ００年文 化部艺术 司与省文化 厅联合举办全 国昆曲优秀剧 目展演 ，
舞 台的 昆曲剧 目即达 １９ ２ ８出之多 ， 而今天所有演出的 昆曲
队。 而苏州方面更是在十年中取得突飞猛进 的人才发展 ， 不 仅拥有了二度梅王芳 ，还推出了俞久林 、沈丰英两朵青年 “ 梅花 ”更形成了一个十年前难以想象的 、 。 有规模有 影响的 全建制苏州 昆剧院 ，并且还拥 有着不 间断来 自昆曲学校的 后继人才。
４ ． 在海 内外的影响大 。江苏 的两个 昆曲院团以恪守 昆
投 融 资体 系 仍 需 取 得 进 一 步 突破
的受众需求 ，明确受众所处的社会语境与消费者的心理诉 求 ， 片 才 能 具 有 更 加 准确 的观 众 指 向性 ， 能 有 的 放 矢 地 影 才 形成清晰的 目标定位 。《 非诚勿扰》 由于敏锐地关注当代城 市青年的生存状况 ，迅速感知当代城市青年的爱 潆阳婚姻
而江苏的 昆曲事业在此十年之 中，对 昆曲的继承发展 作出了极为突出的贡献 ． 说是最为突出也不过分 。 可略述如 下： １ ． 扶持力度大 。江苏是 昆曲的发源地 ． 各级政府 、 文化 主管部门 、 昆曲从业人员 、 社会各界对源 自家 乡的 昆曲传承
保护那份义不容辞的职责是清晰的。 江苏很快提出“ 保护为
了中国昆曲博物馆 ，并以省政府的名义会同国家文化部在
们 的足迹不仅遍布城乡 ， 进过国家大剧院 ， 也踏入了景点街 区， 前所未有地深入高校师生 ， 还大 量献演港 、 、 。 澳 台 出访
欧 、 日、 ， 美、 韩 随温总理出行公务演出……， 出青春版《 一 牡
江苏连续主办 了四届中国昆曲艺术节。 省演艺集 团成立后 ， 省 昆剧院“ 事转企 ”省政府又特别加大扶持力度 ， ， 专设每年 ２０ ０ 万元的 昆剧专项资金用于昆曲的抢救 、 保护和演出。 苏帅市政府则在全 国率先以政 策法规形式专门出台了 『
２演出多。江苏两个昆曲院团极有作为 ， ． 积极开拓各类 演出市场 ， 把演 出作为活态传承 、 培养演 员 、 赢得观众最 重 要的方式 ， 商业演 出、 旅游演出 、 堂馆演出 、 园演 出 、 校 海外 演出 、 重大活动 （ 如世博会 ） 演出等 ， 全面展开 ， 可以说 ， 现在 的年演 出场次至少是十年前的十倍以上 ！在全国显然居于
一是多演 出， 在舞 台上去成就人才 ； 二是加强对青年演员传 授传统剧 目的数量要求，如省 昆采取轮流举办个 人演 出专 场的办法 ， 就极大推动了演 员对传统剧 目、 自身看 家本领的 学习和打磨 ； 三是认真办学 ， 规模培养。 目前 ， 昆剧院在张 省
成就 也在 于 ． 它形成了“ 昆曲作为文化遗产 的国家形象 ” 这 样一种社会性其识 ．并以此引领和形成 了当代中国对 “ 非 遗” 全面保护的文化新格局 。 这体现了我们民族一种极其可
拓展一些新的市场档期 ， 寻找新 的增长点 。
二 是 积极 争取 国 内外 资 本 ， 全 完 善 投 融 资体 系 充足 健 的 资 金投 入是 影 片 顺 利 运 作 的 前 提 。 不 论 主 流 电 影 的 生产
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
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作为支撑 国家电影产 业的重要 支柱 ，主流电影的商业
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是 广 泛 调研 市场 ， 定 影片 的市 场 定 位 。 确 只有 了解 需
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的生产和制作上仍然存在资金上的瓶颈。为缓解 资金 的短 缺 ，释放潜在 的风险 ，主流电影还要逐渐探 索形 成不 同属 性、 跨国 （ 制片 合作 ， 境） 多渠道融 资 、 共担 风险 、 跨国 （ 放 境） 映的投融资模式 。《 集结号》 开创了向国内金融机构融 资的 先例 。 去年 ， 国主流 电影的融资渠道继续拓宽 ， 我 国有 、 民营 与港 台及境外特别是与美国 、 英国 、 法国等国家和地 区资本
《 苏州市 昆曲遗产保护办法》 还创造性 地建立了两个“ ， 五位
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丹亭》曾让数个驻外使馆多次明码电报通过外交部报请 中 央 ，为传播 中华优秀传统文化产生重大影响的昆曲艺术家 请功表彰 。 江苏两个 昆曲院团以大量 、 特别是优质的演出为 昆曲近十年来在 中国乃至世界的传播 ，让 昆曲开始走进西
龙》 《 、英雄》 《 、夜宴》 《 、满城尽带黄金 甲》 皆是如此 ， 等 但如
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疲劳 。 面对 国内观众暑期 、 春节期间追求放松休 闲和喜庆浪 漫的需要 ， 主流 电影 陆续推出暑期片 、 贺岁片 ， 形成 了特 定
欣慰之余 ， 我们还是必须看到有不足之处 ， 尤其是在如 何形成 常态性 、 规范化 、 可持续的保护机制和发展态势上我
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给予更大的针对 隆挟持 。 我们还要倍加尊重老艺术家 ， 更加
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是前所未有的全面 、 持续的保护和扶持 ， 成效十分显著 。无 论是对传 统剧 目的抢救 、 整理 、 继承 ， 是在 新剧 目的创作 还 和演出 ， 人才的培养和提高 ， 资料文献的搜集和整理 ， 理论 研究 的建设等各个方面 ， 都取得 了很大的成绩 。 但更突出的
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３队伍发展快 。在人才培养上 ， ． 江苏有很得力的措施 。
目标的重要杠杆 ， 也是体现商品价值的根本所在 。 在影片 的
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要为 民营影视公司如华谊兄弟 、 保利博纳等。 它们虽然在一
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方主流社会 ， 以及某种程度上近年在社会上形成一种 “ 昆曲 文化热 ” 部作出了重要的贡献 ， 同时 自身也在全 国文化界赢 得 了很高的声誉 。
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江 苏在 《 国家 昆曲抢救 、 保护和扶持工程》 中获得立项数 目
和资助数额也是最多的。 上述一切 ， 都成为江苏保护 昆曲切 实有力的主导性支撑。
武侠精神的崇尚 ， 中国武术动作影片的喜爱 ， 对 主流 电影近 年来 不约而同地选择古装武 侠片 冲击国际市场 。《 卧虎藏
是， 其一 ， 影片的商业 目标要接 受市场检验 ， 得到观众认可 。
市场化的生产与消费 ，受众的需求和认 同一 直左右着 主流
电 影 的 商业 目标 。 既要 考 虑 国 内市 场和 国际 市场 的 比 重 ， 这
贵的文化 自觉 。
继青 、 张寄蝶 、 黄小午 、 林继凡 、 石小梅 、 胡锦芳等一批梅花 奖演员之后 ， 第三代演 员如柯军 、 孔爱萍等 巳日渐成熟 ， 李 鸿良也正 于今年全 力“ 争梅 ” 而第四代新人单雯 、 ， 罗晨雪 、
施夏明、张争耀等一批青年也很有光彩 ，形成了可喜的梯
Ｉ 影 月 报 论坛 尉
江苏 昆 曲十年
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在 江 苏 省纪 念 昆 曲 申遗 成 功 十周 年 座谈 会 上 的发言
２０ 年 ５ １ ０１ 月 ８日，昆曲成功入选联合 国教科文组织 腾腾 ， 头发竟比白头发多 ， 黑 多场满座 ， 最低九成上座 ， 给文 公布的首批“ 人类 口头和非物质遗产 代表作 ”十年以来 ， ， 在 化部和各地 同仁留下了极为深刻的印象。 党和国家强有力的政策指引下 ．对 昆曲艺术进行 了可 以说
三是注重商业配置 ， 推行明星制 、 导演制。 多年来 ， 我国
主流 电影 投 资 巨大 ， 产 成 本 高 昂 ， 生 出于 回收 成 本 和 获 取 票 房 的考 虑 ，均 将 明 星 和 名 导作 为大 片 的商 业 配置 元 素 得 到
了强调和 突出 。 著名导演张艺谋 、 陈凯歌分别执导的《 英雄》
主、 抢救第 一 、 做好传承 、 以创 新意识促进 发展” 的基本思
路， 并将这一工作纳入当时建设文化大省的重要内容 。 ０ ４ ２０
曲故里 的南 昆正宗艺术风格 ，更以积极有为的艺术活动和
频 繁广 阔的演出在近十年 中形成了最广泛的社会影响。他
年省委 即出台 《 江苏省保护和振兴 昆曲艺术工程 方案》 明 ， 确了保护和振兴昆曲的多项实事 。 经努力 ， 终于在江苏建立