电视台总编室实现新职能的二、四、一

新 形 式 ，更 着 重 于 频 道 的宏 观 调 控 与
生 产 到 广 告 经 营 视 为一 个 价 值 升 值 过 文 化 体 系 和 风 格 特 征 ，加 上 创 作 水 平 程 ，并 积 极 参 与 ，合 理 调 配 ，统 一 编 的 参 差 不 齐 ， 使 得 频 道 推 广 包 装 从 形 频 道 的 包 装 和 经 营 要 蕴 含 浓 浓 的 地 域 文 化 ， 凸 显 厚 重 的 城 市 特 色 。 这 就 要
须认识 到频道 、栏 目要实施 从策 划、 制作 、编排 、调 控到 广告经 营为一体
（ ） 二 从个人工作向团队创意转变
总 编 室 是 一 个 综 合 性 部 门 ，承 担 求 创 意 人 员 多 了 解 身 边 的 文 化 背 景 和
的 整 合 营 销 ， 而 不 能 再 拘 泥 于 单 个 栏 编排 、制作 、采集 、包装 、宣传 、数 人 文 环 境 ，将 频 道 文 化 与 城 市 文 化 粘 目 与 节 目 ， 要 着 眼 于 打 造 整 体 竞 争 据 引进 等 众 多职 能 ， 这 是 一 个 大 的 系 合 ，使 之 融 入 到 频 道 的 内涵 中 。 建 立 力 。 为 了给 现 有 频 道 重 新 定 位 和 寻 求 统 ， 收 视 与 创 新 的 压 力 大 ， 责 任 重 。
整体 策划 、品 牌 营 销 。
在 市 场 化 与 产 业 化 发 展 的 大 背 景 排 使 用 影 视 剧 、 改 造 原 有 资 源 ，发 挥 式 到 内 涵 显 得 较 为 单 薄 。 笔 者 认 为 ， 下 ，一 个 频 道 要 做 大做 强 ，总 编 室 必 存 量 资产 的最 大 价值 。
三 、 创 新一 个 机 制
欲 实 现 以 上 工 作 思 路 和 目标 ，
各 个 方 面 给 予 全 方 位 合 作 支 持 ， 以 活 项 目 责 任 制 和 责 任 人 制 ，包 装 推 介 人 总 编 室 应 首 先 改 革 绩 效 考 核 机 制 ， 引
动 提 升 频 道 品 牌 ， 实 现 最 佳 效 益 。 总 员 参 与 频 道 的 竞 争 ，既 有 协 作 ，又 存 入 量 化 定 效 思 路 ， 根 据 工 作 业 绩 和 质 之 ，要从频道 主题 的设置 、影视 剧、
现 在 ， 各 地 电视 台 大都 引 进 收 视 得 到 提 升 。
活 性 编 排 。 根 据 季 节 、 时段 及 频 道 竞 数 据 ，但 从 实 际 情 况 看 ， 各 城 市 电视
争态 势 ，综 合整体 节 目市场 ，进 行动 台对收视数据 的使 用只是 处于观测 阶 态 编排 ，增 强频道 编排 的灵活性 。对 段 ，最多只 在频道 改版 、栏 目监 测等 作者单位 ：安徽亳州广播 电视台 于 具 体 广 告 段 位 与 广 告 插 点 的选 择 ， 方面 发挥一定 的作 用 ，在许 多核 心方 责 任 编 辑 ： 曾瑜
要 根 据 竞 争 对 手 及 观 众 流 动 情 况 灵 活 面 ， 一 直 没 有 注 入 收 视 杠 杆 。 因此 ，
电视 台总 编 室 实现 新职 能 的二 四 、一
牛 争 取
在 广 电媒 介 发展 进 程 中 ， 总 编 调 整 ，取 人 之 长 补 己之 短 ，最 大 限 度 新 总 编 室 要 从 传 统 收 视 分 析 向 与 频 室 的 职 能 在 不 同 阶 段 不 断 变 化 着 ， 它 地 争 取 观 众 在 本 台各 频 道 间 流 动 。 道 、栏 目深入互动 推进 ，构建栏 目的 扮 演着 “ 动管理 ”、 “ 动 管理 ” 被 能 科 学 评 估 体 系 。 将 节 目研 发 与 编 排 ，
（ ） 一 从被 动 的存 量 向盘活资 产 根 据 收 视 实 际 ，创 造 性 地 在 频 道 调 整 方面 提 出建 设性 的见解 ，经 常预警频 有 线 、 无 线 电 视 台 合 并 后 ， 频 道 、栏 目重大收视 异动 ，提出调整 建
现 联 动 管 理 ， 可 以 从 “ 立 两 个 转 转 变 建
围 ， 与 绩 效 挂 钩 ， 收 视 效 果 将 明显 地
除 宏 观 上 强 调 固 定 性 编 排 ， 即 的能 量 。
出 ，让 观 众 建 立 一 种 定 时 “ 会 ” 的 视 作 用转 变 约
（ ） 三 从轻 视收视 作用 向强化 收 工作 绩效 的一个参 照值 ，纳入考核 范
和 “ 动 管 理 ” 等 不 同 的 角 色 ，而 联 联 动 管 理 应 该 是 总 编 室 的最 佳 状 态 。 实 换 ” 、 “ 现 四 个 转 变 ” 和 “ 新 一 实 创 个 机 制 ”三 方面 打 开 局 面 。
二 、实 现 四 个转 变
ຫໍສະໝຸດ Baidu
选剧 、调 整栏 目有机结合 起来 ，同时
（ ）从一般 管理 向融入 式管理 来 越 大 ，资 源 现 状 与 播 出要 求 背 道 而 一 模式转换
新 组 建 的 总 编 室 要 探 索 在 广 播 电 值 ？ 总 编 室 应 建 立 起 价 值 链 管 理 的 方 视 产 业 化 新 形 势 下 职 能 转 变 与 实 现 的 法 体 系 ，将 全 台 每 一 个 节 目从 策 划 、
讨 ，全 面介入 策划 、推 广和 广告招 商 展 事 业 的 发 展 空 间 。如 节 目编 排 由原 的 各个环节 ，特别 是在全 台重大 活动 来 的 单 一 编 审 向综 合 编 审 转 型 ，要 求 上 ， 自始至 终在推 广、包 装、编排 等 编 排 人 员 参 与 频 道 的选 剧 定 剧 ： 实 行
在 良 性 竞 争 ：打 造 工 作 室 团 队 ，每 一 量 核 定 收 入 比 例 ， 从 根 本 上 调 动 制 作 是 一 个 团 队 在 作 战 ，通 过 激 励 、 人 员 竞 争 ，强 化 频 道 包 装 的市 场 意 识 ，围
栏 目和 活 动 整 合 宣 传 到 广告 招 商 的 策 个 工作 室 不 是 一 个 人 在 作 战 ，而 应 该 人 员的积极性 。 同时通过参 与频道 的 划 全 程 融入 ，走 整 合 营 销 之 路 。
完 整 的 包 装 思 路 ，建 立 频 道 宣 传 推 广 的 大 系 统 ， 不 断 探 索 频 道 宣 传 的 新 模 突 破 ，就 需 要 采 取 各 种 灵 活 的 沟 通 方 因 此 ，总 编 室 要 致 力 于 打 造 一 个 学 习
式 ，经 常 与 各 中 心 、 部 室 进 行 专 题 商 创新 型、富有 激情 的专业 团队 ，要 拓 式 、 新 思路 。
道 对 电 视 剧 等 节 目 资 源 的需 求 增 量 明 议 ，并 关 注 重 大 节 假 日和 大 型 活 动 的
显 ，每 天 众 多 时 段 需 要 节 目填 补 ， 使 收 视 研 究 ，真 正 发 挥 收 视 分 析 数 据 的
一
、
建 立 两个 转 换 机 制
得 城 市 电视 台 节 目存 量 与 需 求 之 差 越 价值 和 作 用 。 （四 ）从 零 碎 性 频 道 包 装 向 系 统 目 前 ， 城 市 电 视 台 频 道 包 装 还 处 在 较 为 零 碎 阶 段 ， 没 有 建 立 统 一 的 驰 。如 何 盘 活 存 量 资 源 ，实 现 增 量 增 性 包 装 转 变
（ ） 二 从—般编排向创意编排转换
自办 栏 目和 主 要 电 视 剧 场 做 到 准 点 播 意 识 之 外 ，还 应 着 重 在 微 观 上 突 出 灵
重 组 ，激 活创 作激 情 ，提升 合 力发力 绕卖 得 出、卖得好 来做好 包装工作 。
同样 ，频道 的收视 率也可 以作 为衡 量