产品定位及价格策略调研报告

D.新产品品牌延伸策略
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同类典型产品对标分析
A. 典型产品一
产品差异化分析
投放区域格局
产品市场占有率
销售策略比较分析
B. 典型产品二
产品差异化分析 投放区域格局 产品市场占有率 销售策略比较分析
C. 典型产品三
产品差异化分析 投放区域格局 产品市场占有率 销售策略比较分析
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开元研究独家策略建议
部分图表
开元研究
开元研究 利用自身的资源和渠道优势，依据科学合理的研究体系，专业提供市场专项调研定制服 务。提供从调研项目设计、执行、控制，调研报告撰写、陈述，到项目后续跟踪的全方位调研解决方案。 我们为客户提供下列市场专项调研服务： 企业/贸易组织： 新产品上市或生产线扩建前市场调研 新建项目前期市场调研 特定区域市场进入前期调研 企业IPO上市前尽职调研 银行/投资公司： 拟投资企业的尽职调研 拟投资项目的可行性调研 细分市场投资机会调研 咨询/广告公司： 了解经济形势，充分掌握行业动态，产品市场情况，提供更好的咨询与广告策划服务 大专院校/科研团体： 服务师生用户，为高校、院所课题研究提供权威数据和分析 政府机构： 把握宏观经济运行态势、了解行业发展现状、区域经济之间进行比较 寻找并监测本地区的较有发展前途的产业 11
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产品生命周期策略
A.产品生命周期研究
产品 生命周期 模型及分 类
B.产品生命周期营销策略
产品 生命 周期 研究 营引 销入 策期 略
产品 生命周期 判定
营成 销长 策期 略
营成 销熟 策期 略
营衰 销退 策期 略
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产品组合优化策略
A.产品组合概述
产品组合概述 产品组 合策略
产品组 合的关 联度
开元研究 公司地址：北京八一电影制片厂干休所 6层 电话：（010）63986172 传真：（010）63986210 网址：http://www.ky-research.com
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产品定位及价格策略调研报告
开元研究编制
http://www.ky-research.comБайду номын сангаас
1
目 录
• 前言 • 产品生命周期策略 • 产品组合优化策略
• • • • • • 新产品定位策略 产品价格策略研究 产品品牌策略 同类典型产品对标分析 开元研究独家策略建议 开元研究
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前言
企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有 效地提供消费者所需要的产品而实现企业的发展目标。企业生产什么产 品？为谁生产产品？生产多少产品？这一似乎是经济学命题的问题，其 实是企业产品策略必须回答的问题。 国内著名市场研究机构（开元研究）通过10余年的积淀，在经过大 量数据比对和咨询众多相关专家的基础上，系统整理归纳出了各行业产 品的应用策略，包括新产品开发策略、优化组合策略、生命周期策略、 市场推广策略、品牌策略等，对拟进入各相关行业和已经入各行业的企 业具有非常重要的参考价值。
竞争导向 定价策略
需求导向 定价策略
C.产品定价策略
产品成本 构成确定
产品厂家 利润确定
产品出厂价 定价策略
产品零售价 定价策略
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产品品牌策略
A. 客户对产品的品牌认知格局调查 B. 客户选择产品品牌的影响因素分析 C. 新产品品牌决策
单一品牌策略
个别品牌策略
新产品 品牌策略
同类统一品牌策略
企业名称与个别品牌并行制策略
C. 新产品定位策略
品牌定位
渠道定位 进取战略
新产品 界定
重新定 位型新 产品 降低成 本型新 产品 形成系 列型新 产品
新产品开 发策略
紧跟战略
新产品 定位策 略
对比定位
功能定位 保持低位或防御 战略
价格定位
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产品价格策略研究
A. 产品价格机制形成及特征 B. 产品定价程序研究
选择定 价目标 确定 需求 估计 成本 分析竞争者的 成本、价格和 历史价格行为 成本导向 定价策略 选择定价方法
B.产品组合策略
C.产品组合优化方法
发展策略
波士 顿矩 阵法
收割策略
产品组 合的广 度
产品组 合的深 度
扩大 产品 组合 策略
缩减 产品 组合 策略
维持策略
放弃策略
低档 产品 策略
高档 产品 策略
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新产品定位策略
A. 新产品的界定
改进型 产品 全新 产品 模仿型 产品
B. 新产品开发策略
冒险或创业策略
图表 产品生命周期模型 图表 产品生命周期营销策略 图表 产品组合策略 图表 波士顿矩阵法 图表 通用矩阵法 图表 ABC法 图表 新产品的界定 图表 新产品开发策略 图表 新产品定位策略 图表 产品价格机制 图表 产品定价方法 图表 产品定价策略 图表 新产品品牌决策 图表 产品差异化分析 图表 产品市场占有率 10 产品策略应用 要点及注意事 项 产品策略建议 对拟进入企业 建议 对已进入企业 建议