企业形象策划ppt课件
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13.1.2企业整体形象战略（CIS）的构成
11
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13.2国际CIS潮与中国导入CIS形势分析
12
13.2.1国际CIS的兴起与蓬勃推进
CIS的兴起最早可追溯到第一次世界大战期间，德国AEG公司首次在其 生产的系列产品上使用统一商标。
第二次世界大战期间，英国工业设计协会会长弗 兰克·毕克负责规划 伦敦地铁，实施统一字体应用于车票、站牌等处取得了较好的反映。
第13章 企业形象策划
1
企业营销的市场竞争除了表现为传统的价格竞争、 质量竞争、促销方式和手段竞争外，在现代社会 逐渐凸现出企业形象的竞争。西方发达国家以 IBM公司从20世纪50年代发起，至70年代已经卷 起了自塑企业形象的世纪潮。西风东渐，我国企 业从20世纪90年代由南至北、由东向西开始了导 入CIS，即重塑企业形象的行动。企业形象的优势 已成为企业营销成功与否的重要因素。对企业形 象的策划成为企业营销策划的重要组成部分。
自我统一性：使企业管理者和员工充分认知企业、认知 自我，完全融人企业形象之中，企业的行为准则成为自 我的自觉行动规范，同时通过提高员工素质来形成企业 的整体形象。
人格统一性：将企业这个实体拟人化，以管理者的经营 理念成为企业的经营理念，并借助于视觉形象、企业行 动形成整合的人格个性化，通过媒体的传递送达社会公 众中，折射出企业整体的人格形象并为社会公众所接受 和认知。
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CI构成要素间的关系
10
VI部分： 企业标志：系由英文字 “PRESIDENT ” 之前缀 “P” 演变而来。 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表「三好一公道」的品牌
精神（即质量好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征 以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中 创新突破的寓意。 底座平切的翅膀，则是稳定、正派、诚实的表征。 整个造型象征超 越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 色彩意义：“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注 “橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛 感“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望 图案 整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。
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13．1 企业整体形象的内容分析
2
13.1.1 企业整体形象的内涵 13.1.2 企业整体形象战略（CIS）的构成
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13.1.1 企业整体形象的内涵
3
CIS战略：通过现代设计理论结合企业管理系统 理论的 整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会 公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使消费 者对企业产生认同感，在市场竞争中谋求有利地位和空 间的整合系统。CIS战略的实施是企业实现自我统一性 和人格统一性的过程。
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13.1.1 企业整体形象的内涵
4
CIS与工业设计的区别： 设计的基点不同。工业设计的基点是产品；CIS设汁的基点是企业 行为层次不同。工业设计属于企业具体操作层次的行为，CIS设计则
是企业整体战略行为。 设计目标不同。工业设计的目标是提高产品的市场竞争力，CIS设计
则是以强化企业整体形象从而提高竞争力为目标。 CIS与企业管理的区别： 目标有别。企业管理以提高员工的积极性和工作效率为目标．CIS则
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CI构成要素间的关系
9
台湾食品业的“统一”公司: MI的核心为其精神标语——开创健康快乐的明天，
并秉承“三好一公道”——质量好、信用好、服务好、 价格公道的经营理念，塑造了一个值得信赖、正派经 营的企业形象。 BI部分:统一超级商店的推出，震荡了台湾杂货、日 用品行业。其遍及全国的加盟店及24小时营业的服务 精神为消费者提供了方便快捷、周到舒适的服务。另 外，母亲节活动、书香社会小书印赠活动等，均表达 了企业反哺、回馈社会的实质行动。
1956年IBM公司请诺伊斯设计的一套CIS一直以前卫、科技、智慧的象 征，使其成为尖端科技中的“蓝色巨人”。IBM公司的成功是企业导 人CIS的划时代的标志。
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13.1.2企业整体形象战略（CIS）的构成
8
三者的关系： 理念识别(MIS)是CIS的灵魂，是企业识别系统的
基本精神所在，也是整个企业识别系统运作的 原动力。 MIS影响企业内部的动态、活力和制度、组织的 管理wk.baidu.com教育，及对社会公益活动、消费者的参 与行为的规划， 即影响BIS； 最后，经由组织化、系统化、统一化的视觉识 别(VIS)计划传达企业经营的信息，塑造企业独 特的形象，达到企业识别的目标。
企业的行为识别系统(BIS)包括：对内行为与对外 行为。对内行为主要指员工培训、生活福利、企 业内部环境营造、研究开发、环境保护等管理活 动。对外行为主要指市场调查、产品开发、公关 活动、股市对策、公益性资助、文化性赞助等。 表现为动态识别形式。
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13.1.2企业整体形象战略（CIS）的构成
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企业的视觉识别系统(VIS)包括：企业的物质设备形 象如厂房、办公楼、仓库、设备、企业标志、建筑 物式样、外部装修、色彩搭配、环境绿色与美化、 内部装饰格调等；企业员工形象、产品质量形象、 品牌包装形象等。表现为静态识别符号，是具体化、 视觉化的传达形式，项目最多，层面最广。
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太阳神的VI
7
圆形是太阳的象征，代表抛洒光明、温 暖、生机、希望的企业经营宗旨，以及 健康、向上的商品功能；三角形的放置 呈向上趋势，既是Apollo（太阳神的首 写字母，又象征“人”字的造型，显现 出企业向上升腾的意境和以“人”为中 心的服务及经营理念，以红、黑、白三 种代表永恒的色彩，组成强烈的色彩反 差，体现企业不甘于现状、奋力创新的 整体心态。
是以提高企业整体竞争力为目标。 侧重点不同。企业管理侧重于协调企业内部各要素之间的关系，CIS
侧重于协调企业与外部环境的关系。 职能各异。企业管理的职能是计划、组织、控制、激励和决策，CIS
的职能是识别和整合。
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13.1.2企业整体形象战略（CIS）的构成
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企业的理念识别系统（MI）包括企业的经营方向、 经营思想、经营作风、进取精神和风险意识等。 企业的理念识别系统是CIS的灵魂。它是最高决策 层次，是导入企业识别系统的原动力。
13.1.2企业整体形象战略（CIS）的构成
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13.2国际CIS潮与中国导入CIS形势分析
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13.2.1国际CIS的兴起与蓬勃推进
CIS的兴起最早可追溯到第一次世界大战期间，德国AEG公司首次在其 生产的系列产品上使用统一商标。
第二次世界大战期间，英国工业设计协会会长弗 兰克·毕克负责规划 伦敦地铁，实施统一字体应用于车票、站牌等处取得了较好的反映。
第13章 企业形象策划
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企业营销的市场竞争除了表现为传统的价格竞争、 质量竞争、促销方式和手段竞争外，在现代社会 逐渐凸现出企业形象的竞争。西方发达国家以 IBM公司从20世纪50年代发起，至70年代已经卷 起了自塑企业形象的世纪潮。西风东渐，我国企 业从20世纪90年代由南至北、由东向西开始了导 入CIS，即重塑企业形象的行动。企业形象的优势 已成为企业营销成功与否的重要因素。对企业形 象的策划成为企业营销策划的重要组成部分。
自我统一性：使企业管理者和员工充分认知企业、认知 自我，完全融人企业形象之中，企业的行为准则成为自 我的自觉行动规范，同时通过提高员工素质来形成企业 的整体形象。
人格统一性：将企业这个实体拟人化，以管理者的经营 理念成为企业的经营理念，并借助于视觉形象、企业行 动形成整合的人格个性化，通过媒体的传递送达社会公 众中，折射出企业整体的人格形象并为社会公众所接受 和认知。
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CI构成要素间的关系
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VI部分： 企业标志：系由英文字 “PRESIDENT ” 之前缀 “P” 演变而来。 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表「三好一公道」的品牌
精神（即质量好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征 以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中 创新突破的寓意。 底座平切的翅膀，则是稳定、正派、诚实的表征。 整个造型象征超 越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 色彩意义：“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注 “橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛 感“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望 图案 整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。
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13．1 企业整体形象的内容分析
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13.1.1 企业整体形象的内涵 13.1.2 企业整体形象战略（CIS）的构成
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13.1.1 企业整体形象的内涵
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CIS战略：通过现代设计理论结合企业管理系统 理论的 整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会 公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使消费 者对企业产生认同感，在市场竞争中谋求有利地位和空 间的整合系统。CIS战略的实施是企业实现自我统一性 和人格统一性的过程。
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13.1.1 企业整体形象的内涵
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CIS与工业设计的区别： 设计的基点不同。工业设计的基点是产品；CIS设汁的基点是企业 行为层次不同。工业设计属于企业具体操作层次的行为，CIS设计则
是企业整体战略行为。 设计目标不同。工业设计的目标是提高产品的市场竞争力，CIS设计
则是以强化企业整体形象从而提高竞争力为目标。 CIS与企业管理的区别： 目标有别。企业管理以提高员工的积极性和工作效率为目标．CIS则
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CI构成要素间的关系
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台湾食品业的“统一”公司: MI的核心为其精神标语——开创健康快乐的明天，
并秉承“三好一公道”——质量好、信用好、服务好、 价格公道的经营理念，塑造了一个值得信赖、正派经 营的企业形象。 BI部分:统一超级商店的推出，震荡了台湾杂货、日 用品行业。其遍及全国的加盟店及24小时营业的服务 精神为消费者提供了方便快捷、周到舒适的服务。另 外，母亲节活动、书香社会小书印赠活动等，均表达 了企业反哺、回馈社会的实质行动。
1956年IBM公司请诺伊斯设计的一套CIS一直以前卫、科技、智慧的象 征，使其成为尖端科技中的“蓝色巨人”。IBM公司的成功是企业导 人CIS的划时代的标志。
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13.1.2企业整体形象战略（CIS）的构成
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三者的关系： 理念识别(MIS)是CIS的灵魂，是企业识别系统的
基本精神所在，也是整个企业识别系统运作的 原动力。 MIS影响企业内部的动态、活力和制度、组织的 管理wk.baidu.com教育，及对社会公益活动、消费者的参 与行为的规划， 即影响BIS； 最后，经由组织化、系统化、统一化的视觉识 别(VIS)计划传达企业经营的信息，塑造企业独 特的形象，达到企业识别的目标。
企业的行为识别系统(BIS)包括：对内行为与对外 行为。对内行为主要指员工培训、生活福利、企 业内部环境营造、研究开发、环境保护等管理活 动。对外行为主要指市场调查、产品开发、公关 活动、股市对策、公益性资助、文化性赞助等。 表现为动态识别形式。
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13.1.2企业整体形象战略（CIS）的构成
6
企业的视觉识别系统(VIS)包括：企业的物质设备形 象如厂房、办公楼、仓库、设备、企业标志、建筑 物式样、外部装修、色彩搭配、环境绿色与美化、 内部装饰格调等；企业员工形象、产品质量形象、 品牌包装形象等。表现为静态识别符号，是具体化、 视觉化的传达形式，项目最多，层面最广。
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太阳神的VI
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圆形是太阳的象征，代表抛洒光明、温 暖、生机、希望的企业经营宗旨，以及 健康、向上的商品功能；三角形的放置 呈向上趋势，既是Apollo（太阳神的首 写字母，又象征“人”字的造型，显现 出企业向上升腾的意境和以“人”为中 心的服务及经营理念，以红、黑、白三 种代表永恒的色彩，组成强烈的色彩反 差，体现企业不甘于现状、奋力创新的 整体心态。
是以提高企业整体竞争力为目标。 侧重点不同。企业管理侧重于协调企业内部各要素之间的关系，CIS
侧重于协调企业与外部环境的关系。 职能各异。企业管理的职能是计划、组织、控制、激励和决策，CIS
的职能是识别和整合。
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13.1.2企业整体形象战略（CIS）的构成
5
企业的理念识别系统（MI）包括企业的经营方向、 经营思想、经营作风、进取精神和风险意识等。 企业的理念识别系统是CIS的灵魂。它是最高决策 层次，是导入企业识别系统的原动力。