市场定量预测方法

市场定量预测方法之定量预测法

一、定量预测的定义：

定量预测是在充分占有数据资料的基础上，运用数学方法，对出版物市场未来的发展趋势进行估计和推测。

二、定量预测的特点：

1. 以数据资料为基础；

2. 建立数学模型作为定量预测的工具。

三、定量预测的方法：

方法有需求弹性预测法、时间序列预测法、回归分析法。

1. 需求弹性预测法：

是指由于某一相关因素的变化所引起的出版物商品需求量发生变化的幅度。

需求弹性主要有价格弹性和收入弹性：

需求的价格弹性是指出版物价格的变化所带来的出版物需求量的变化率。

需求的收入弹性是指消费者收入的每一单位的变化所带来的出版物需求量的变动率。

在一般情况下，需求量变化与价格水平变化的方向相反，即价格上升，需求量下降；价格下降，需求量上升。需求量的变化与消费者收入水平的变化方向相同，即收入上升，需求量上升；收入下降，需求量下降。

2. 时间序列预测法：

是利用出版物市场或出版单位一定时间的实际数据，按数据发生的时间先后依次排列后，应用一定的数学方法分析其变化规律。

这一方法对于短期预测较为有效，如预测月、季度、半年的市场情况。

主要方法是移动平均法，是利用最近几期数据的简单平均值来预测下一期的情况。

以预测出版物销售量为例，公式如下：

出版物预测期的销售量=各期实际销售量之和

观察期数量

···················（公式7.1）

3.回归分析法：

是从定量的角度寻找变量的因果关系，从而判断某些因素的变化对其他因素的影响，多用于处理市场变量之间的相互关系。

回归分析法可分为一元线性回归法、多元线性回归法和非线性回归法。