最新某旅游景点品牌形象策划案讲义课件

南宁这个这个消费城市，良风江，人民公园，动物 园游客也在逐渐上升，就青秀山而言，也是主要的竞争 对手。
面临着各种各样的机遇的同时,也面临着来 自区内 、区外的竞争和压力,存在旅游资源开发 深度不够,缺乏强有力的旅游产品 ,联动效应不 明显和旅游景点交通欠顺畅等问题。 南宁只有不断整合旅游资源,全力打造具有 特色旅游项目,加强地区间协作,才能实现旅游业 的更为快速,稳健而有序的发展。
风景区
品牌形象推广策划书
打造南宁市 象征性旅游景点 轻松享受 壮族的民族风情
品牌目标
远离城市的风尘，道路的喧嚣，人们开始寻找一处安逸的环境，留给 自己心里一片净土。
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目录
市场分析
PEST分析 行业分析 竞争分析 SWOT分析 景点分析 消费者分析 市场定位
品牌推广策划 媒介提案
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消费者分析
30-45事业成熟型
消费者地区分析：
45以上中老年 核心消费者：南宁市暂居或长居市民 潜在消费者：除南宁市外的广西人以及 外省到南宁出游的群体
核心消费者职业
核心消费者年龄
大多数为在校大学生，有稳定工 作的已婚人士，还有快退休或已经退 休的中老年人。
人群特征
休息时间较多，工作压力小或需要缓 解压力； 18-25青少年 有足够的生活费外还有一些闲置的钱， 开始向往可休闲娱乐的地方。
南 宁 风 景 区 现 状
南宁景点行业分析
优势
南宁有着秀丽的亚热带自然 风光和壮民族特色, 历来吸引不 少外地游客。随着中国 — 东盟 自由贸 易区的建立 , 南贵昆经 济圈建设进程的推进 , 泛珠三 角区域经济合作的全面启动 , 两广无障碍旅游区的 建设等 , 南宁旅游具备更大的发展空间 , 有利于南宁 的旅游业真正做强 做大 。
消费者需求分析
消费者动机
从众与购物型动机 缓压与归属型动机 娱乐与情感型动机 实践与访友型动机 交友与追星型动机 探险与猎奇型动机 缓压与归属型动机、娱乐与情感型动机 也成为人们出游动机中的主要部分, 出游了 增长知识方面的需求外,更多的还体现在精 神方面的需求,即缓解精神压力和寻求集体 的归属感,。 经济实力是影响出游的关键因素。没有 金钱压力会比较乐于与朋友联络感情。 出于自己爱好的消费行为也是一个出游 因素，这属于情感需求，能满足这样的需求 我们会获得更多消费者。
劣势
南宁现有的几个旅游区虽风 景优美 , 但分布较散 , 而 且 单个资源的品位、规模和垄断性 等都不够强 , 在国际、国内甚 至区内的知名度都不太大 , 旅 游资源开发 中仍以观光旅游为 主 , 对极具地方特色的“绿” 和 “壮” 旅游主题开发不够 , 缺乏具有远程吸引力的特 色旅 游产品和景区 , 未能很好吸引 外地游客。
0 2880 0 912 0 785 0 1200 15 70000+ 学生票价 /8 35 6763
花花大世界
青秀山
15 57750 学生票价 /10
竞争分析
• 目前南宁市拥有国家 4A 级旅游区 1 处 , 3A 级 2 处 。市区内有青秀山公园，石门森林公园，狮 山公园，南湖公园，人民公园，动物园等大小规 模不一的旅游休闲场所。
南宁各景点简要概况
门票（元/ 人） 南湖公园 石门公园 人民公园 狮山公园 良凤江 占地面积 （亩） 特色 水幕电影 游乐场 地下冰室 代表景点 南湖广场，水上游乐城，名树 博览园，盆景园 烧烤场，游乐园 烧烤场，地下冰室，纪念版， 白龙湖 烧烤场，大草坪，野趣山林区 凤江绿野 垂钓 森林野战 农业观光 动物养殖 名族风情 烧烤场，菩提山庄，凤江绿野， 野战场， 烧烤场，动物欢乐谷，花花超 市，宝巾园，古榕迎宾区 烧烤场，观音禅寺，泰国园， 山水长廊，水月庵
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面临着各种各样的机遇的同时, 也面临着来自区内 、区外的竞争和 压力, 缺乏强有力的旅游产品 ,联动 效应不明显和旅游景点交通欠顺畅 等问题。
可塑造具有南亚热带自然风光情和 壮民族风特色的南宁旅游品牌。积极发 展成观光、休闲消费旅游旅游示范点 。
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景点分析
园区占地面积大，作为南宁人的绿肺，树木丛生，是天然的氧吧 丰富的自然风光和旅游资源，风景区建有热带雨林大观、棕榈园等 二十三个景点，游客选择性强 南宁“桃花节”承办地 重点诉求的品牌形象不明显 观赏景点众多但重点特色景点不明确 景点常年累月无变化，无新鲜感游客容易厌烦
推广策略 拍拍秀微活动 壮文化宣传季活动 媒介选择 媒介策略
广告预算 创意广告
互动广告 平面广告 广告设计制作 广告活动经费
PEST分析
政治
目前，国家旅 游业盛行，国民工 对旅游的需求也加 大，旅游业市场份 额也在增大，旅游 景点也成为游玩， 放松，体验的一种 趋势。
经济
国民生活质量 和消费水平的提高， 人们重视景点的安 全性和玩的乐趣， 旅游带动消费，是 旅游景点的盈利重 点
竞争对手分析
良凤江国家森林公园
优势
属于国家3A级国家森林公园，占地面 积大，植物种类繁多，森林风光，绿 意刚然，有最吸引人的野战和环道赛 车游戏。
劣势Hale Waihona Puke Baidu
大型主题活动的开展相对比青秀山少， 离市区比较远，交通不够便利且地处 交通环境尘土多。园区公共设施陈旧， 有些甚至破烂不能使用，无人修理。
南宁动物园
优势
地理位置优越，动物品种多，交通 便利，附近高校众多，娱乐设施齐 全，还有最具欢乐的加勒比水世界， 知名度高。
劣势
门票较贵，娱乐性强，风景点较少 常年无变化，令人乏味
SWOT分析
1、风景优美，旅游资源丰富。 2、地理位置优越。交通便利 3、节假日客流量大。 4、南宁“桃花节”主办地 景区占地面积大，但人性化设施 少，景点众多但是宣传力度小，品牌 形象不够深入人心，缺少特色主题
总结：娱乐消 费两不误，文 化交流不能少。
技术
文化
随着社会的进步， 国民文化水平也在 不断提高，人们开 始追求体验不同的 文化生活。
旅游行业在不 断推出新的主题娱 乐，丰富的广告宣 传通过节日和季节 性来推出新的活动。
行业分析
目前，旅游行业的发展也是达到了空前的速度，而 发展到今天，旅游业各景区的竞争也出现了“白热化” 现象，走进大自然，也成了一些上班簇的渴望。 各大城市都通过一些节假日促销活动和景区独特的 地理位置和文化之乡来吸引游客。