中国喜-红双喜(喜字来历)

中国喜-红双喜（喜字来历）

解密“天下第一喜——紅雙喜”来历；告诉你紅雙喜的千年传承故事；揭秘最具传奇色彩的喜酒、喜糖、喜蛋、喜贴、喜联、喜轿、喜车、喜炮、喜俗的美丽传说；展示中国喜俗文化的应用艺术与经典范例；让你了解中国喜庆文化的传统与博大精深、了解中国人喝喜酒抽喜烟吃喜糖的传统和习俗、了解中国喜—红双喜和中国喜传天下的喜庆文化、了解中国喜酒红双喜和中国喜烟红双喜及中国喜糖红双喜的历史故事和事实、了解中国喜贴红双喜和中国喜蛋红双喜及中国喜联红双喜的民间喜庆文化的原貌和史实。

序

紅雙喜，代表着“中国符号”，以天下第一喜的公认度，千百年来一直存在于公众的视野。紅雙喜以喜酒、喜糖、喜贴、喜蛋、喜烟、喜炮、喜灯、喜联、喜饰、喜钻、喜戒、喜链等形式，表现在中华民族喜庆文化的方方面面，所以，囍，被公认为“中国符号”。中国是一个历史悠久、史材丰富、史学发达的国度，历史记录、历史传承、历史习俗，一向被视为这

一文化的一个经典元素。可见，历史记录、历史

传承、历史习俗，并非一般的文字游戏，而是真

实文化存在的一个方面，是延续、充实国家和民

族喜文化的大事。紅雙喜，见证了每一个中华儿

女撼天动地的爱情故事，“双喜画卷”影响着神州

大地，带给人们鲜花和笑脸，演绎了这个星球上

充满璀璨喜气，气势磅礴的喜宴气氛。今夕何夕，

空气里都充满了醉人的甜蜜，就连空气都拧出喜气来。

当代中国处于大变革、大转折的历史时期，改革开放三十年，市场经济也有近十年的历练，但中国传统文化一直保持原汁原味并得以继续保持旺盛的发扬光大，传统的、原生态的文化被国人广泛的保护和挖掘，有的尽至被抢救回归到公众的视野。紅雙喜，世界上历史最悠久的喜庆传统文化，以很悠久、很漫长、很传统、很广泛的中国喜文化习俗，成就了世界上占人口四分之一人类国家的民众永恒的喜悦生活愿景，世界上没有哪一个文化，能有紅雙喜文化如此被广泛的认同和享受无限的荣耀。

紅雙喜，以广博深邃的历史渊源，悠久精深的千年喜文化传统，寓意深厚的精神象征，尽显中华民族喜文化的传统元素。中华民族每一个人都会在一生中经历刻骨铭心的喜庆经历，紅雙喜总会伴随着您的喜事，增加喜庆的吉祥气氛。然后，为了让更多人了解紅雙喜，了解与喜文化紧密相关的喜酒、喜糖、喜贴、喜蛋、喜烟、喜炮、喜灯、喜联、喜饰、喜钻、喜戒、喜链的来历和习俗，了解这一传统的珍贵史料价值，打开中国喜文化广泛深厚的历史枢钥，推动喜文化的发扬光大，自然顺应历史潮流，让喜文化的历史必然性寓于无数偶然性中的习俗，目睹喜文化历史的传统原貌，听到喜文化发展过程中曾经的惊涛骇浪，体验喜文化带给中华民族的喜乐升平、欢乐祥和的印记，所以，编辑出版这一本中国经典的《紅雙喜》故事。

解密天下第一喜一—紅雙喜的来历和文化，展示紅雙喜的传奇故事，是延续、充实国家和民族喜文化的大事。编者大量采撷历史传统的方方面面，遍著了中国首部喜文化专著——紅雙喜的传奇故事，为历史讲述，为历史研究提供了第一手资料。笔者根据广泛查阅文献传记，文献故事，勾勒出喜文化历史的传统轮廓，整理出一部目前最为完整，最为广泛的喜文化传统文史，从而让读者窥看到中国喜文化历史真实的堂奥，这必定会影响到当代中国对传统喜文化的系统性了解。紅雙喜传奇故事的编著，解密天下第一喜一—紅雙喜的来历和文化，让读者读出与喜文化息息相关的民间传统与紅雙喜故事的渊源关系和二者之间的喜庆张力。在具体的历史语境中，观照传统与现

实，中国的喜文化，实质上是紅雙喜文化。

紅雙喜，被谓为“中华祈福之国喜”和“中

国符号”。

的确，紅雙喜是中华民族最具价值的

喜文化品牌，编者想，紅雙喜就是自己内心

深处的喜悦和声音。当一个喜悦的火种慢慢

地在心里闪烁，最终蔓延成为燃烧的火焰；

当一个并不清晰的潜意识渐渐地野蛮生长，

成为了明确的意志；这就是作出改变的时候了。一定要把中华民族真正的“喜酒”文化——紅雙喜发扬光大，一定要把中华民族使用最广泛、最传统的“喜酒”予以永恒传承，让这一堪称世界喜文化非物质文化遗产得以有效保护，为此，一个新的产业新的梦想，由此萌动，这就是中华民族喜酒鼻祖——紅雙喜酒。编者认为，与此前很多次的人生放弃经历和经验相似，每一次放弃，都有挣扎、都有争议、都有留恋。但是最终通过理性放弃走向平静，每一次放弃与选择，都是“舍”与“得”的对应。但只有倾听内心的理想，要做一个伟大品牌和永恒传承的传统品牌，真正做到“舍弃”以前还比较盈利的保健品产业，才可能让自己全力以赴，为今后定下一个唯一的目标和战略，到达心中下一个“理想国——紅雙喜”事业中。一个伟大的梦想，寄寓着一个伟大品牌紅雙喜最深、最美好的未来，是紅雙喜在中国百姓中永远难以磨灭的喜庆印记，在品牌上具有永续的影响力，在市场上具有不朽竞争力，形象上具有永恒的亲和力，传统上更有感召力，是“中国红”的象征，是“中国喜”的真谛。

为了“紅雙喜”事业，编者从二00二年开始经历了漫长的知识产权注册保护工作。是的，我们排除万难，做到了别人根本无法实现的目标，以知识渗透的法宝逐步获得了“紅雙喜”酒的知识产权，这是中国第一个以“紅雙喜”命名的具有知识产权的喜酒酒品，我们获得了千载难逢的品牌开发机会，尽管为知识产

权的保护我们付出了长达八年的品牌渐进注册之路和不断努力。201年月日，垫伏八年之久的“紅雙喜酒”品牌注册终迎涅槃之日。

人生随着年龄的增长，每一次选择机会成本越大。随之对应的，是作出选择需要的勇气越来越多。我相信，根据一般人的经验，一定时间之后，年龄与勇气的增长就成反比。

因此，我坚定地在此刻作出选择，在人生的未来创造中国喜酒之父——紅雙喜酒的辉煌，让中国人喝喜酒，定格在紅雙喜酒上，成就中国喜文化教父的荣耀，这是人生最大的理想，生怕日后再没有机会。

回望紅雙喜的千年历史传承，经过六年的知识产权注册历炼过程，我感觉到内心充满了一种能量，这种能量渐渐让我心底发出很多品类产品的奇思妙想，诸如“紅雙喜”母品牌下的“紅雙喜酒”、金樽“金双喜酒”、“银双喜酒”、“少女红酒”、“少女醇酒”、“紅雙喜酒庄”酒等

一大群母品牌下的子品牌。我的一些思绪常

常在空气中驰骋，却又被眼前现实中巨大的

工作量和困难淹没。逐渐地，反复呈现出对

品牌奇思妙想如何落地生根、发芽、以至于

给人们的生活方式带去更大的“惊喜”与“喜

悦”。想起紅雙喜带给你生活的喜悦，让人

不惊兀自笑起来，笑声中荡漾着自信和追

求，幸福和快乐。人生随着年龄的增长，每

一次选择机会成本越大。不仅如此，我希望

把所有的幸福和美好的愿望集中到一个酒瓶里，让这个瓶子产生“改变世界喜悦生活”的一种魔力。紅雙喜酒走入消费者的视线，成为一个成熟传统品牌，受人喜爱，帮助别人完成喜庆盛典的梦想，做一个助人喜悦的品牌。这就是我选择紅雙喜事业的故事。往事历历在目，却又恍若隔世，紅雙喜的故事，是一个奇迹，是一个千年传承的光辉历程，紅雙喜带给中国人的伟大之处，就在于精神和思想的喜悦，心欢喜，一切皆欢喜。

一、结婚贴紅雙喜，囍字的来历

中国人结婚，都通行贴“紅雙喜”的喜帖，通行结婚喝“喜酒”，历史

上相传，宋代大诗人、大文学家、大政治家，宋庆历年间（1042年）宰相王

安石在二十二岁赴京赶考，半路上巧遇一马员外对联择婿，难住了许多人，

他仔细一打听，这上联是马小姐出的“走马灯，灯走马，灯熄马停步”，求

对下联，王安石略一思索对出“飞虎旗，旗飞虎，旗卷虎藏身”众人齐声称好，于是王安石与马小姐约定考试后完婚。巧的是，在京殿试时出了“飞虎旗，旗飞虎，旗卷虎藏身”上联，对下联，王安石脱口而出：“走马灯，灯