品牌形象的构建方式及价值课件
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很多产品和包装都有自己惯用的颜色。如，百事可乐惯用蓝色、 可口可乐惯用红色，哥弟服装品牌主打黑色等等。颜色已成为品牌 重要的识别标志。
（5）标志包装
BELLE女鞋深红色包装
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （6）歌曲、旋律或音响
广告歌曲 可口可乐倒水和喝水的声音
（7）气味
食物 香水
二、品牌的构成要素
2、品牌的隐性要素 （1）品牌承诺
海尔——真诚、优质服务 雕牌——经济、实惠 德芙——美好爱情的感觉\此刻尽丝滑
二、品牌的构成要素
2、品牌的隐性要素 （2）品牌个性
北大——自由、开放、反叛 清华——内敛、含蓄、踏实 复旦——优雅、小资
（3）品牌体验
是指消费者的消费经验，形了对品牌的评价。
三、品牌的作用
三、品牌的价值及作用
1、帮助消费者识别产品 2、保护企业以及消费者权益 3、实现资本增值 4、成为现代企业竞争的手段
谢பைடு நூலகம்！
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即使道路坎坷不平，车轮也要前进； 即使江 河波涛 汹涌， 船只也 航行。 。22.3.2 322.3.2 3Wednesday, March 23, 2022
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世界会向那些有目标和远见的人让路 。。07: 53:2707 :53:280 7:533/ 23/2022 7:53:28 AM
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是男儿总要走向远方，走向远方是为 了让生 命更辉 煌。走 在崎岖 不平的 路上， 年轻的 眼眸里 装着梦 更装着 思想。 不论是 孤独地 走着还 是结伴 同行， 让每一 个脚印 都坚实 而有力 量。。2 2.3.232 022年3 月23日 星期三 7时53 分28秒2 2.3.23
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君子认为说得多做得少是可耻的。。2 022年3 月23日 上午7 时53分2 2.3.232 2.3.23
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你的形象价值百万。。2022年3月23日 星期三 上午7 时53分2 8秒07: 53:2822 .3.23
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赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种 子，便 成不了 事业家 。。202 2年3月 上午7 时53分2 2.3.230 7:53M arch 23, 2022
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差之毫厘，谬以千里。—宋·陆九渊。 22.3.23 07:53:2 807:53 Mar-222 3-Mar-22
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凡能独立工作的人，一定能对自己的 工作开 辟一条 新的路 线。。0 7:53:28 07:53:2 807:53 Wednes day, March 23, 2022
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不把半步、一步积累起来，就不能走 到千里 远的地 方，不 把细流 汇聚起 来，就 不能形 成江河 大海。 。22.3.2 322.3.2 307:53: 2807:5 3:28Ma rch 23, 2022
品牌形象的构建方式及价值
（品牌：无形资产）
了解一个人，我们首先看到的是外表形象和行为举止，在脑海中形成一 个专有的特性记忆，不同的人物和职业特性非常具有各自特性····
强壮的、斯文的、果敢的、温柔的、知性的······
了解一个组织，我们首先看到的是展示的LOGO和传达的理念系统，形成 区别于其他组织的有一定特色的群众印象······
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我绝不悲观。我要争取多活。我要为 我们的 社会主 义祖国 工作到 生命的 最后一 息。。2 2.3.232 2.3.230 7:5307: 53:280 7:53:28 Mar-22
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很多时候人们不是因为失败而烦恼， 而是因 为失败 之后找 不到任 何借口 而烦恼 。。202 2年3月 23日星 期三7 时53分2 8秒We dnesda y, March 23, 2022
一、什么是品牌
2、品牌的性质
（1）品牌是企业的一种无形资产 （2）品牌具有一定的风险性和不确定性 （3）品牌是无形的，要通过载体识别 （4）品牌具有排他性 （5）品牌是企业市场竞争的工具
链接一
康柏计算机的有形资产只有61.66亿美元， 而其品牌价值却达68.95亿美元；科大有形资产达 149.68亿美元，品牌价值达115.94亿美元；可口可乐 有形资产只有138.73亿美元，而品牌价值却高达 434.27亿美元。
品牌价值已经成为企业的一项重要资产，甚 至超过了企业的有形资产。
一、什么是品牌
3、品牌与“商标”、“名牌”的区别
（1）品牌与商标的区别
商标是品牌合法的身份证；品牌的识别除了可以通过商标之外 还可以通过很多方式，如标志色、象征物、品牌个性等。
商标一般只用于产品或服务；而人物、城市、风土人情都可以有 品牌。
霸气的、和谐的、彬彬有礼的、公益的、诚信的······
人有明星，产品有名牌······
内容提要
一 什么是品牌 二 品牌的构成要素 三 品牌的作用
一、什么是品牌
1、品牌含义
品牌是能给拥有者产生增值的一种无形资产，它 的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的名 称、术语、标记、符号或图案，及其组合。
文字标识
抽象标识
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （3）象征物
往往选用某种有生命的事物，如花花公子的兔子、可口 可乐的酷儿精灵；也可以是活生生的人物，如麦当劳叔叔、 真功夫李小龙功夫形象等。
象征物能使品牌变得生动、鲜活，突出品牌个性。
象征物
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （4）标志色
（2）品牌与名牌的区别
名牌是著名品牌，是品牌发展的一个叫高级阶段。
二、品牌的构成要素
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （1）品牌名称
品牌名称是品牌最核心、最基本的要素 如，海尔、广东工业大学
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （2）品牌标识：文字标识和抽象标识
文字标识：用独特的艺术形式书写出公司的名称和商标。 抽象标识：没有具体含义，是一种唯美的、简洁的艺术造型。
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严禁违章操作，确保安全生产。。202 2年3月 23日星 期三7 时53分2 8秒07: 53:2823 March 2022
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军队无放任，学校无放任，此今日世 界各共 和国之 道例。 军队放 任，则 将不能 以令， 学校放 任，则 师不能 以教； 将不能 令则军 败，师 不能教 则学校 败，其 为国忠 ，莫此 之尤。 。上午7 时53分 28秒上 午7时5 3分07: 53:2822 .3.23
（5）标志包装
BELLE女鞋深红色包装
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （6）歌曲、旋律或音响
广告歌曲 可口可乐倒水和喝水的声音
（7）气味
食物 香水
二、品牌的构成要素
2、品牌的隐性要素 （1）品牌承诺
海尔——真诚、优质服务 雕牌——经济、实惠 德芙——美好爱情的感觉\此刻尽丝滑
二、品牌的构成要素
2、品牌的隐性要素 （2）品牌个性
北大——自由、开放、反叛 清华——内敛、含蓄、踏实 复旦——优雅、小资
（3）品牌体验
是指消费者的消费经验，形了对品牌的评价。
三、品牌的作用
三、品牌的价值及作用
1、帮助消费者识别产品 2、保护企业以及消费者权益 3、实现资本增值 4、成为现代企业竞争的手段
谢பைடு நூலகம்！
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即使道路坎坷不平，车轮也要前进； 即使江 河波涛 汹涌， 船只也 航行。 。22.3.2 322.3.2 3Wednesday, March 23, 2022
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世界会向那些有目标和远见的人让路 。。07: 53:2707 :53:280 7:533/ 23/2022 7:53:28 AM
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是男儿总要走向远方，走向远方是为 了让生 命更辉 煌。走 在崎岖 不平的 路上， 年轻的 眼眸里 装着梦 更装着 思想。 不论是 孤独地 走着还 是结伴 同行， 让每一 个脚印 都坚实 而有力 量。。2 2.3.232 022年3 月23日 星期三 7时53 分28秒2 2.3.23
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君子认为说得多做得少是可耻的。。2 022年3 月23日 上午7 时53分2 2.3.232 2.3.23
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你的形象价值百万。。2022年3月23日 星期三 上午7 时53分2 8秒07: 53:2822 .3.23
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赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种 子，便 成不了 事业家 。。202 2年3月 上午7 时53分2 2.3.230 7:53M arch 23, 2022
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差之毫厘，谬以千里。—宋·陆九渊。 22.3.23 07:53:2 807:53 Mar-222 3-Mar-22
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凡能独立工作的人，一定能对自己的 工作开 辟一条 新的路 线。。0 7:53:28 07:53:2 807:53 Wednes day, March 23, 2022
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不把半步、一步积累起来，就不能走 到千里 远的地 方，不 把细流 汇聚起 来，就 不能形 成江河 大海。 。22.3.2 322.3.2 307:53: 2807:5 3:28Ma rch 23, 2022
品牌形象的构建方式及价值
（品牌：无形资产）
了解一个人，我们首先看到的是外表形象和行为举止，在脑海中形成一 个专有的特性记忆，不同的人物和职业特性非常具有各自特性····
强壮的、斯文的、果敢的、温柔的、知性的······
了解一个组织，我们首先看到的是展示的LOGO和传达的理念系统，形成 区别于其他组织的有一定特色的群众印象······
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我绝不悲观。我要争取多活。我要为 我们的 社会主 义祖国 工作到 生命的 最后一 息。。2 2.3.232 2.3.230 7:5307: 53:280 7:53:28 Mar-22
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很多时候人们不是因为失败而烦恼， 而是因 为失败 之后找 不到任 何借口 而烦恼 。。202 2年3月 23日星 期三7 时53分2 8秒We dnesda y, March 23, 2022
一、什么是品牌
2、品牌的性质
（1）品牌是企业的一种无形资产 （2）品牌具有一定的风险性和不确定性 （3）品牌是无形的，要通过载体识别 （4）品牌具有排他性 （5）品牌是企业市场竞争的工具
链接一
康柏计算机的有形资产只有61.66亿美元， 而其品牌价值却达68.95亿美元；科大有形资产达 149.68亿美元，品牌价值达115.94亿美元；可口可乐 有形资产只有138.73亿美元，而品牌价值却高达 434.27亿美元。
品牌价值已经成为企业的一项重要资产，甚 至超过了企业的有形资产。
一、什么是品牌
3、品牌与“商标”、“名牌”的区别
（1）品牌与商标的区别
商标是品牌合法的身份证；品牌的识别除了可以通过商标之外 还可以通过很多方式，如标志色、象征物、品牌个性等。
商标一般只用于产品或服务；而人物、城市、风土人情都可以有 品牌。
霸气的、和谐的、彬彬有礼的、公益的、诚信的······
人有明星，产品有名牌······
内容提要
一 什么是品牌 二 品牌的构成要素 三 品牌的作用
一、什么是品牌
1、品牌含义
品牌是能给拥有者产生增值的一种无形资产，它 的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的名 称、术语、标记、符号或图案，及其组合。
文字标识
抽象标识
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （3）象征物
往往选用某种有生命的事物，如花花公子的兔子、可口 可乐的酷儿精灵；也可以是活生生的人物，如麦当劳叔叔、 真功夫李小龙功夫形象等。
象征物能使品牌变得生动、鲜活，突出品牌个性。
象征物
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （4）标志色
（2）品牌与名牌的区别
名牌是著名品牌，是品牌发展的一个叫高级阶段。
二、品牌的构成要素
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （1）品牌名称
品牌名称是品牌最核心、最基本的要素 如，海尔、广东工业大学
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （2）品牌标识：文字标识和抽象标识
文字标识：用独特的艺术形式书写出公司的名称和商标。 抽象标识：没有具体含义，是一种唯美的、简洁的艺术造型。
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严禁违章操作，确保安全生产。。202 2年3月 23日星 期三7 时53分2 8秒07: 53:2823 March 2022
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军队无放任，学校无放任，此今日世 界各共 和国之 道例。 军队放 任，则 将不能 以令， 学校放 任，则 师不能 以教； 将不能 令则军 败，师 不能教 则学校 败，其 为国忠 ，莫此 之尤。 。上午7 时53分 28秒上 午7时5 3分07: 53:2822 .3.23