《市场营销》第八章同步练习

《市场营销》第八章同步练习

第八章产品策略

一、单项选择题

1.产品说明书、保证、安装等属于（C）

A. 核心产品

B.潜在产品

C.延伸产

品 D.期望产品

2.消费者能够识别哪些牌子的商品物美价廉，哪些牌子的商品质次价高，而且许多消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品属于（C）P158

A.便利品

B.耐用品

C.特殊

品 D.选购品

3.一般地，刚上市的新产品、人寿保险、百科全书属于（D）

A.便利品

B.特殊品

C.选购

品 D.非渴望物品

4.产品类别中具有密切关系的一组产品称之为（C）

A.产品集

B.产品类别

C.产品大

类 D.产品类型

5.农产品、自然产品等原料属于（A）

A.完全进入产品的产业用品

B.部分进入产品的产业用品

C.不进入产品的产业用品

D.特殊的产业用品

6.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分是（B）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商

标 D.品牌资产

7.企业将其产品大批量的卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做（B）

A.企业品牌

B.自有品牌

C.全国性品牌

D.生产者品牌

8.美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。该公司采取的策略是（C）

A. 品牌统分策略

B.品牌使用者策略

C.品牌扩展策略

D.品牌重新定位策略

9.包装内产品用过之后，包装物本身还可做其他用途使用的包装策略是（B）

A.相关包装策略

B.复用包装策略

C.差异包装策略

D.相似包装策略

10.在产品介绍期，潜在竞争激烈的情况下，适宜采用（C）P178

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

二、多项选择题

1. 形式产品的特征有（ABCDE）

A.品质

B.式样

C.特征

D.商

标 E.包装

2. 下列属于不进入产品的产业用品是（CE）P159

A.材料

B.土地

C.维护物品

D.办公设备

E.企业咨询服务

3. 品牌最持久的涵义是其（ADE）P167

A.个性

B.利益

C.属性

D.价

值 E.文化

4. 构筑品牌资产的主要元素有（ABDE）P168

A.品牌忠诚

B.品牌知名度

C.品牌标

志 D.感知品质 E.品牌联想

5. 成长期营销策略有（ABCE）

A. 改善产品品质

B.寻找新的子市场

C.改变广告宣传的重点

D.缓慢渗透策略

E.降价策略

6. 对衰退期的产品可采取哪些策略（ACDE）P38P180

A.继续策略

B.收割策略

C.集中策略

D.收缩策略

E.放弃策略

7. 产品生命周期的成长期的特征有（AC）

A.企业产品销量快速增长，单位产品成本也快速下降

B.竞争者最多，市场竞争最为激烈

C.市场细分化，竞争者不断跟入

D.市场容量达到最大，企业收益最高

E.产品价格大幅度下降

三、名词解释

1. 核心产品：核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，从根本上来说，每一种产品实质上都是为解决某个问题而提供的服务。

2. 产品组合：是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。

3. 产品延伸：P162

4. 品牌资产：是指品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给（用户）的价值增大（或减少）。

5. 新产品采用过程：是指消费者个人由接受新产品到重复购买的各个心理阶段。即认识阶段、说服阶段、决策阶段、实施阶段和证实阶段

四、简答题

1. 根据消费者购买习惯，产品可分为哪几类？P156

2. 简述产品延伸的利弊。 P163

3. 简述建立自己的品牌和商标的好处： P169

4. 在品牌战中，中间商有什么优势：P170