最新版市场营销（徐盈群）参考答案项目一任务3同步训练参考答案

最新版市场营销（徐盈群）参考答案项目一任务3同步训练参

考答案

项目一任务3 外部环境分析

一、单选题

1、分析宏观市场营销环境要求企业把握宏观环境中的趋势，识别（）的需要，以及如何把这些需要和趋势转化为本企业的盈利机会。

A尚未被满足B 社会性的C 目标顾客D 基本性

2、企业必须重视６种主要的宏观环境力量：人口、经济、自然环境、（）力量。

A 科学、政治法律、人文地理

B 技术、政治法律、社会文化

C 技术、政治法律、人文地理

D 科学、政治经济、社会文化

3、自然的地区差异现象后面还包含了地理文化的因素，他们的（），色彩偏好、消费观念都有所不同，市场营销者应该研究这些差别，作为制定营销政策的重要依据。

A 生活观念、价值尺度

B 视觉标准、个人理念

C 价值观念、生活方式

D 生活标准、处世方式

4、人口迁移包括从地区性的流动、农村搬往城市、城市移住郊区还有往国外移民等等。在发达国家除了（）、城市之间的人口流动外，还有一个突出的现象就是城市人口向农村流动。

A 农村之间、地区之间B地区之间、城乡之间

C 国家之间、农村之间D国家之间、地区之间

5、经济发展状况主要是指（）和地区发展状况。

A 国家发展阶段B经济发展阶段C城市化进程D国家的地区发展战略

6、个人可支配收入是指从个人收入中，减除（）后所余下的实际

收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。

A 缴纳税收和生活性支出

B 家庭正常性和其他经常性转移支出

C 缴纳税收和其他经常性转移支出

D 生活性和其他经常性转移支出

7、消费者收入相关概念中，（）是影响消费需求变化的最活跃的因素，尤其是对非必需品的需求与消费影响很大的。

A 可支配收入

B 可任意支配收入

C 储蓄

D 经常性转移开支

8、消费支出模式还与（）、劳务社会化情况、食物价格指数与消费品价格指数变动水平是否一致等因素有关。

A 城乡人口分布

B 城乡一体化

C 现代性程度D城市化水平

9、每一种新技术都是一种“（）”因素。传真机危害了邮政行业，复印机损害了复写纸行业，汽车使铁路的经营日趋清淡，电视拉走了电影的观众。如果老行业不采用新技术，而是压制它、轻视它，那些老行业的生意必定会衰落下去。

A 高淘汰性

B 破坏性

C 创造性D创造性破坏

10、商业立法有三个目的；保护企业公平竞争；保护消费者免受不正当的商业行为侵害；保护（）不受无拘束的商业行为侵犯。

A 个人合法利益

B 国家利益C社会利益D公众利益

二、多选题

1、营销宏观环境包含的主要因素有（）

A、人口因素

B、经济因素

C、科技因素

D、文化因素

E、自然因素

2、经济环境因素一般研究的内容主要有（）

A、居民消费能力

B、居民收入变化

C、消费结构

D、储蓄

E、消费信贷

3、自然环境因素主要研究的内容是（）

A、人们的消费习惯

B、政府对环保的干预

C、环境污染

D、自然资源供应趋紧，能源成本上升

E、企业的科技研发能力

4、政治法律环境研究的内容主要是（）

A、政治团体和公众团体

B、法律和法规

C、党和政府的路线、方针、政策

D、社会体制的改革

E、政治形势

5、社会文化环境因素包含（）

A、教育程度

B、宗教信仰

C、消费习俗

D、流行趋势

E、价值观念

三、判断题

（）1、企业的市场营销环境是指与企业市场营销有关的，影响产

品的供给与需求的各种外界条件和因素的综合。

（）2、人口是构成市场潜量的第一要素，所以，人口越多，市场也就越大。

（）3、受教育状况是指受教育年限。

（）4、地理分布指人口在不同地区的密集程度。

（）5、在发达国家除了国家之间、地区之间、城市之间的人口流动外，还有一个突出的现象就是大城市向小城市流动。

（）6、经济环境因素主要包括：经济发展状况、居民收入变化、消费结构、储蓄、消费信贷等。

（）7、分析居民收入的变化主要考虑个人（家庭）收入、个人可支配收入、可任意支配收入及变化对企业的市场营销的影响。

（）8、在个人（家庭）可支配收入中，只有在可支配收入中减去这部分必需支出，才是可任意支配收入。

（）9、食物开支占总支出的比例被称为“恩格尔系数”。通常认为恩格尔系数越大，生活水平越低：反之，系数越小，生活水平越高。

（）10、居民储蓄事实上是潜在购买力，最终还是用于消费的。

（）11、消费信贷使消费者可以凭借信用取得商品所有权，再按约定期限归还贷款。

（）12、地球上的资源由无限资源、可再生的有限资源和不可再生的有限资源组成。

（）13、可再生的有限资源，如石油、煤炭、金属矿藏等。

（）14、政治法律主要是指国家的政治变动引起经济势态的变化及政府通过法律手段和各种经济政策来干预社会经济生活。

（）15、由于社会文化多方面的影响，使大部分消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的某种一致性，这就是消费时尚。

答案

一、单选题

ABCDB DBDBB

二、多选题